國(guó)內(nèi)成人紙尿褲市場(chǎng)持續(xù)火爆

　　盡管早前關(guān)于延長(zhǎng)退休年齡的提議遭到了9成網(wǎng)友的反對(duì)，但人們不得不面對(duì)的是中國(guó)人口老年化形勢(shì)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)。目前，在我國(guó)，60歲以上的老年人口正以每年700萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng)。不過(guò)，值得安慰的是，老年化的加劇也在一定程度上解救了傳統(tǒng)企業(yè)。當(dāng)房地產(chǎn)商還在養(yǎng)老地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路上煎熬時(shí)，一些輕資產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的改變快速切進(jìn)了養(yǎng)老領(lǐng)域，這些轉(zhuǎn)變幫助他們脫離了競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)正在惡化的傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)品的爭(zhēng)奪紅海。

　　紙尿褲生產(chǎn)商便是其中的典型案例。在近期研究調(diào)查機(jī)構(gòu)Research&Markets的全球成人紙尿褲市場(chǎng)報(bào)告中指出，人均壽命的延長(zhǎng)和出生率的下降致使成人紙尿褲市場(chǎng)增速正迅速超過(guò)嬰兒紙尿褲。與此同時(shí)，近期彭博社也發(fā)布了一份報(bào)告，預(yù)計(jì)在未來(lái)四年內(nèi)成人失禁用品銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)48%，同時(shí)嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額僅上升2.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于成人紙尿褲的市場(chǎng)增長(zhǎng)。不過(guò)，雖然成人紙尿褲的市場(chǎng)一片大好，但國(guó)內(nèi)的紙尿褲生產(chǎn)商依然存在很多問(wèn)題。在面對(duì)問(wèn)題時(shí)，向國(guó)際知名品牌，比如美國(guó)金佰利公司旗下的得伴借鑒一些經(jīng)驗(yàn)不失為一個(gè)好的辦法。就目前而言，我國(guó)的成人紙尿褲生產(chǎn)商存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

　　先，產(chǎn)品質(zhì)量普遍低劣。由于中國(guó)老人特別是沒(méi)有收入的老人在家庭中的地位一般較低，尊老往往還停留在口頭上。子女們對(duì)成人紙尿褲的要求普遍較低，求廉意識(shí)濃厚。而這種消費(fèi)觀念，直接引導(dǎo)成人紙尿褲市場(chǎng)不斷走向低端，價(jià)格越來(lái)越低，質(zhì)量則越來(lái)越差。

　　其次，品牌意識(shí)和品牌集中度低。在中國(guó)，成人紙尿褲由于還處于導(dǎo)入期，品牌集中度低，品牌意識(shí)幾乎沒(méi)有。消費(fèi)者還停留在產(chǎn)品而非品牌階段。

　　后就是市場(chǎng)規(guī)模有待繼續(xù)擴(kuò)大。誠(chéng)然，中國(guó)成人紙尿褲的市場(chǎng)潛力十分巨大，而且正以全速前進(jìn)，但要達(dá)到日本、歐美等國(guó)家的水平?jīng)]有十幾二十年是不可想象的。做紙品的代理商都有一個(gè)感覺(jué)：成人紙尿褲經(jīng)常有人問(wèn)，也能零星賣(mài)一點(diǎn)，但真正賣(mài)起來(lái)卻又無(wú)法形成銷(xiāo)量，感覺(jué)上就有點(diǎn)像雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。

　　其實(shí)，以上這些問(wèn)題，都可以通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和完善服務(wù)體系來(lái)得到解決。