在增長中前行 中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重而道遠

　　第二屆中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場

　　隨著國家二胎政策的全面放開，以及中央經(jīng)濟工作會議上“供給側(cè)”變革的提出，曾被視為服裝行業(yè)“高速增長的蛋糕”的中國童裝行業(yè)現(xiàn)狀如何?童裝產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革怎樣落到實處?面對復(fù)雜多變的形勢，未來發(fā)展中還有哪些問題需要解決?

　　3月17日，第二屆中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在上海國家會展中心成功舉行。本屆論壇由中國服裝協(xié)會、《中國紡織》雜志社主辦，中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會、《童裝視界》雜志社承辦，浙江森馬服飾有限公司、上海富山縫紉機械有限公司協(xié)辦。論壇現(xiàn)場，中國服裝協(xié)會、知名品牌機構(gòu)、知名童裝企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界等相關(guān)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和機構(gòu)代表共聚一堂，共同探討童裝產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展之道。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過去三年內(nèi)，整個服裝行業(yè)遇到了一定的市場瓶頸，但是童裝依然保持了25%以上的平均增長率。2014年我國童裝行業(yè)突破了1400億大關(guān)，到2015年度中國14歲以下的兒童應(yīng)該已經(jīng)超過3億，幼兒的服裝產(chǎn)品和服飾產(chǎn)品以及相關(guān)的消費量，總市場容量維持在2000億元以上。

　　中國服裝協(xié)會專職副會長楊金純

　　對此，中國服裝協(xié)會專職副會長楊金純表示，在童裝發(fā)展的過程中空間很大，機會很多，同時變數(shù)也很大。對于童裝這樣的基礎(chǔ)型消費產(chǎn)業(yè)來說，核心是要如何跟上、適應(yīng)和滿足消費的變化，不斷研發(fā)、推出好的產(chǎn)品是關(guān)鍵所在。“在中國做童裝，我們擁有全世界好的產(chǎn)業(yè)鏈和大的市場。中國童裝企業(yè)要考慮如何在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上從采購、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售過程中進行創(chuàng)新，如何構(gòu)建童裝產(chǎn)業(yè)新格局，重構(gòu)發(fā)展新優(yōu)勢，從成本規(guī)模擴張走向價值創(chuàng)造。”

　　天祥集團(Intertek)中國區(qū)中國市場事業(yè)部總經(jīng)理王建平

　　童裝產(chǎn)品的質(zhì)量安全，一直是消費者非常關(guān)注的問題。天祥集團(Intertek)中國區(qū)中國市場事業(yè)部總經(jīng)理、天祥集團上海天祥醫(yī)學(xué)檢驗所有限公司總經(jīng)理王建平認為，伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、人們生活水平的提高以及環(huán)境、健康和質(zhì)量安全意識的加強，童裝的質(zhì)量安全也已成為各方關(guān)注的焦點。

　　王建平建議，從法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、市場監(jiān)督抽查和質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測及歐美市場召回等多個角度，來分析判斷目前中國童裝產(chǎn)品的質(zhì)量安全現(xiàn)狀以及消費者對童裝質(zhì)量安全的關(guān)注焦點，有效地提升對童裝產(chǎn)品質(zhì)量安全的管控能力。

　　浙江森馬服飾股份有限公司巴拉巴拉品牌中心品牌總監(jiān)齊俊華

　　浙江森馬服飾股份有限公司巴拉巴拉品牌中心品牌總監(jiān)齊俊華認為，好產(chǎn)品是一切品牌的基礎(chǔ)，營銷在一定程度上是與消費者溝通的過程，同時要解決心理層面認知的問題，在營銷方面步，就是要很好地理解消費者。

　　談及消費者的變化、消費環(huán)境的開放、社會場景的豐富以及價格和實用消費的轉(zhuǎn)變，齊俊華分析，“在構(gòu)建品牌的過程中，要注意社群對整個營銷的影響，加強對智能化搜索的重視程度，充分發(fā)揮粉絲效應(yīng)帶來的自傳媒效果，加大功能單品對品牌的了解。在結(jié)合自身情況的基礎(chǔ)上，考慮價格因素，了解消費者、分析消費者。除此之外，關(guān)鍵的因素還是要回歸到產(chǎn)品本身。”

　　“如果繼續(xù)依靠相對落后的生產(chǎn)方式，我們的優(yōu)勢會進一步喪失。打品牌，做好設(shè)計，掌握核心的技術(shù)，才是我們接下來想要做的事情。”上海富山精密機械有限公司市場部總監(jiān)張嘉勇認為，打造整個生產(chǎn)的過程以及供應(yīng)鏈，終仍然是要回歸本質(zhì)。“這一點感觸特別深，我們在拜訪客戶的時候發(fā)現(xiàn)，縫制設(shè)備作為生產(chǎn)流程中的一個環(huán)節(jié)在很多企業(yè)是不被重視的，大家只是把它當(dāng)成一個簡單的工具，而恰恰這些工具一定程度上就影響了服裝的品質(zhì)以及服裝生產(chǎn)制造的過程。”

　　楊金純強調(diào)，以過去幾十年中國服裝行業(yè)發(fā)展的情況來看，童裝雖然是新興的一片藍海，但是它發(fā)展的過程當(dāng)中一定有波折，未來不一定長遠保持高增長，但是值得期待，關(guān)鍵取決于每個企業(yè)怎么做，細節(jié)決定成敗，中國童裝企業(yè)應(yīng)該攜起手來，共同強化童裝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在實力。