“澳大利亞周•中國”盛大開幕 京東馮軼剖析中澳電商共贏之路

　　4月11日，澳大利亞貿(mào)易委員會在京舉辦了食品飲料與消費品市場準入與展望研討會，作為“澳大利亞周•中國”活動的重要合作伙伴，京東集團副總裁、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼出席了大會，發(fā)表了題為《創(chuàng)盛世聚全球》的演講。

京東集團副總裁、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼

　　京東：實至名歸的電商巨頭

　　研討會期間，馮軼就中國電商的發(fā)展現(xiàn)狀進行了深度剖析：根據(jù)艾瑞咨詢2015年12月公布的《2015年Q3中國網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)報告》，2015年，全球電商零售市場銷售額前三甲分別是中國、美國、英國。其中，中國，無論是電商市場銷售額，還是年度增幅，都遠超英美。就連起步不久的跨境電商也已經(jīng)達到14.2%的滲透率。

　　對于全球電商市場增長現(xiàn)狀而言，中國已然成為者；就中國電商現(xiàn)狀而言，無論是市場份額還是活躍用戶數(shù)量，京東都是實至名歸的電商巨頭。馮軼在演講中介紹道：2015年，京東的年度交易總額達4627億，同比增長78%，搶占56.9%的市場份額。同時，在此基礎(chǔ)上，京東于2015年取得12.631億訂單，平均每人8.42單。

　　京東消費品：增速超過行業(yè)平均水平2倍以上

　　根據(jù)2015年第四季度財報，京東在全國50座城市擁有213個倉庫，在2356個區(qū)縣分布5367個配送站，擁有5萬9千名京東快遞員，15萬名鄉(xiāng)村推廣員。京東自營商品當日達和次日達的訂單占比已超過85%。此外，京東積極有效地布局渠道下沉，借助新通路、農(nóng)村推廣員等，幫助品牌商觸達低線消費市場。

　　在消費品領(lǐng)域，京東表現(xiàn)不凡，根據(jù)京東消費品官方數(shù)據(jù)，2015年京東消費品銷售增速超過行業(yè)平均水平2倍以上，京東已經(jīng)成為國內(nèi)奶粉、尿褲、進口牛奶線上線下大零售商，男士護膚線上大零售商，糧油、水飲線上大零售商，拉菲集團中國內(nèi)地大零售商，歐萊雅、曼秀雷敦線上B2C大零售商。

　　同時，京東消費品還為品牌商提供大數(shù)據(jù)支持，以及品牌商營銷、整合營銷等一站式營銷解決方案，吸引了包括德運、A2、Swisse、blackmores、EGO等在內(nèi)的眾多澳大利亞知名品牌入駐，且合作不斷深入。馮軼表示，我們期待，有越來越多澳大利亞品牌攜手京東，與我們達成深入合作，京東消費品將助力澳洲品牌精準、快速的觸達中國目標客戶。

　　京東全球購：中國消費者跨境銷售的平臺

　　作為京東商城消費品事業(yè)部的重點業(yè)務(wù)，京東全球購自去年4月上線，一年來亦有不凡表現(xiàn)，相繼開啟法國、韓國、日本、澳洲、美國等九大主題館，同時，還與eBay、Lotte、Rakuten等伙伴建立戰(zhàn)略合作，業(yè)務(wù)涉及40個國家和地區(qū)，SKU超過330萬。京東全球購成為中國消費者跨境銷售的平臺，這一優(yōu)勢對于中澳商業(yè)貿(mào)易更深度的合作將起到重要的推動作用。

　　澳大利亞商務(wù)代表：將著手與京東開展多方面合作

　　演講結(jié)束后，京東與澳大利亞商務(wù)代表，就澳大利亞品牌與京東消費品、京東全球購合作的相關(guān)事宜進行了友好洽談。洽談結(jié)束后，澳大利亞品牌商代表參觀了京東固安智能物流中心。澳大利亞商務(wù)團代表對京東智能化、標準化的倉儲系統(tǒng)頻頻稱贊的同時，誠摯地表達了與京東合作的信心。

　　澳大利亞商務(wù)團代表表示：澳大利亞擁有清潔和綠色的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌，通過以往的合作，非常信賴京東的平臺優(yōu)勢，未來將會與京東開展更多方面的合作，將更多更好的優(yōu)質(zhì)澳大利亞商品通過京東送至中國消費者身邊。

　　早在2014年4月，京東就與澳大利亞政府達成深度合作。此次，食品飲料與消費品市場準入與展望研討會，京東代表中國電子商務(wù)領(lǐng)軍者與眾多澳洲商家代表進行了友好的交流并達成了合作意向，將進一步推動京東與澳洲品牌的共贏發(fā)展，同時為中澳商業(yè)貿(mào)易合作進入新的深度提供助力。2016年，京東消費品將通過“4S”戰(zhàn)略為合作伙伴提供“四位一體”的全面服務(wù)，充分利用整合營銷和品牌營銷進一步助力合作品牌精準、快速觸達國內(nèi)目標消費者。相信，京東消費品的平臺優(yōu)勢和發(fā)展戰(zhàn)略布局將為合作的澳大利亞品牌在中國的發(fā)展謀得更好的發(fā)展商機。

　　據(jù)悉，京東超市同步推出了線上“澳洲生活，暢享自然”專題活動，匯聚多個版塊為消費者提供澳大利亞自然優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品。