美國千禧媽媽智能手機(jī)擁有率達(dá)歷史新高

　　她們通過智能手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間比通過筆記本電腦或臺(tái)式電腦上網(wǎng)的時(shí)間長35%

　　美國互動(dòng)廣告局(IAB)和國際專業(yè)育兒網(wǎng)站寶寶中心BabyCenter發(fā)布了《2015摩登時(shí)代的媽媽現(xiàn)狀：生活中的移動(dòng)手機(jī)和移動(dòng)媒體》，該研究報(bào)告對(duì)比了美國、巴西、加拿大、中國和英國這五個(gè)國家年齡在18至32歲的媽媽網(wǎng)絡(luò)用戶群體的技術(shù)習(xí)慣和媒體行為，其中的研究發(fā)現(xiàn)顯示，美國千禧媽咪智能手機(jī)的擁有率次超過了筆記本電腦和臺(tái)式電腦的擁有率，并且他們花費(fèi)在智能手機(jī)上的時(shí)間比花費(fèi)在筆記本電腦或臺(tái)式電腦的時(shí)間長了35%。此外，千禧媽媽的智能手機(jī)擁有率正在全球范圍內(nèi)快速上升：

　　美國——2012年智能手機(jī)擁有率是65%，現(xiàn)今上升為90%

　　巴西——2012年智能手機(jī)擁有率是25%，現(xiàn)今上升為76%

　　加拿大——2012年智能手機(jī)擁有率是59%，現(xiàn)今上升為94%

　　中國——2012年智能手機(jī)擁有率是62%，現(xiàn)今上升為95%

　　英國——2012年智能手機(jī)擁有率是73%，現(xiàn)今上升為93%

　　同時(shí)，這五個(gè)國家平板電腦的擁有率也有所上升，其中表現(xiàn)突出的當(dāng)屬中國(從2012年的15%上升為今天的50%)，和英國(從2012年的18%上升為今天的66%)。

　　與去年同期數(shù)據(jù)相比，調(diào)查清楚地表明，由于移動(dòng)手機(jī)的普及，美國千禧媽媽們花費(fèi)更多時(shí)間在移動(dòng)媒體上(從2013年的每天8.3小時(shí)上升為如今的每天8.9小時(shí))。如今，美國這個(gè)媽媽群體花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間超過了電視(手機(jī)2.8小時(shí)vs.電視2.3小時(shí))。同樣，巴西、加拿大和中國媽媽花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間也超過了電視，而英國則差不多，接近1:1。

　　美國千禧媽媽使用電腦瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)間從2013年的2.1個(gè)小時(shí)減少到了2014年的1.7小時(shí)，且調(diào)查的五個(gè)國家使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間均超越了使用筆記本電腦或臺(tái)式電腦上網(wǎng)的時(shí)間。

　　根據(jù)該調(diào)查報(bào)告，媽媽群體的購買決策出現(xiàn)了不同的優(yōu)先順序，這使得她們?cè)诒姸喈a(chǎn)品品類中對(duì)品牌選擇發(fā)生了改變。在美國，超過一半(52%)的媽媽對(duì)清潔劑/洗滌劑持有相同的標(biāo)準(zhǔn)，而將近三分之二的千禧媽媽(63%)表示，她們對(duì)雜貨/食品/飲料產(chǎn)品的購買標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。面對(duì)一些產(chǎn)品，她們依然堅(jiān)持原來的標(biāo)準(zhǔn)：個(gè)人護(hù)理/化妝品(48%)、金融服務(wù)(42%)、服裝/飾品/鞋類(41%)、消費(fèi)性電子產(chǎn)品(35%)。然而在其他國家，媽媽群體對(duì)品牌的選擇也有不同程度的變化，甚至更為明顯。

　　調(diào)查結(jié)果強(qiáng)調(diào)了不同國家區(qū)域應(yīng)采取差異化信息及創(chuàng)意傳遞的重要性。美國、巴西、加拿大、英國的千禧媽媽表示，比起描述她們的生活現(xiàn)狀、與她們孩子年齡相關(guān)的數(shù)字廣告，帶有交易、銷售、省錢性質(zhì)的廣告更能引起她們的注意，相比之下，這兩種類型的廣告在中國媽媽群體中同樣矚目。數(shù)字廣告中應(yīng)用的影像也有不同的市場反應(yīng)，例如：

　　在美國，四分之三(76%)的媽媽表示，在互動(dòng)營銷中，畫面中呈現(xiàn)一家人的視覺效果有可能吸引她們的眼球，而中國只有46%的媽媽贊成這一點(diǎn)。

　　76%的巴西媽媽表示，一位母親懷里抱著一個(gè)嬰兒的畫面會(huì)更容易引起她們的注意，而只有64%的英國媽媽感同身受。

　　這項(xiàng)研究還調(diào)查了千禧媽媽對(duì)原生廣告的看法，即對(duì)讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式的看法。結(jié)果顯示，美國和加拿大的媽媽群體表示，品牌贊助的內(nèi)容不大可能激發(fā)她們對(duì)內(nèi)容的信任，不過，五個(gè)調(diào)查國家超過一半的媽媽表示，如果贊助的文章和視頻是高品質(zhì)的，這個(gè)廣告反過來也會(huì)提高她們對(duì)贊助品牌的認(rèn)知度。75%的巴西媽媽認(rèn)為，她們喜歡制作精良和信息詳實(shí)的贊助內(nèi)容，她們可以從中獲得積極的品牌感受。

　　該報(bào)告基于多方調(diào)查所得，包括寶寶中心BabyCenter關(guān)于21世紀(jì)媽媽的研究，對(duì)母親階段社群聆聽的討論跟蹤，美國的實(shí)況社交群體定性研究，以及BabyCenter在2014年9月完成的長達(dá)6個(gè)月的25位媽媽在線討論調(diào)研。該報(bào)告從2014年11月3日開展至2014年12月21日，面向孕婦和0-8歲小孩的媽媽，包括來自美國、巴西、加拿大、中國、英國的10533位媽媽，其中6767位為年齡在18至32歲的千禧媽媽，其余則為年齡在35至44歲的X一代媽媽。