母嬰電商貝貝網(wǎng)一枝獨(dú)秀 Q4即將盈利，張良倫做對(duì)了三件事

　模式勝于蠻干——今天給大家講述一個(gè)，電商行業(yè)里的又一個(gè)典型案例：母嬰行業(yè)里的代表公司貝貝網(wǎng)。

　　誰都知道母嬰垂直電商是剛需、需求多，市場(chǎng)大，但是不知道有多少母嬰電商的創(chuàng)業(yè)者研究過，現(xiàn)在幾乎大部分母嬰電商公司都在拿奶粉紙尿褲的銷量出來說事的時(shí)候，公司賬上的錢卻越來越少?奶瓶奶嘴，又究竟是否能幫助母嬰電商走向盈利?

　　楊姐從2004年開始跟蹤互聯(lián)網(wǎng)，在我的記憶中，一個(gè)前車之鑒是紅孩子，12年前——2004年成立的母嬰網(wǎng)站紅孩子，對(duì)，就是后來賣給蘇寧的那個(gè)紅孩子，曾經(jīng)飽受盈利之困：楊姐記得當(dāng)時(shí)紅孩子也是奶粉和尿片的銷量非常高，這兩樣也確實(shí)是母嬰行業(yè)里走量大的——但是這兩樣品類都是賠本賺吆喝的生意，新生兒父母?jìng)兊闹艺\度極低，哪里便宜10塊錢就去哪里買，所以奶粉和尿片雖然做得紅紅火火，卻根本不能帶來利潤(rùn)。

　　紅孩子不是沒有做過百般嘗試——在他們賣給蘇寧后，楊姐跟其中一位創(chuàng)始人聊，他們也曾經(jīng)做過自有品牌的定制產(chǎn)品，比如說“紅孩子”牌奶瓶、奶嘴、圍嘴……但是這些附加產(chǎn)品的量太少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能承擔(dān)起網(wǎng)站盈利的重任!

　　后，這家曾經(jīng)被寄予厚望的母嬰電商翹楚，在苦干了八年后終以6600萬美元的價(jià)格賣給了蘇寧電商，而此前紅孩子的四輪融資總額都已經(jīng)達(dá)到了8000萬美元!

　　所以，今天姐要寫給大家的是，一個(gè)選品，一個(gè)模式，都是能決定你生意成敗的大事!

　　那么，貝貝網(wǎng)都做了什么——從2014年成立至今，短短兩年就已經(jīng)接近實(shí)現(xiàn)盈利，全行業(yè)活躍度高!

　　，正確的選品

　　母嬰是塊大市場(chǎng)，貝貝網(wǎng)CEO張良倫看中了它。但是創(chuàng)業(yè)之初他沒有倉促地進(jìn)入，他做了很多研究。張認(rèn)為傳統(tǒng)的母嬰電商中奶粉、尿片的品類是不行的，盡管這兩個(gè)主打產(chǎn)品是剛需，價(jià)格低10塊錢就很容易上量，但并不能成為一門生意的商業(yè)模式。

　　很多母嬰創(chuàng)業(yè)者都是想用這兩樣?xùn)|西來吸引消費(fèi)者，然后再搭著買利潤(rùn)更高的產(chǎn)品，但很遺憾，這個(gè)想法很好，做到卻很難!如果貝貝網(wǎng)也是這個(gè)思路，是不值得做的。

　　他還考慮過奶嘴、奶瓶等產(chǎn)品，在標(biāo)品里毛利大概10%-20%，也算還可以，但還是不能讓張良倫滿意。因?yàn)檫@類的標(biāo)品主要銷售都集中在大型跨國品牌上，自主品牌的量還是上不來——這些品類他想來想去覺得都不夠好，后他看中了童裝、童鞋類的非標(biāo)品做為初的切入點(diǎn)。

　　這個(gè)品類的毛利在50%，但為了證明自己的想法是對(duì)的，在公司正式上線網(wǎng)店之前，他做了一個(gè)月的試賣。當(dāng)時(shí)張良倫的想法是，如果童裝童鞋要是做不起來，這個(gè)母嬰電商就別做了。如果能做起來，再擴(kuò)品類。所以2014年創(chuàng)業(yè)之初，貝貝網(wǎng)不賣奶粉尿片，只賣童裝童鞋。

　　結(jié)果令他喜出望外，童裝童鞋受到了新生兒媽媽們的認(rèn)可。

　　第二，在模式上，貝貝網(wǎng)與傳統(tǒng)的自營(yíng)母嬰電商不同：平臺(tái)+閃購特賣!

　　其實(shí)早紅孩子也不是沒有童裝童鞋，也有，但是很少，沒有做起來，這與紅孩子是自營(yíng)電商有關(guān)——如果童裝童鞋這樣的非快速消費(fèi)品全部由紅孩子自營(yíng)，紅孩子就會(huì)被大量的庫存拖死。

　　因此服裝這個(gè)品類并不適合做自營(yíng)，一來無法保證SKU足夠豐富、隨時(shí)更新，二來服裝業(yè)的庫存壓力比較大，換季就要清倉……而貝貝網(wǎng)高明的地方，就在于這個(gè)品類采取了“平臺(tái)”模式。

　　這意味著，貝貝網(wǎng)作為一個(gè)平臺(tái)方，可以規(guī)避庫存和幾乎所有問題，與此同時(shí)，服裝是一個(gè)“玩法”頗多的品類，你可以天天換著花樣促銷推新——吸引愛心泛濫的媽媽們每天來看，而奶粉紙尿褲卻沒那么多花樣可玩。

