母嬰店渠道VS線上渠道 母嬰渠道仍占孕嬰童產(chǎn)品銷(xiāo)售主導(dǎo)地位

　　記者從正在浙江舉行的“2014CBME秋季研討會(huì)”獲悉，在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮下，傳統(tǒng)母嬰店的發(fā)展現(xiàn)狀、以及是否受到電子商務(wù)渠道的猛烈沖擊受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　洛可可上海總經(jīng)理連振在發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)表示，從公司的觀察來(lái)看，目前更多的企業(yè)從過(guò)去更關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身，并且客戶(hù)體驗(yàn)、O2O及互聯(lián)網(wǎng)傳播成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　記者注意到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，O2O作為未來(lái)企業(yè)發(fā)展的常規(guī)渠道也受到嬰童產(chǎn)業(yè)關(guān)注,一些企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始實(shí)踐，來(lái)順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展。例如就在今年10月份，母嬰連鎖企業(yè)樂(lè)友公司宣布布局O2O全渠道戰(zhàn)略，在業(yè)內(nèi)率先推出“連鎖店+網(wǎng)上商城+APP”線上線下全渠道的母嬰零售解決方案。

　　但記者在會(huì)議期間采訪獲悉，雖然企業(yè)線上銷(xiāo)售比重在提高，但是總體而言母嬰店渠道仍然是奶粉、嬰童護(hù)理產(chǎn)品、嬰童出行產(chǎn)品等產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售渠道。

　　日本母嬰品牌貝親總經(jīng)理葉方瑩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從貝親自己的情況來(lái)看，雖然目前母嬰店渠道和電子商務(wù)渠道增速都比較快，目前占到主導(dǎo)地位的仍然還是母嬰店。

　　“短時(shí)間內(nèi)電子商務(wù)渠道并不會(huì)對(duì)母嬰渠道造成很大的沖擊。” 葉方瑩告訴記者，“母嬰渠道的主要特點(diǎn)是能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供服務(wù)，而電商渠道的主要特點(diǎn)則是方便購(gòu)買(mǎi)，雙方還是有很大的區(qū)別。”

　　而在博聞中國(guó)龔康康所做的《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也指出，雖然電子商務(wù)發(fā)展迅速，整體而言，產(chǎn)業(yè)認(rèn)為線上銷(xiāo)售比重將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，但47%的企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)更多起到的只是推廣作用。“雖然同時(shí)從已開(kāi)展電子商務(wù)企業(yè)的投入與實(shí)際產(chǎn)出來(lái)看，76%的企業(yè)電子商務(wù)銷(xiāo)售占比在10%以下，77%的企業(yè)盈利沒(méi)有超過(guò)預(yù)期。”