強生又在中國推了一個母嬰新品牌

　　9月1日，強生宣布將旗下肌膚護理品牌Aveeno引進中國。目前的官方銷售渠道僅為天貓Aveeno海外旗艦店。Aveeno是強生集團旗下的護膚品牌，主打天然燕麥成分。Aveeno創(chuàng)立于1945年，1950年登陸加拿大市場，1967年進入法國Cooper實驗室，1999年被強生公司收購，2000年研發(fā)出成人及嬰兒系列產(chǎn)品，并在希臘上市。

　　根據(jù)天貓旗艦店的信息，Aveeno目前總共上線了7款產(chǎn)品，包括成人和嬰兒的身體護理產(chǎn)品，產(chǎn)品售價從75元至119元不等。

　　強生消費品中國個人護理業(yè)務(wù)總裁謝冰稱，基于對中國消費者習慣的洞察，強生先會主推電商渠道，通過在天貓國際的Aveeno海外旗艦店與消費者見面，然后逐步進行線下渠道的鋪設(shè)以及在新興母嬰渠道進一步發(fā)展。至于目前正在快速發(fā)展的化妝品專門店渠道，謝冰表示也在積極部署，“希望通過有針對性的產(chǎn)品組合和相應(yīng)的分銷和服務(wù)能力去更好地在這一渠道爭取消費者。”

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，2014年，Aveeno旗下身體潤膚產(chǎn)品在美國的銷售額超過1億美元，市場份額排名前三。Aveeno母公司強生在美國手部及身體護理乳品類方面的市場份額則排名第二，次于花王，于拜爾斯道夫和聯(lián)合利華。

　　在北美市場，Aveeno的產(chǎn)品線覆蓋身體護理、面部護理、防曬產(chǎn)品和頭發(fā)護理，同時包括一個專門針對嬰兒的產(chǎn)品線，總計產(chǎn)品數(shù)目超過100個。但是在中國市場，目前強生主推的產(chǎn)品還是以母嬰護理為主，也有兩款北美市場經(jīng)典的成人潤膚乳。

　　對于強生來說，這樣的邏輯也可以理解，先，近兩年母嬰行業(yè)發(fā)展迅速，中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心新數(shù)據(jù)顯示，目前中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，中國12歲以下嬰童人數(shù)高達2億人，近年來嬰童市場一直保持15%以上的增長，2015年的市場規(guī)模達到兩萬億元，加上放開二胎的新政策，高速增長有所保障。其次，強生的母嬰品牌，例如強生嬰兒和噯呵本身在中國的母嬰護理有一定的口碑和市場基礎(chǔ)，而新產(chǎn)品Aveeno則可以借助強生消費品原有的渠道和知名度迅速鋪開。

　　強生消費品中國現(xiàn)有嬰兒、護膚和口腔護理三大業(yè)務(wù)板塊。在嬰兒品類方面，強生擁有強生嬰兒、噯呵以及全美天然護膚品牌Aveeno;護膚品類方面有大寶、露得清、強生美肌、可伶可俐以及Aveeno的成人護膚系列;口腔護理方面其代表品牌是李施德林。