全面二胎拉動消費市場產(chǎn)后月子調(diào)理行業(yè)受惠

　　10月29日，中共十八屆五中全會公報提出，要促進人口均衡發(fā)展，堅持計劃生育的基本國策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應(yīng)對人口老齡化行動。這意味著，將實施普遍二胎政策。

　　市場人士普遍認為，全面二胎政策的實施，對幼兒產(chǎn)品以及兒童相關(guān)行業(yè)的影響相對直接。每一個嬰兒的出生以及成長涉及多個行業(yè)，如教育、醫(yī)療、食品等，每一個家庭在新生嬰兒身上的消費與其乘數(shù)效應(yīng)，將會增加市場活力，有望帶來近千億元規(guī)模的消費，拉動相關(guān)行業(yè)發(fā)展，在此背景下，相關(guān)企業(yè)有望持續(xù)獲得市場主流資金的關(guān)注。

　　根據(jù)人口專家的預(yù)測，“全面兩孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，估計中值為500萬。加上目前每年1700萬左右出生人口，2017年出生的總?cè)丝谠?000萬—2500萬之間，中間值為2100萬。“全面兩孩”實施后可能在2017年出現(xiàn)一波生育高峰。

　　這是一個非�？捎^的數(shù)字，也會吸引更多資本與創(chuàng)投業(yè)者進入這個行業(yè)。

　　醫(yī)院都已經(jīng)摩拳擦掌

　　大陸二胎政策通過后，每年約可為大陸增加一百至二百萬的新生人口，公辦、民營醫(yī)院都已經(jīng)摩拳擦掌，積極準備，醫(yī)院醫(yī)療與產(chǎn)科床位能否跟進二胎潮，是要問題。

　　北京市大量孕產(chǎn)婦分娩需求存在結(jié)構(gòu)性問題，即三級醫(yī)院人滿為患，一、二級助產(chǎn)機構(gòu)卻利用率不足。目前北京市希望，健康產(chǎn)婦盡可能對口在二級醫(yī)院建檔，三級醫(yī)院高危孕婦建檔比例將從目前的30%提升至60%，不要全擠進三甲醫(yī)院；上海市衛(wèi)生計生委也針對二胎可能對醫(yī)療資源帶來的壓力，進一步加強產(chǎn)科和兒科服務(wù)能力建設(shè)，展開分級、分類服務(wù)，并建立預(yù)測、預(yù)報制度，全力應(yīng)對可能出現(xiàn)的生育堆積現(xiàn)象。

　　此外，一些公立醫(yī)院、民營醫(yī)院紛紛開設(shè)「再生育門診」，為有需求育齡婦女提供咨詢等服務(wù)。

　　由于大陸剖腹產(chǎn)高達50%，多數(shù)醫(yī)院未考慮婦女還可能再生二胎，以致只粗糙止血，縫合手術(shù)不精細，不少婦女出現(xiàn)子宮沾黏，加上再生育婦女年齡較大，妊娠糖尿病、高血壓、子宮肌瘤情況多，醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)與床位能否跟進二胎潮，是要問題。

　　產(chǎn)后調(diào)理與月子行業(yè)當其利

　　二胎媽媽超過35歲的高齡產(chǎn)婦將占相當大的一部分群體，更注重產(chǎn)后坐月子與調(diào)理。分析來看，造成高齡產(chǎn)婦的原因有兩個。一個是有些70后單獨媽媽有二胎計劃，但苦于政策沒出來，等著等著就等成了高齡產(chǎn)婦。還有部分猶猶豫豫想不好要不要生二胎，結(jié)果一不留神也成了高齡產(chǎn)婦。

　　高齡懷孕，由于本身身體條件的原因，除了在懷孕之前和懷孕期間做好更詳細的監(jiān)測和檢查，在產(chǎn)后調(diào)理這塊也需要比年輕媽媽更花心思。這對訂制月子餐與產(chǎn)后調(diào)理，創(chuàng)造了龐大商機。

　　長期從事產(chǎn)后調(diào)理服務(wù)產(chǎn)業(yè)的廣禾堂創(chuàng)始人兼董事長鐘宇富說，和年輕媽媽相比，二胎媽媽更重視產(chǎn)后的調(diào)理和健康。對二胎婦女來說，和一胎媽媽相比，二胎更重要的是產(chǎn)后恢復(fù)，包括體質(zhì)調(diào)養(yǎng)、子宮內(nèi)臟復(fù)位與外觀、身材恢復(fù)（、肥胖）都需要更長的時間，因此，坐月子調(diào)理的時間也需要更長一些，有些甚至坐雙月子。

　　有些則是隨著年齡增大，身體出現(xiàn)問題的幾率增加，很希望借著坐月子將身體好好調(diào)理一下。有些則可能是生胎時月子沒坐好落下了月子病，第二次坐月子就會特別注重產(chǎn)后的調(diào)理。

　　如今，在廣禾堂的客戶名單里，不乏許多明星二胎媽媽的身影。有些是生胎時就吃了廣禾堂月子餐，覺得效果不錯，所以生二胎時繼續(xù)吃。有些則是胎月子沒坐好，二胎好好吃月子餐調(diào)理。

　　一般來說，生二胎的家庭經(jīng)濟條件都不錯，舍得在產(chǎn)后調(diào)理方面花錢。很多有了胎坐月子的不愉快經(jīng)歷，也愿意選擇專業(yè)的坐月子服務(wù)、吃專業(yè)的訂制化月子餐。加上婆婆、媽媽照顧坐月子，婆媳兩代關(guān)于育兒觀念的種種沖突，愈來愈多現(xiàn)代女性生孩子，選擇寧愿交給專業(yè)的月子調(diào)理，甚至聘請月嫂。甚至月子中心的月子餐和點心供應(yīng)朝向與專業(yè)化、訂制化月子餐餐業(yè)者展開合作。

　　“孩經(jīng)濟”刺激家庭消費、超市賣場

　　超市大賣場主要布點小區(qū)，客群以家庭型消費者為主，二胎新政開放，嬰童市場將會面臨新一輪消費熱，給超市大賣場帶來利好。連鎖賣場包括世紀聯(lián)華也開設(shè)嬰童類的產(chǎn)品獨立的貨架，集中放在一起，已經(jīng)不再按照商品品類擺放，包括奶粉、輔食、尿不濕、奶瓶、圍兜等快銷商品，都會陳列在一個專門的區(qū)域且增加面積，預(yù)計之后還將會擴大。未來連智力玩具、童裝等都算進來，進行整體打造。

　　許多新開大賣場（面積2萬平方米以上），空間格局也發(fā)生了很大的變化，其中兒童游樂區(qū)域的設(shè)置幾乎成為新開店的標配，除了搖搖馬、秋千、滑梯、海洋球池、蹦床等設(shè)備，賣場里還開設(shè)了一些兒童益智類項目，例如含有彩泥、陶泥的創(chuàng)意區(qū)，還有可以讓孩子任意玩耍、開發(fā)想象力的兒童游樂區(qū)域。商家們不僅僅是從這游樂場上賺錢，同時也通過專業(yè)兒童游樂場對孩子們的吸引，來帶動整個超市賣場的人氣，拉動消費。