“搶灘”二孩商機(jī) 特賣電商唯品會(huì)發(fā)力母嬰市場

　　隨著《人口與計(jì)劃生育法修正案》的表決通過，全面二孩政策將于2016年1月1日起正式實(shí)施。原本熱鬧的母嬰市場有望迎來再一次爆發(fā)性增長。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)2014年線上數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2015年中國母嬰市場有望突破2萬億元，2016年這一數(shù)字有望繼續(xù)攀升。為此，各大電商平臺(tái)也是摩拳擦掌，近來，唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、蜜芽寶貝等電商都在緊鑼密鼓加強(qiáng)布局母嬰市場

　　升級母嬰頻道 唯品會(huì)全面發(fā)力

　　12月28日，唯品會(huì)宣布升級母嬰頻道。唯品會(huì)副總裁馮佳路表示，2016年母嬰品類將成唯品會(huì)經(jīng)營的重點(diǎn)之一，“不僅僅賣奶粉紙尿布，還會(huì)賣兒童服裝、玩具等。”馮佳路表示，唯品會(huì)目前的過億會(huì)員中有80%是女性，有著發(fā)力母嬰電商的天然優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，唯品會(huì)在2016年將針對母嬰頻道推出三大升級措施，包括引入國際權(quán)威的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)對銷售的母嬰產(chǎn)品進(jìn)行第三方滾動(dòng)抽檢，并與“品牌授權(quán)正品”及“太平洋正品保險(xiǎn)”構(gòu)成唯品母嬰的“品質(zhì)保障金三角”;其次，將通過唯品會(huì)在全球的9大國家和地區(qū)的買手團(tuán)隊(duì)，拓展唯品母嬰頻道的全品類覆蓋及全球化采購;后，還將聯(lián)手品牌商及育嬰專家為消費(fèi)者提供全方位的專業(yè)建議，并增設(shè)網(wǎng)上服務(wù)社區(qū)。

　　“母嬰品類是2016年唯品會(huì)的戰(zhàn)略發(fā)展品類。”馮佳路說，唯品會(huì)將全方位覆蓋從-1歲(孕期)至12歲的孕嬰童產(chǎn)品，打造一站式母嬰特賣電商。

　　服務(wù)全面升級 電商瞄準(zhǔn)母嬰上下游

　　除了單純的母嬰產(chǎn)品銷售外，電商平臺(tái)也將目光瞄準(zhǔn)了相關(guān)的上下游領(lǐng)域。相關(guān)報(bào)告顯示，2015年第3季度中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達(dá)281.2億元，同比增長19.8%，預(yù)計(jì)全年規(guī)模將突破1千億元。而隨著各大電商平臺(tái)的集體發(fā)力，2016年這一數(shù)字有望迎來爆發(fā)式增長。

　　此前，亞馬遜宣布上線家庭計(jì)劃，針對備孕、懷孕等多個(gè)階段為會(huì)員提供定制化服務(wù)。新興母嬰電商平臺(tái)蜜芽寶貝也透露，未來不僅要做垂直母嬰電商，還要延展到上游醫(yī)療孕產(chǎn)、下游教育等多個(gè)領(lǐng)域，打通零售與服務(wù)通道。

　　此外，還有一些垂直母嬰電商探索“社交+電商”模式，打造母嬰社區(qū)，增加用戶黏性。還有一些電商則采取線上線下融合策略，線下開實(shí)體門店，構(gòu)建O2O體系，希望借此帶來差異化的購物體驗(yàn)。