全面二孩元旦正式實施 月子母嬰消費行業(yè)迎利好

  　近日，全國人大常委會表決通過《人口與計劃生育法修正案(草案)》，明確全面二孩政策將于2016年1月1日起在全國范圍內(nèi)實施。業(yè)內(nèi)人士分析指出，全面放開二孩政策意義重大，短期內(nèi)起到刺激月子母嬰市場消費的作用。

　　全面二孩政策短期內(nèi)能起到刺激需求的作用，長期則有助于改善我國人口結(jié)構(gòu)問題，增加勞動力供給。從市場投資角度觀察，月子母嬰消費、醫(yī)療保健、幼兒教育等行業(yè)將迎來發(fā)展機遇，帶動相關(guān)公司發(fā)展。

　　全面二孩人口紅利刺激消費

　　據(jù)媒體報道，中國目前約有1.4億已育一孩的已婚育齡婦女。實施“全面兩孩”政策后，新增可生育二孩的目標(biāo)人群約9000萬。其中“80后”的年齡介于26至35歲，是生育二胎的主力軍。

　　國家衛(wèi)生計生委副主任王培安預(yù)計，全面二孩政策實施后，2029年中國人口達(dá)到峰值14.5億。“兩孩”政策會使中國經(jīng)濟(jì)潛在增長率提高約0.5個百分點。

　　元大證券指出，全面二孩政策將帶動嬰幼童產(chǎn)業(yè)增長。根據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，2013—2017年，嬰幼童市場規(guī)模有望增長至2.58萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)15%。

　　月子母嬰行業(yè)迎來利好

　　“隨著全面二孩政策的放開，奶粉、紙尿褲、防輻射服、孕婦裝等母嬰用品都會有銷售高峰。”一家母嬰店的銷售人員告訴記者，“目前，不少母嬰用品店都已經(jīng)開始聯(lián)系供應(yīng)商，尋求合作，積極備貨，以應(yīng)對來年的旺季。” 不過，選購母嬰家電時，消費者更看重產(chǎn)品的材質(zhì)和安全性。

　　中華兩岸月子母嬰行業(yè)協(xié)會理事長鐘宇富便觀察指出，隨著“二孩政策”的放開，新一輪“生育高峰期”如期將至，如果細(xì)就產(chǎn)前期、幼兒期(0—3歲)、孩童期(3—6歲)三階段劃分，其中，產(chǎn)前階段消費以保健和產(chǎn)檢為主;幼兒階段消費集中在幼兒必需品，如尿布、配方奶粉、嬰兒推車、藥品等;而在孩童階段，教育學(xué)習(xí)用品的消費有望增加。

　　另外，還有市場屬于“回頭客”的市場，許多二胎媽媽生胎時月子沒坐好，生二胎時也屬于高齡產(chǎn)婦了，身體條件已經(jīng)不再像頭胎，產(chǎn)后恢復(fù)需要更長的時間。觸使許多產(chǎn)后恢復(fù)與月子調(diào)理市場客戶咨詢熱度大增。

　　母嬰電商勢頭看漲

　　此外，華融證券表示，“80后”是伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，IT新產(chǎn)品接受度高，具備極強的數(shù)據(jù)消費能力。尤其是透過手機互聯(lián)網(wǎng)購物已是新世代消費習(xí)慣。而敏銳嗅到了風(fēng)向的電商們已經(jīng)在為搶奪這個市場摩拳擦掌了。近來，包括唯品會、聚美優(yōu)品、蜜芽寶貝等電商都在緊鑼密鼓加強布局母嬰市場。

　　新興的母嬰電商，未來也不僅要做垂直母嬰電商，還要延展到上游醫(yī)療孕產(chǎn)、下游教育領(lǐng)域，打通零售與服務(wù)通道。這都是在為即將到來的“二孩時代”鳴槍起跑。

　　從幾家電商近期的策略來看，其在母嬰領(lǐng)域的布局已有了很大的改變，正在從傳統(tǒng)母嬰市場轉(zhuǎn)而進(jìn)入女性消費、家庭消費等大母嬰市場。