2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)突破1700億 擺脫紡織服裝低潮

　　“如今，父母?jìng)儠?huì)毫不猶豫給孩子們好的一切。”這句話出自某服裝企業(yè)CEO之口。近年來，受到二胎開放、父母晚生晚育、財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定等因素影響，家長(zhǎng)們對(duì)下一代的溺愛比以前有過之而無不及。對(duì)于紡織服裝行業(yè)人士來說，這是一個(gè)好消息，將有助于促進(jìn)童裝行業(yè)的市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

　　事實(shí)情況也證實(shí)確實(shí)如此，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)突破1700億元人民幣，中國(guó)服裝品牌憑借在童裝市場(chǎng)的敏銳成功擺脫了當(dāng)前的紡織服裝低潮，傳聞關(guān)店嚴(yán)重的森馬憑借旗下童裝品牌巴拉巴拉成功逆襲，凈利潤(rùn)甩開曾經(jīng)的對(duì)手美邦一條街。童裝紅利來了，服裝企業(yè)可以嘗，紡織企業(yè)又該如何抓住機(jī)會(huì)呢?

　　【2009-2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模及增速】

　　1森馬賣童裝嘗到甜頭

　　根據(jù)森馬集團(tuán)2月24日公布的新消息，其旗下童裝品牌巴拉巴拉再次刷新了銷售記錄。2015年，巴拉巴拉年銷售額達(dá)到了70億，門店數(shù)量突破了4000家，而森馬集團(tuán)全年的銷售額為215億元，童裝的占比竟超32%。森馬集團(tuán)透露，巴拉巴拉連續(xù)三年的增長(zhǎng)速度超過25%，并以4%的市場(chǎng)占有率成為了中國(guó)童裝品牌的領(lǐng)頭羊。

　　【在我國(guó)童裝市場(chǎng)，巴拉巴拉一直獨(dú)占鰲頭，優(yōu)勢(shì)明顯】

　　除了現(xiàn)實(shí)情況喜人之外，董事長(zhǎng)邱光和還提出了將巴拉巴拉打造成立足中國(guó)市場(chǎng)、成就專業(yè)兒童服飾用品的總戰(zhàn)略目標(biāo)。邱光和稱，到2021年，森馬平臺(tái)將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)800億銷售，真正成為中國(guó)的、世界前20強(qiáng)的多品牌服飾集團(tuán)。同時(shí)，巴拉巴拉童裝計(jì)劃實(shí)現(xiàn)250億的銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從向的跨越。

　　【森馬童裝品牌巴拉巴拉門店】

　　2江南布衣坐不住了

　　與森馬類似，同樣在童裝市場(chǎng)嘗到甜頭的還有江南布衣。據(jù)悉，這家擁有女裝JNBY，男裝速寫CROQUIS和童裝jnbyby JNBY的江南布衣集團(tuán)已啟動(dòng)資本上市程序，快將于今年下半年登陸香港交易所，融資規(guī)模將創(chuàng)近年國(guó)內(nèi)本土服飾品牌行業(yè)新記錄。

　　江南布衣總部位于杭州，員工規(guī)模約為600人，其旗下女裝JNBY全球店鋪數(shù)量約680間，童裝jnbyby JNBY100間左右。2013年5月初，JNBY的童裝系列以單獨(dú)柜臺(tái)的形式次亮相杭州，JNBY推出獨(dú)立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績(jī)。有消息透露，當(dāng)時(shí)JNBY花費(fèi)了一年時(shí)間做了次實(shí)驗(yàn)，在全國(guó)100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實(shí)驗(yàn)結(jié)果讓這個(gè)品牌終于有了開童裝專柜的底氣，不到半年的時(shí)間，童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。

　　【jnby by JNBY門店】

　　2011 年之后JNBY店鋪數(shù)沒有明顯增加，但童裝新品牌業(yè)績(jī)上升很快。李琳強(qiáng)調(diào)今后門店的增長(zhǎng)更多依賴于童裝品牌 jnby by JNBY，童裝是集團(tuán)發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)的新市場(chǎng)。有業(yè)界人士向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，童裝jnby by JNBY在短短兩年多時(shí)間業(yè)績(jī)?cè)鏊僮寴I(yè)界震驚，整體銷售業(yè)績(jī)已占據(jù)JNBY女裝的25%左右，而且利潤(rùn)相當(dāng)驚人，直逼旗下女裝JNBY。

　　3太平鳥將獨(dú)立童裝事業(yè)部

　　Mini Peace是太平鳥集團(tuán)有限公司旗下童裝品牌，定位于3-10歲的都市時(shí)尚兒童，舒適的服裝面料結(jié)合時(shí)尚、合身的設(shè)計(jì)，力求達(dá)到孩子舒適的肌膚感受。“Mini Peace”創(chuàng)立于2011年，近日消息稱，太平鳥將獨(dú)立設(shè)置童裝事業(yè)部。童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺稱，Mini Peace獨(dú)立之后將保留與男裝團(tuán)隊(duì)的配合，除了現(xiàn)有與男裝聯(lián)合推出親子款，還會(huì)聯(lián)動(dòng)女裝推出親子款。在渠道上，也會(huì)推出男女裝、童裝集合店，打造一站式購(gòu)物。

　　【Mini Peace目前已經(jīng)在全國(guó)開設(shè)門店400余家】

　　施朝祺認(rèn)為，太平鳥做獨(dú)立的童裝品牌優(yōu)勢(shì)在于公司原有的時(shí)尚DNA，在這方面與以往的運(yùn)動(dòng)風(fēng)區(qū)別開。同時(shí)，在面料上，Mini Peace將美棉供應(yīng)商，也會(huì)考慮和杜邦等更多元的科技型供應(yīng)商合作。截止2015年12月31日，Mini Peace童裝2015年零售額達(dá)到4億，同比增加104%，全店數(shù)量達(dá)到400家。

　　傳統(tǒng)品牌江南布衣靠童裝找到了新的增量市場(chǎng);森馬依靠新開的童裝門店，今年店鋪數(shù)量重新恢復(fù)了8000家的水平，而線上品牌諸如韓都衣舍、裂帛、茵曼等早已紛紛開始搶占線上童裝市場(chǎng)，其中韓都衣舍旗下28個(gè)品牌中，童裝占據(jù)4個(gè)，銷售份額占整體接近13%。