專業(yè)嬰童產(chǎn)品包裝設計 全案為您解析包裝設計之重

　　全案廣告策劃·品牌策略與設計

　　歷經(jīng)9年成為了一個品牌設計推廣、平面\包裝設計、印刷制作、品牌戰(zhàn)略與策劃等一體系的廣告服務商。為實現(xiàn)客戶更高的市場目標而提供全面執(zhí)行力。

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　　全案是品牌策略與設計的專家

　　包裝設計的重要性

　　「包裝是產(chǎn)品行銷的戰(zhàn)力�！谷魏我环N產(chǎn)品，經(jīng)由「生產(chǎn)」、「市場」、「儲運」而到達消費者手中的過程均需「包裝」。因「包裝」是連結(jié)生產(chǎn)與消費之間，用以保護產(chǎn)品，加速流通，促進消費的一種融合科學技術與藝術思想的企業(yè)行為。

　　「包裝」與「產(chǎn)品」如影隨形是無法分離的。好的包裝不但具備保護產(chǎn)品的功能，同時對體積、造型、視覺構圖、說明與使用等設計要匠心獨運，富有創(chuàng)造性，提高商品價值，以建立商標的權威性。尤其，今日我國是以出口為導向的經(jīng)濟活動，做好產(chǎn)品包裝的設計工作，等于擁有一套精良的行銷利器。放言之，包裝是產(chǎn)品行銷的戰(zhàn)力，以下是以包裝與市場行銷、產(chǎn)品商品化設計的重要性、商品儲運以及企業(yè)形象的塑造等四種角度作一探討與分析。

　　• 市場行銷方面

　　(一)現(xiàn)在經(jīng)濟活動的功能性分析

　　一般分析經(jīng)濟活動可粗分為叁大類別：

　　• 生產(chǎn)：製造物品或產(chǎn)品的活動。

　　• 市場：交易物品或產(chǎn)品的活動。

　　• 儲運：傳遞物品或產(chǎn)品的活動。

　　包裝與「生產(chǎn)」、「市場」、「儲運」相輔相成，緊密相扣一體。故此，包裝設計對企業(yè)經(jīng)營擔負起重要的使命，不但對產(chǎn)品要維護高品質(zhì)送達顧客手中，同時對如何增加企業(yè)經(jīng)營的利潤更有深一層的責任。

　　(二)經(jīng)濟活動中市場和儲運活動的相關性分析

　　在歐美先進國家，詮釋包裝的定義是：「包裝是為了物品(產(chǎn)品)的輸送、銷售而做準備的藝術、科學、技術等。」做好包裝是要透過 心理學、人體工學、力學、生物學、化學等領域，而將此綜合起來的結(jié)晶完成包裝設計，保護產(chǎn)品。

　　昔日，談到包裝機能時，僅止于「保護」而已，產(chǎn)業(yè)革命以后由于大量生產(chǎn)化的到來，社會結(jié)構的轉(zhuǎn)換，輸送、倉儲的機能，大大地被需求者，尤其是以世界各地為貿(mào)易的對象時，其需求的份量更高。

　　目前已進入資訊的時代，良好的商品并不見得能暢銷，從多樣化的商品群做選擇的銷售促進機能，正被消費者肯定。

　　包裝并不是「商品儲運」內(nèi)僅僅的一點，而是從「生產(chǎn)」到「消費」全部階段裡發(fā)揮各種不同的機能。包裝不是製品的「后處理」而是從製品的企劃階段開始就給予考慮，才能有良好的商品。