　　此外，在模式上一個(gè)不得不提的就是貝貝網(wǎng)不僅是平臺(tái)，而且采用了唯品會(huì)的那種特賣模式——限時(shí)打折。

　　限時(shí)特賣模式讓唯品會(huì)取得了多大的成功，楊姐已經(jīng)寫過多篇文章分析過，有興趣的同學(xué)自己看目錄補(bǔ)課哈。

　　當(dāng)然，這一切今天說起來幾百字帶過，但是當(dāng)初張良倫卻是寫了大概20頁的調(diào)研報(bào)告給投資方，已經(jīng)把模式想得非常透徹——母嬰電商還要面臨一個(gè)問題：父母?jìng)兊?ldquo;發(fā)燒”期大概就一兩年，過了這段時(shí)間，就會(huì)理性很多。而且到孩子5-6歲以后，這部分用戶就會(huì)逐步流失!所以，這就讓張良倫有了第三個(gè)“做對(duì)的事”。

　　第三，聚焦在一個(gè)人群，而不是一個(gè)品類。

　　2015年的時(shí)候，貝貝網(wǎng)的品類從童裝童鞋擴(kuò)大到母嬰全品類——包括奶粉和紙尿褲等。由于這些商品的安全性非常重要，如果不自己把控，總擔(dān)心哪個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，而一旦發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)消費(fèi)者而言影響太大。所以終貝貝網(wǎng)采取了自己自營(yíng)的模式，滲透到上游供應(yīng)鏈——這并不是張良倫在創(chuàng)業(yè)之初規(guī)劃好的。

　　“現(xiàn)在貝貝已經(jīng)完成奶粉、尿褲等安全敏感品類的全部自營(yíng)，在全球擁有近10萬平米的倉庫。我們?cè)诿鎸?duì)消費(fèi)者需求時(shí)做了非常果斷的決策，而一旦決策就是All In把它做好”。

　　但是這些運(yùn)營(yíng)層面的規(guī)劃，講到貝貝網(wǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，張良倫認(rèn)為貝貝網(wǎng)必須融入所有大的電商公司競(jìng)爭(zhēng)中才行。

　　在張良倫看那來，未來的電商格局應(yīng)該是“一超多強(qiáng)”，一超就是“淘寶”這個(gè)超級(jí)入口，淘寶的模式具有很強(qiáng)大的包容性和自生長(zhǎng)性;多強(qiáng)就是京東、唯品會(huì)等電商入口。其中貝貝網(wǎng)希望成為母嬰人群的一個(gè)入口，成為下一個(gè)移動(dòng)端的千億成交額的電商公司。

　　當(dāng)然，一個(gè)困擾母嬰電商大的問題就是生命周期的問題。

　　“這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)母嬰電商都在主打奶粉紙尿褲，生命周期當(dāng)然短!”張良倫認(rèn)為，貝貝網(wǎng)應(yīng)該做的正是脫離這種品類思路，以“媽媽經(jīng)濟(jì)”為核心打造下一個(gè)電商入口——而且就在2016年。

　　所以，其實(shí)現(xiàn)在可以在貝貝網(wǎng)的網(wǎng)站上看到，有媽媽的裙子，也有旅行箱和高檔女士包包，還有化妝品……現(xiàn)在，貝貝網(wǎng)上的非母嬰品類的銷售額占到GMV總額的35%以上!

　　接下來，張的思路非常簡(jiǎn)單：從垂直電商入手，發(fā)展到后成為綜合電商巨頭，“百億是門票，千億是豐碑”。張良倫的思路也非常清晰：找準(zhǔn)一個(gè)核心品類及核心人群，All IN 拿下然后全方位拓展。

　　現(xiàn)在的張良倫正在帶領(lǐng)貝貝網(wǎng)向著這個(gè)方向一路狂奔：從2015年的GMV40億元、自營(yíng)倉庫面積10萬平米看，這家公司還要堅(jiān)持平臺(tái)加自營(yíng)并重的模式，以期在2016年達(dá)到100億GMV，Q4實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。

　　貝貝網(wǎng)是個(gè)做非標(biāo)品的母嬰電商，也幾乎是一家還敢公開宣布想成為一家超級(jí)電商的母嬰公司——他的大多數(shù)同行都在為生存發(fā)愁的時(shí)候，貝貝網(wǎng)卻在想的是如何成為一個(gè)繼京東和唯品會(huì)后新的電商超級(jí)入口，這與創(chuàng)始人張良倫在商業(yè)模式上的思考和創(chuàng)新有密切關(guān)系。

　　但是，新電商必須要直面前面那些已經(jīng)成為巨頭的公司，新的電商應(yīng)該看到特別大的格局，其實(shí)更多的交易在淘寶，更多的用戶還使用傳統(tǒng)的電商。如何可以利用新電商的思維形成差異化的價(jià)值，服務(wù)更多的用戶，是張良倫想要成為新電商入口必須思考的事。

　　或許這就需要貝貝網(wǎng)以更加精準(zhǔn)的推薦和更加貼心的服務(wù)來贏得用戶的忠誠——現(xiàn)在貝貝網(wǎng)已經(jīng)在做個(gè)性化推薦，貝貝網(wǎng)的大數(shù)據(jù)模型每天有5億條新增用戶行為信息，但從中國整體的推薦水平看，與國外還有一定差距。

　　不過，無論如何，貝貝網(wǎng)給母嬰界樹立了一個(gè)好的榜樣：就是別死抱著“用奶粉尿片把媽媽們吸引來再買其他東東盈利”的思維模式了——你認(rèn)為相親的時(shí)候既愛上小姐又愛上丫鬟的幾率有多大呢?