嬰童洗護(hù)用品行業(yè)的前行之路

    嬰童洗護(hù)用品根據(jù)產(chǎn)品功能可主要分為嬰童洗沐用品和嬰童護(hù)理用品。

　　嬰童洗沐用品是指針對嬰童膚質(zhì)生產(chǎn)的具有洗去特征的清潔類日化產(chǎn)品，主要包括洗發(fā)液、沐浴露、香皂、洗面奶、洗手液。

　　嬰童護(hù)理用品是指針對嬰童膚質(zhì)生產(chǎn)的保留在皮膚上起到保護(hù)和滋潤的日化產(chǎn)品，主要包括潤膚霜、潤唇膏、茶露水、牙膏、抗皸霜、驅(qū)蚊止癢水、爽身粉、BB油、保濕霜、護(hù)手霜、護(hù)臀膏、痱子粉、防曬霜。

　　1、開發(fā)不同消費(fèi)人群的產(chǎn)品

　　目前中國嬰童洗護(hù)用品市場產(chǎn)品根據(jù)嬰童年齡可分為0-3歲幼兒和3-12歲兒童兩個范圍內(nèi)。

　　隨著社會和行業(yè)對嬰童膚質(zhì)特性的研究更加深入，預(yù)計未來將有針對0-1歲、1-3歲、3-6歲、6-12歲等年齡階段的更加細(xì)分的產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　同時，開發(fā)符合妊娠期和產(chǎn)后恢復(fù)期媽媽身體特征的洗護(hù)產(chǎn)品也將是重要的方向。

　　2、產(chǎn)品組合提升效益

　　為了大程度的吸引消費(fèi)者并提升其忠誠度，產(chǎn)品組合或禮盒形式銷售方式將會更多的出現(xiàn)在市場上，不僅節(jié)省了消費(fèi)者購買多種產(chǎn)品的時間和金錢，更可以直接提升企業(yè)的產(chǎn)品銷量和經(jīng)濟(jì)效益。

　　3、植物提取物類產(chǎn)品需求更加旺盛

　　新一代父母受教育水平普遍較高，對嬰童洗護(hù)用品的認(rèn)知也更加深刻。父母總是愿意為孩子購買質(zhì)量更好的產(chǎn)品，同時希望在保證功能的前提下，產(chǎn)品能夠更加貼近自然，這就直接推動了植物提取物嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場的發(fā)展，同時父母的需求和選擇也會促使生產(chǎn)商更加注重植物提取類產(chǎn)品。

　　4、適用于中國嬰童的產(chǎn)品更受歡迎

　　不同地區(qū)和人種嬰童的膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)具有很大差別，國外品牌產(chǎn)品未必能夠完全適用于中國嬰童，所以越來越多的父母開始關(guān)注適用于中國嬰童的產(chǎn)品。

　　5、高端嬰童洗護(hù)用品填補(bǔ)市場缺口

　　目前中國嬰童洗護(hù)用品市場上，高端、低端產(chǎn)品的區(qū)分不明顯。隨著中國人均可支配收入的不斷提升，消費(fèi)者可承受的嬰童洗護(hù)用品的價格彈性也將不斷增加，開發(fā)高端嬰童洗護(hù)用品將具有良好前景。

　　1、傳統(tǒng)渠道

　　(1)商超相對于嬰童洗護(hù)用品而言是相對成熟的渠道，出貨量大、銷量穩(wěn)定的商超系統(tǒng)對于本土品牌有著巨大的誘惑，未來仍將是嬰童洗護(hù)品牌必爭之地。

　　(2)百貨渠道以高端產(chǎn)品為主，而隨著未來高端產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，百貨渠道也將獲得更多高端品牌的青睞。

　　2、新興渠道

　　(1)藥店未來將成為決定性渠道。藥店渠道相比其他渠道更加具備權(quán)威性，預(yù)計未來藥店將成為企業(yè)銷售產(chǎn)品的重要渠道之一。

　　(2)母嬰用品專賣店發(fā)展勢頭迅猛，部分地區(qū)已經(jīng)有趕超商超等傳統(tǒng)渠道的趨勢。

　　(3)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和電子商務(wù)渠道的日趨規(guī)范，以及更加適用于新一代父母的消費(fèi)習(xí)慣等諸多優(yōu)勢，將使電子商務(wù)成為未來3-5年嬰童洗護(hù)用品企業(yè)重點(diǎn)布局的渠道。