寶寶樹(shù)：九成用戶愿溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)母嬰家電

　　3月9日，母嬰社區(qū)網(wǎng)站寶寶樹(shù)發(fā)布了《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》。該報(bào)告顯示，對(duì)于在孕育期的女性，近九成用戶都關(guān)注母嬰類(lèi)家電，其中輔食料理機(jī)和電動(dòng)吸奶器是受關(guān)注的母嬰家電產(chǎn)品，關(guān)注度分別達(dá)到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶對(duì)吸奶器和暖奶器的關(guān)注到達(dá)峰值，7-12個(gè)月關(guān)注輔食料理機(jī)，隨后關(guān)注耳溫槍和安全插座。

　　白皮書(shū)同時(shí)顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的要渠道，占比達(dá)到65.2%，母嬰社區(qū)里達(dá)人媽媽的經(jīng)驗(yàn)和推薦，則是人們選購(gòu)的重要參考。也有39.3%和37.3%的用戶表示會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)和親朋好友來(lái)了解母嬰家電。在覆蓋了一二三四線城市的70后-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電是有必要的。

　　寶寶樹(shù)廣告銷(xiāo)售副總經(jīng)理茅慧表示，母嬰家電更符合細(xì)分人群的需要，且滿足用戶“要給寶寶好的心理需求”，超過(guò)半數(shù)的95后新生代父母明確表示，是由于該原因而購(gòu)買(mǎi)母嬰家電的。

　　此外用戶關(guān)注母嬰家電的質(zhì)量和安全性，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)。88%的用戶表示，購(gòu)買(mǎi)母嬰家電的想法由女性先提出，97.3%的女性會(huì)參與到母嬰家電的購(gòu)買(mǎi)決策中。

　　還有一個(gè)結(jié)論是，在備孕和懷孕階段，用戶在萌生了購(gòu)買(mǎi)母嬰家電的想法后，會(huì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間與實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)期一致。并且現(xiàn)在父母在選購(gòu)家電時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度在降低，更注重功能、美觀、操作便利性的追求。