蜜芽日駕到 劍指全品類爆發(fā)

　　近日，跨境電商稅改正式施行，一時(shí)間寶爸寶媽們慌了神，紛紛擔(dān)憂娃的“口糧”和紙尿褲等都要漲價(jià)了，而國(guó)內(nèi)知名母嬰電商蜜芽用實(shí)際行動(dòng)給中國(guó)媽媽們吃一顆定心丸，不僅宣布蜜芽將為跨境奶粉、紙尿褲、保健品等包稅外，還推出了蜜芽日，讓中國(guó)爸爸媽媽們徹徹底底樂(lè)享實(shí)惠，彰顯了蜜芽不僅僅依靠尖峰品類突圍，更重視全品類爆發(fā)。

　　蜜芽的日可謂是我方唱罷你登場(chǎng)，包括紙尿褲、奶粉、美妝、保健品、家居等品類紛紛推出登場(chǎng)，如好奇、尤妮佳、歐萊雅、Swisse、澳佳寶、Hero baby、美林等眾多品牌登場(chǎng)，每個(gè)品牌都拿出大的優(yōu)惠讓消費(fèi)者享受實(shí)惠，澳佳寶等品牌在日期間，甚至給出了“五折起搶購(gòu)”的力度，讓寶爸寶媽們買個(gè)不停。

　　(4月12日—4月14日全棉時(shí)代蜜芽日)

　　(4月8日——4月10日歐萊雅蜜芽日)

　　談到日，蜜芽副總裁杜萍表示，母嬰跨境電商發(fā)展到今年這個(gè)時(shí)候，已不再是僅僅的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期了，而是全品類爆發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、服務(wù)升級(jí)和平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。她指出，母嬰跨境電商未來(lái)三年之內(nèi)仍是一個(gè)長(zhǎng)足的增長(zhǎng)期，增量市場(chǎng)既包括人群的增量，也包括品類的增量等。

　　對(duì)蜜芽而言，不管是大促還是平日里，重心已經(jīng)不僅僅是花王、愛(ài)他美這些以往主推的、打得十分慘烈的品牌產(chǎn)品，拓展到以母嬰人群為基礎(chǔ)的更多嬰幼關(guān)聯(lián)品類，如進(jìn)口寶寶營(yíng)養(yǎng)食品輔食、進(jìn)口寶寶洗護(hù)、喂養(yǎng)用品等，同時(shí)也在美妝、居家、食品保健等家庭消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)始了布局。在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群全方位觸達(dá)、對(duì)消費(fèi)人群生命周期延長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，蜜芽還做了很多橫向拓展，包括探索蜜芽圈的社區(qū)運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略投資兒童室內(nèi)游樂(lè)品牌悠游堂、戰(zhàn)略合作美中宜和醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。

　　母嬰跨境電商發(fā)展到今年這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)不再是一個(gè)僅僅以價(jià)格取勝的時(shí)期了。這一年中，各類母嬰平臺(tái)都紛紛在跨境上面發(fā)力，在敏感品的供應(yīng)鏈體系以及平時(shí)的定價(jià)策略上，應(yīng)該說(shuō)是都讓消費(fèi)者獲得了很大的實(shí)惠，不管是大促還是日常，價(jià)格都是很有優(yōu)勢(shì)的。這其實(shí)是幫助消費(fèi)者、幫助中國(guó)媽媽建立了一個(gè)用更好的價(jià)格購(gòu)買高品質(zhì)跨境商品的市場(chǎng)。

　　觀察不難發(fā)現(xiàn)，蜜芽推出日活動(dòng)，除了花王、愛(ài)他美這些去年主推的品牌產(chǎn)品，更多在母嬰關(guān)聯(lián)品類以及基于母嬰的家庭消費(fèi)新品類上。也就是說(shuō)，蜜芽通過(guò)過(guò)去一年用非常低價(jià)的跨境貨品積累了消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知，并吸引了大量消費(fèi)人群快速流入后，今年蜜芽將迎來(lái)全品類爆發(fā)的全新階段。