孕婦護(hù)膚品行業(yè)大觀察 消費傾向多元化

　　《2016中國美妝消費趨勢報告》(以下稱“美妝報告”) 報告分析了國內(nèi)美妝行業(yè)現(xiàn)狀。該報告針對當(dāng)前不同年齡層、不同經(jīng)濟水平女性，進(jìn)行了多維度的調(diào)查研究。報告中表明中國美妝市場容量不斷擴充，以20%左右的年增長率變動。

　　其中與母嬰類別相互交叉的孕產(chǎn)期女性美妝基本上保持同等的增長率。有營銷學(xué)者做抽樣調(diào)查，調(diào)研對象分別為20歲、30歲、40歲的孕產(chǎn)女性，她們或而處于備孕期、妊娠期，或而剛剛分娩生子，停留在母乳喂養(yǎng)階段。在調(diào)查中，超過70%的孕產(chǎn)女性坦言自己當(dāng)前乃至過去的一段時間，一直持續(xù)使用孕婦護(hù)膚品，并且取得了一定的護(hù)膚。而在產(chǎn)品多樣化的選擇上，年紀(jì)越小的孕媽媽，對不同類別、不同訴求的孕婦護(hù)膚品表現(xiàn)出越大的興趣;而年齡較大的高齡孕婦，則表現(xiàn)得更為保守，一般只停留于基本的日常養(yǎng)護(hù)。

　　同時，90%的年輕受訪者表示，為了提高肌膚質(zhì)感，打造紅潤氣色，她們會適當(dāng)選擇一些遮瑕修顏孕婦護(hù)膚品，進(jìn)行淡雅妝容的打造。例如親潤盈潤煥顏裸妝BB霜、親潤植物雪潤調(diào)色氣墊CC霜，就是她們?yōu)榍嗖A的修容產(chǎn)品。質(zhì)地輕薄、溫和親膚，使用后妝感自然服帖，妝容卸除簡單，讓這類優(yōu)質(zhì)孕婦護(hù)膚品成為每位孕媽媽美膚必備的保養(yǎng)優(yōu)物。

　　而高齡孕產(chǎn)女性對于這類產(chǎn)品，更多時候持有一種觀望態(tài)度。營銷專家針對這一現(xiàn)象分析道：高齡孕婦的消費能力雖然普遍高于年輕孕產(chǎn)女性，但是受到成長經(jīng)歷、時代發(fā)展進(jìn)程的影響，傳統(tǒng)孕產(chǎn)觀念根深蒂固地存在在她們的腦海中。在面對新鮮事物時，她們往往會采取一種更為穩(wěn)妥、保守的應(yīng)對態(tài)度。謹(jǐn)慎選擇遮瑕修顏孕婦護(hù)膚品，規(guī)避不必要的風(fēng)險，就是其中一種較為明顯的行為表現(xiàn)方式。

　　在調(diào)查中顯示，不管是年輕消費者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇“妝食同源”孕婦護(hù)膚品。安全溫和的天然護(hù)膚品，不僅讓孕媽媽獲得了肌膚的貼心呵護(hù)，還能夠得到心理層面的安全感。在當(dāng)前的護(hù)膚市場中，孕期護(hù)膚品牌親潤更是成為上百萬孕媽媽的美膚摯愛，多次創(chuàng)下行業(yè)的佳績。而這一切消費傾向的背后，暴露出美麗經(jīng)濟背后立足安全性的這一根基，也揭示了目標(biāo)消費群體——孕婦為核心的護(hù)膚訴求。