中國嬰童服飾市場需求日益增大

　　中國嬰童市場的“大”與“潛力”絕不是信口開河。據(jù)全國人口普查新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，而這其中0-3歲幼兒有6900萬，約占中國兒童人口總數(shù)的1/5。在如此巨大的幼兒人口基數(shù)下，有關(guān)專家還預言，未來幾年幼兒人口數(shù)量將持續(xù)增加，甚至有望迎來新一輪的“嬰兒潮”。加之單獨二胎政策在國內(nèi)各個省市的逐漸放開，可見此類預言有望成真。龐大的基數(shù)及快速增長的出生率無疑將大幅提高未來中國幼兒服飾市場需求量，構(gòu)成當之無愧的“大”市場。

　　與其它嬰童用品品類一樣，幼兒服飾也是整個嬰童行業(yè)中不可缺少的一個組成部分。然而，相較其他品類，幼兒服飾類產(chǎn)品不論從其必要性或是消耗數(shù)量上來講，都更有著無可撼動的重要地位。由人類的基本生活習慣及道德標準決定，服飾產(chǎn)品可謂是生存必需品。正常家庭中一個孩子在同一時期般會擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發(fā)育與生長，服飾的更替頻率更是可想而知，數(shù)量甚至沒有上限。然而其它品類，諸如手推車、安全座椅或喂養(yǎng)產(chǎn)品等的同期或長期消耗與更換率遠沒有服飾類量大，甚至由于個人意識、價格等原因，有些品類的產(chǎn)品不會出現(xiàn)在大多數(shù)家庭，或者大多數(shù)家庭只擁有的幾件。這充分顯示幼兒服飾行業(yè)擁有堅實的發(fā)展基礎和無限的發(fā)展空間。

　　巨大的市場需求也吸引了更多的行業(yè)參與者。除了專注于幼兒服飾的眾多國內(nèi)外品牌，一些優(yōu)秀的成人服飾品牌也嗅到了幼兒行業(yè)利益蛋糕的香氣。他們依托本身服飾產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗優(yōu)勢，打入嬰童市場，加劇了競爭的激烈程度。同時不能忽視的一方還有，由于消費者對嬰童服飾的巨大需求，無形之間滋養(yǎng)了一些廉價次品的泛濫，他們依附超低的價格混跡于行業(yè)之內(nèi)，與國內(nèi)外優(yōu)秀品牌爭搶市場份額，攪亂行業(yè)秩序，也把競爭帶到白熱化階段。故而，目前該品類品牌雖多，但龍蛇混雜，導致行業(yè)內(nèi)相互之間的競爭也更為激烈、復雜。