　　(叁)包裝在市場行銷中所扮演的角色

　　1. 包裝可以提昇企業(yè)之經(jīng)營形象

　　• 包裝能控制產(chǎn)品的價值，是推銷之塬動力

　　• 商品均強調(diào)：可創(chuàng)造價值感。

　　• 商品的保護：維護產(chǎn)品佳品質(zhì)，安全送達顧客手中。

　　• 商品的儲運：做好小體積包裝，可改善搬運、倉儲、運輸?shù)牧魍ㄙM用，提高競爭力。

　　• 商品的說明：在包裝紙箱上可印刷產(chǎn)品圖案與特點，以吸引顧客。

　　• 顧客的滿足：高價商品或有名廠商的包裝，能給顧客優(yōu)越感。

　　• 經(jīng)營策略的應用，可提高品牌形象

　　• 包裝方式的改變：包裝材質(zhì)、形態(tài)、技術的創(chuàng)新，可提高競爭力。

　　• 包裝容量的大小：適宜的售價政策和符合顧客接受性的容量，可促進銷售。

　　• 包裝成本的決定：考慮產(chǎn)品線的價位等級，或使其廠牌自成一格的行銷計劃，可創(chuàng)造利潤。

　　• 建立企業(yè)的信譽 。

　　• 品質(zhì)保證：公司名稱和商標的明示，能達到無聲的訴求，保證品質(zhì)與服務。

　　• 商標的侵透：統(tǒng)一的視覺設計，能使眼睛累積商標的印象。

　　• 商品廣告的圖案，可在包裝上及報紙、電視、型錄等使用而統(tǒng)一企業(yè)形象。

　　2. 包裝具有促進儲運成本合理化的機能

　　產(chǎn)品要在市場行銷，不經(jīng)包裝就難達到「貨暢其流」的目的。二次世界大戰(zhàn)期間，盟軍為把握戰(zhàn)機，對武器的支援需掌握快速與安全性的儲運效用，于是促使美國軍力對包裝的研究與發(fā)展。

　　隨科學管理的進步及自動化的進展，產(chǎn)品製造成本逐年下降，惟儲運成本遂年增加，要如何使儲運成本合理化，包裝扮演了重要的角色。

　　3. 產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)與市場行銷中的地位

　　產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費者手中，必須考慮的互動因素。故此，產(chǎn)品之包裝可區(qū)分為兩種技術形態(tài)：

　　• 工業(yè)包裝：著重物品流動的保護性，及陸、海、空運的裝載容積，如外包裝。

　　• 商業(yè)包裝：著重銷售的易賣性，以美麗的外觀滿足顧客，促進購買慾望，如個裝或內(nèi)包裝。

　　• 產(chǎn)品商品化設計方面

　　產(chǎn)品商品化設計是運用市場資訊、設計資訊、工程技術、材料科學、商學、美學等綜合技術、透過合理之開發(fā)設計程序，創(chuàng)造出「造形美、品質(zhì)好、使用力便、成本合理、附加價值高」之產(chǎn)品。再配合包裝、型錄、說明書構成「商品」，以多樣性、差異性、統(tǒng)一性來製造產(chǎn)品獨特之形象。

　　• 瞭解商品構成的要素──產(chǎn)品+包裝+型錄、說明書=商品�，F(xiàn)代的包裝，不再是產(chǎn)品外在的附屬品，而是商品的一部份。透過包裝設計的「創(chuàng)意」和「技術」的表達，將精良的產(chǎn)品推銷到顧客手中，使顧客有效的使用產(chǎn)品而獲得大的滿足，同時使企業(yè)經(jīng)營獲得應有利潤的一種工具。

　　• 今日我國的經(jīng)濟繁榮是以外銷為導向，擔任生產(chǎn)者與消費者之間橋樑地位的產(chǎn)品包裝，是業(yè)者建立自我品牌形象和創(chuàng)造利潤之要角。包裝工程師的任務，是如何做好「適正包裝」( Appropriate Packaging )，帶給企業(yè)經(jīng)營的兩大利益：

　　• 產(chǎn)品包裝透過合理化的開發(fā)程序，可突破我國產(chǎn)品從「低價位、低品質(zhì)、抄襲仿冒」，「精進到高價位、高品質(zhì)與設計創(chuàng)新」，的優(yōu)良商品，進而在國際市場上樹立「優(yōu)良設計」的新形象。

　　• 包裝設計之基礎是以 " 設計創(chuàng)意 " 和 " 經(jīng)營理念 " 兩者角度為依據(jù)的法則，在追求更新的加工方法，材料運用，并降低成本以及增加產(chǎn)品附加價值，藉以提高商品售價，分享合理的經(jīng)營利潤。

　　• 企業(yè)形象塑造方面

　　一般所謂企業(yè)形象( Corpartelnage )係透過設計方法，運用視覺語言( The Language of Visual Communication )將企業(yè)的特性加以形象化的表達。

　　而能刻畫出企業(yè)特性的內(nèi)涵項目，亦即是企業(yè)形象的構成要素，包括象徵符號、商標、品牌、產(chǎn)品造型風格、包裝、型錄、手冊、文具、服飾、交通工具 … 等。包裝設計則為整個「企業(yè)形象計劃」中的一環(huán)，其重要性隨「企業(yè)經(jīng)營多角化」及「產(chǎn)品設計多樣化」之演變趨勢，而日形重要，其帶給消費者的印象，猶如佳人的美貌，給人的印象是直接而深刻的。故此，統(tǒng)一形象是包裝要表現(xiàn)企業(yè)特性和產(chǎn)品風格的精神所在。也由于它所扮演的角色與功能，促使「產(chǎn)品包裝」演近為傳達企業(yè)形象訊息和促進產(chǎn)品銷售的佳媒體之一。