青蛙王子2016年經(jīng)銷商峰會戰(zhàn)略導向市場助力企業(yè)再升級

　　伴隨著全面的二胎政策的開放，日化企業(yè)成為了近年火熱的投資風口。激烈的市場競爭，終將奠定產(chǎn)業(yè)的新格局。如何在外資巨頭與本土品牌強勢對抗的風口浪尖上，占據(jù)一席之地。那么，企業(yè)的差異化、精細化的發(fā)展，配合資源整合，將成為企業(yè)升級的當務(wù)之急。青蛙王子作為本土兒童護理用品領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，于2016 年經(jīng)銷商峰會上的新戰(zhàn)略，將成為整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

　　青蛙王子2016經(jīng)銷商峰會現(xiàn)場

　　立足新戰(zhàn)略，聚焦差異化細分市場

　　青蛙王子憑借21年的專注與堅守，迎來的華麗蛻變，歸結(jié)于起來還是得益于差異化市場戰(zhàn)略。細觀國內(nèi)的日化品牌，不管是產(chǎn)品，還是內(nèi)外包裝都模仿外資品牌，無形之中，將品牌置于缺乏自主創(chuàng)新的劣勢之中。作為本次發(fā)布會的明星“植愛草本”系列新品，可謂是賺足了眼球，也成為了經(jīng)銷商爭搶的“香餑餑”。青蛙王子著力于差異化細分市場的深度挖掘和深度洞察消費者的訴求，打造出的有機天然、拒絕有害物質(zhì)、10大、無硅油的“植愛草本”系列，成為國內(nèi)家研制“草本”類兒童護理品牌，以獨樹一幟的姿態(tài)打開了日化企業(yè)的細分市場缺口。這種聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新的研發(fā)舉措，是本土日化企業(yè)在激烈市場競爭中的一種有效突圍方式。

　　與會者在現(xiàn)場觀看“植愛草本”新品

　　同時，以此為契機青蛙王子將啟動產(chǎn)品線全面升級戰(zhàn)略，對其主力銷售產(chǎn)品進行升級，定位中高端市場，以不同的產(chǎn)品特性與功能定位，提供更加完善的兒童洗護需求解決方案。

　　“植愛草本”系列現(xiàn)場展示

　　公益事業(yè)起航，深化品牌影響力

　　《中國兒童護理藍皮書》公益項目的正式啟動，作為中國兒童護理專家組的正是成立，是本次經(jīng)銷商峰會的戰(zhàn)略升級的另一大亮點。“青蛙王子”聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會、寶寶樹、中國兒童護理領(lǐng)域內(nèi)專家、學者、媒體人組成的中國兒童護理專家組，成員包括：中國著名主持人\中央電視臺位專職青少年節(jié)目主持人鞠萍老師、北京大學口腔醫(yī)學院院長郭傳瑸老師、中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會會長陳少軍先生、中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長相建強先生、國內(nèi)著名家庭教育專家被譽為懂孩子的“知心媽媽”牛琳女士、北京兒童醫(yī)院主任醫(yī)師教授全國皮膚科特級專家馬琳女士、大母嬰媒體寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南先生、青蛙王子(中國)日化有限公司董事長李振輝先生。

　　青蛙王子藍皮書啟動儀式

　　《中國兒童護理藍皮書》通過深度解讀中國兒童的健康成長狀況，以專業(yè)的視角引導消費者對兒童護理用品的消費認知誤區(qū)，從護膚、口腔、心理、教育、成長五大方面，全面打造新生代兒童的健康成長指南，助推中國兒童護理領(lǐng)域。出席現(xiàn)場啟動儀式的嘉賓有：

　　中國婦女發(fā)展基金會資助項目部主任李曉燕女士

　　中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會會長，陳少軍先生

　　中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長，相建強先生

　　相建強先生與與會嘉賓

　　國內(nèi)著名家庭教育專家，被譽為懂孩子的“知心媽媽” 牛琳女士

　　寶寶樹COO 席運營官魏小巍先生

　　多元化升級舉措，打造資源整合鏈

　　長期以來，“動漫+名人”雙代言模式，讓青蛙王子的親切形象深入人心。而差異化的動漫形象，有助于企業(yè)對品牌形象的主動掌控。本次發(fā)布會，通過對形象升級改造，推出了更加時尚的動漫形象。縱觀青蛙王子“一體化”的動漫營銷體系，精準的圈層消費人群，可以快速與消費者形成了互動體驗，有助于與競爭對手進行形象區(qū)隔，更提升了品牌的附加值。

　　作為青蛙王子今年在傳播升級方面的重大舉措，就是與母嬰平臺Babytree的360°戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，Babytree聚集了8成以上孕期至孩子6歲的中國互聯(lián)網(wǎng)父母，可以精準覆蓋并影響青蛙王子的核心消費群，從而鞏固并深化現(xiàn)有市場。依托于Babytree平臺強大的數(shù)據(jù)支持，有助于實現(xiàn)流量、口碑傳播，進而推動銷售的增長。

　　青蛙王子與寶寶樹達成戰(zhàn)略合作

　　青蛙王子通過發(fā)布會上這一系列的戰(zhàn)略布局舉措，以形象、傳播等方面全面升級，青蛙王子邁出堅實而重要的一步。

　　面對經(jīng)濟新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)新格局，本土國產(chǎn)品牌如何在日化業(yè)市場全面爆發(fā)的前夕，如何抓住機遇破解外資企業(yè)的壟斷?為此，“青蛙王子”為本土日化業(yè)開創(chuàng)了新的發(fā)展趨勢，以差異化細分市場戰(zhàn)略市場風向，提升品牌在形象、傳播、營銷方面的綜合競爭力，進一步推進企業(yè)的全面升級，共創(chuàng)本土日化業(yè)的輝煌格局!