中國人海淘什么？ 愛奶粉紙尿褲

　　清 早 ，從 頭 枕 的 泰 國Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……足不出戶即可“淘”遍全球早已成為不少人的現(xiàn)實生活場景。

　　8月6日淘寶全球購發(fā)布的《十年海淘報告》顯示，從2005年- 2015年的10年間，中國人海淘版圖逐年擴大，足跡超過100個國家和地區(qū)。與此同時，海淘品類日趨豐富，超過200萬款海外商品在售。在十大海淘城市中，上海、北京、杭州分居前三甲，成都以2.8%的成交筆數(shù)占比和3.2%的成交額占比排名全國第六。

　　2015年現(xiàn)爆發(fā)性增長上半年新增近3成海淘族

　　報告顯示，在海淘族中，有3年以上海淘經(jīng)驗的人數(shù)占比達40%，6年以上海淘經(jīng)驗的占比10%。其中，2015年是海淘爆發(fā)性增長的一年，上半年新晉海淘者占總人群的28%，遠高于往年數(shù)據(jù)。

　　十年間消費者的海淘范圍日趨廣泛。海淘早期，中國香港和澳門地區(qū)是主流的海淘采購地，而目前海淘版圖已經(jīng)覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等100多個國家和地區(qū)。

　　通過海淘，消費者可以從不同國家淘出具特色的產(chǎn)品。報告顯示，比如日本的花王紙尿褲、德國的凈水器、保加利亞的 BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕紙、冰島的深海魚油等，都是國內(nèi)消費者喜愛的海淘產(chǎn)品。

　　“菜鳥”必買化妝品奶粉和母嬰用品買得多

　　那么，中國的海淘族愛買的是什么呢?數(shù)據(jù)顯示，海淘消費者入門品類當屬美妝和護膚品。“有一半以上的海淘消費者購買了美妝和護膚品。”另外，隨著海淘消費者年齡的增長，海淘的商品品類也在逐漸擴大，服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都納入囊中。

　　不過，用戶海淘購買頻次多的是奶粉和母嬰類用品。數(shù)據(jù)顯示，幼兒奶粉的成交額高。在所有類目中，幼兒奶粉占比達到9.1%，但購買人數(shù)只占全球購買家的1.5%，消費者在幼兒奶粉上的購買頻次之高可見一斑。

　　在全球熱門的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了將近半壁江山。報告稱，荷蘭、德國、英國和澳洲等地是國內(nèi)媽媽們的之地，諾優(yōu)能、愛他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的品牌。

　　海淘進入無奇不有階段 澳洲羊駝2秒內(nèi)被“秒”完

　　報告顯示，消費者的海淘行為也與大事件息息相關。2008年，由于國產(chǎn)奶粉三聚氰胺事件，中國人開始從中國香港、臺灣地區(qū)和日本購買進口奶粉。該事件前后，淘寶全球購海外奶粉品牌訂單量同比上漲118%。2014年初，國內(nèi)品牌衛(wèi)生巾爆出含熒光劑事件，來自日本的多個“衛(wèi)生巾”品牌又成為當年海淘關鍵詞。

　　從2014年6月開始，海淘進入了“無奇不有”的階段。在淘寶全球購平臺上，由澳大利亞維多利亞州Glenavon PARK農(nóng)場飼養(yǎng)、擁有三代以上血統(tǒng)證書的3頭純種羊駝在2秒內(nèi)被“秒”完。自此，國外特色小眾商品開始走進海淘消費者的視野。

　　“海淘用戶可以在泰國買佛牌、在希臘買戒煙產(chǎn)品、在奧地利買耳機、在葡萄牙買手帕紙，以及在印度買香薰香料，越來越多的小眾產(chǎn)品開始出現(xiàn)。”淘寶全球購相關負責人介紹。

　　不同城市風格各不同

　　北京人“洗肺”需求強烈

　　那么，哪個城市的消費者愛海淘?

　　數(shù)據(jù)顯示，新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜，成交筆數(shù)占全國12%;北京緊跟其后，成交筆數(shù)占比為11%。其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。

　　其中，成都以2.8%的成交筆數(shù)占比和3.2%的成交額占比排名全國第六。

　　同時，越來越多的三四線城市消費者正在加入到海淘大軍。有3年以上經(jīng)驗的海淘消費者都來自北上廣深等一線城市，但在新晉海淘消費者中，三四線城市用戶呈現(xiàn)明顯增長趨勢。

　　有意思的是，城市居民的海淘購物偏好，也折射出不同城市的人情文化特色。

　　上海人會“調(diào)情”，海淘巧克力、糖果和香水全國排;北京人“洗肺”需求強烈，海淘空氣凈化器的數(shù)量。深圳人是“吃貨”，海淘進口餅干數(shù)量全國多;大慶人“時尚”，海淘多的商品是連衣裙;齊齊哈爾和呼倫貝爾人“守時”，手表是他們海淘消費量大的商品;而青島人海淘愛買的，則是證件包�！蹑溄用廊枕n商品海淘熱度高

　　那么海淘族喜歡淘哪里的商品?

　　通過對采購地和品牌發(fā)源地的成交筆數(shù)、成交金額進行綜合熱度排名后，報告發(fā)現(xiàn)，日本、美國、韓國等國家的海淘熱度高，其次是中國香港、德國、法國、中國臺灣、澳大利亞、英國、丹麥等。