跨境電商平臺(tái)開打“價(jià)格戰(zhàn)” 紙尿褲和奶粉成主戰(zhàn)場

　　如果你想囤點(diǎn)進(jìn)口奶粉、紙尿褲和化妝品，眼下時(shí)機(jī)不錯(cuò)。經(jīng)過一年多的布局，各大跨境電商平臺(tái)打響輪“價(jià)格戰(zhàn)”，母嬰和美妝成為主戰(zhàn)場。

　　日前，今年年初才上線的網(wǎng)易考拉海購?fù)瞥?ldquo;愛購狂歡節(jié)”，連續(xù)6天攜全線商品參與促銷。轉(zhuǎn)型做跨境電商的聚美優(yōu)品也不甘示弱，雙方都喊“全網(wǎng)低價(jià)”。一時(shí)沒想好買什么的消費(fèi)者也不用擔(dān)心，各大平臺(tái)間的競爭才剛開始，京東、天貓等巨頭還沒參戰(zhàn)，但也快了。

　　一包紙尿褲的競爭

　　上周，網(wǎng)易CEO丁磊在公司一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，電商業(yè)務(wù)是網(wǎng)易未來重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，考拉海購未來要進(jìn)“國內(nèi)自營電商前三”，并且資金投入“無上限”。

　　話音剛落，考拉海購就打出了張牌。這場號(hào)稱補(bǔ)貼3億元的促銷，彈藥主要投在母嬰用品上，市場價(jià)359元的2包裝M64花王紙尿褲促銷價(jià)192元，來自荷蘭的牛欄嬰兒奶粉普遍便宜百元以上。

　　聚美優(yōu)品剛上線的母嬰專區(qū)也推出特價(jià)秒殺活動(dòng)。M64花王紙尿褲促銷價(jià)為195元。其在美妝產(chǎn)品上的價(jià)格優(yōu)勢相對明顯，多款來自韓國及日本的美妝品牌打出了2-4折。

　　同一天，蜜淘全球購“激情囤貨節(jié)”上線，在折扣的基礎(chǔ)上，花王紙尿褲滿399元就減120元。

　　5月20日，上線不久的“我們家”海淘平臺(tái)光瑪爾斯牙膏就賣掉了12000多支。這讓創(chuàng)始人沈平看到了市場潛力，“接下來我們還會(huì)推出與夏天有關(guān)的三個(gè)專場，以女性、嬰童用品為主。”

　　“價(jià)格戰(zhàn)”才剛開始

　　不過，沈平他們并不輕松。在這次大促中，國內(nèi)大的兩個(gè)電商平臺(tái)始終保持低調(diào)，這也意味著真正殘酷的考驗(yàn)還沒有到來。

　　就在各大平臺(tái)激戰(zhàn)正酣時(shí)，京東上線僅一個(gè)月的“全球購”將加入6·18周年慶。京東集團(tuán)席營銷官藍(lán)燁透露，目前全球購已涉及母嬰用品、食品保健、個(gè)護(hù)化妝、服裝鞋靴、禮品箱包等類目，活動(dòng)當(dāng)天絲芙蘭、萬寶龍、MK等國際也將推出大幅讓利活動(dòng)。

　　京東老對手天貓備戰(zhàn)更早。本月初，有消息稱天貓國際將并入天貓，并將于月底舉行名為“環(huán)球購物節(jié)”大促，涵蓋從食品到奢侈品的多個(gè)類目。

　　“巨頭加入戰(zhàn)局對中小平臺(tái)肯定有影響。”沈平說，目前跨境電商還在“跑馬圈地”，用戶爭奪戰(zhàn)不可避免，低廉價(jià)格、補(bǔ)貼等“簡單粗暴”的手段必不可少。

　　從藍(lán)海到紅海，跨境電商只用了一年，激烈程度絲毫不亞于當(dāng)初的電商價(jià)格戰(zhàn)，但似乎誰都沒有退意。考拉海購內(nèi)部人員就表示，目前，網(wǎng)易考拉海購并不以營利為目的，主要是通過“薄利多銷”的模式實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，用規(guī)模實(shí)現(xiàn)盈利。

　　去年，中國的進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模超過4700億元，增幅超過30%，未來預(yù)計(jì)增長更加明顯。根據(jù)商務(wù)部預(yù)測，到2016年我國跨境電商市場規(guī)模將達(dá)到6.5萬億元。