功夫小子飛天筑夢 蘇寧紅孩子大奶瓶接續(xù)夢想

　　南京青奧會開幕式上，520名“功夫小子”表演的第二篇章《筑夢之塔》節(jié)目驚艷全場。低一層距地面12米，高一層距地面42米，中間相隔10層，功夫小子們在高空中進行旋轉舞蹈，一座筑夢之塔拔地而起!

　　功夫小子們在青奧會上飛天筑夢，另一邊“擎天奶瓶”驚現(xiàn)魔都，接續(xù)筑夢之塔繼續(xù)打造夢想的高度!8月17日，蘇寧紅孩子“巨型奶瓶”在上海蘇寧紅孩子母嬰五角場店挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄™，并以17.421米高、14.04米周長的數據成功申吉。此次申吉活動也將蘇寧紅孩子本月的“一瓶一世界”系列活動推向了高潮，申吉活動次日便是蘇寧易購818大促活動，這不禁讓人聯(lián)想，蘇寧紅孩子此次申吉是巧合還是早有布局?

　　據了解，蘇寧紅孩子早在8月上旬就已在北京、沈陽、上海、濟南、杭州、無錫、成都、天津等8個城市的多家蘇寧紅孩子門店，一夜之間豎立起了高達6米的巨型奶瓶，其外形與申請吉尼斯世界紀錄的奶瓶一致，吸引了眾多到店消費的顧客以及慕名而來想一睹為快的人們進行合影，在微信朋友圈和微博平臺均掀起了一波波的拍照狂潮。

　　2014年，蘇寧紅孩子作為蘇寧云商旗下獨立子公司進行運營，經營母嬰、美妝兩大品類。隨著O2O模式的逐步推進，蘇寧紅孩子的實體店已經陸續(xù)在全國各主要城市開設，其結合母嬰類商品的特點有更多的體驗類產品和項目。目前，線下門店在保持良性經營的同時，對進一步提高消費者對品牌的認知，也有很好的帶動作用。

　　在社會化媒體營銷方式快速發(fā)展的今天，社會化電商的發(fā)展也讓消費趨勢不斷發(fā)生改變。面對電商市場的激烈競爭，如何在強手林立中突圍，如何利用社會化媒體找到新的增長點都是電商們要思考的問題，蘇寧紅孩子曾以“瘋搶72小時”等成功案例獲得了電商大戰(zhàn)中四兩撥千斤的效果，也是業(yè)內公認的營銷高手。而此次巨型奶瓶挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄事件，又預示著蘇寧紅孩子的營銷策略已拓展到了事件營銷領域，充分整合線上線下資源，給用戶以身臨其境的參與感受。

　　自巨型奶瓶出現(xiàn)起，不僅在線下聚集了一大群粉絲，自媒體的傳播更使其在網絡平臺上得以更廣泛的傳播，在較短的時間內獲得了較高的關注累積量和知名度。作為“一瓶一世界”系列活動的爆點事件，巨型奶瓶申請吉尼斯世界紀錄活動時間選在8月17日，與蘇寧易購818大促相鄰，很顯然蘇寧紅孩子欲借助“申吉事件”為818大促造勢，同時提高818大促的關注度和影響力。

　　有業(yè)內人士認為，蘇寧紅孩子本次“巨型奶瓶”的申吉活動與青奧會《筑夢之塔》同樣體現(xiàn)了對夢想的追求和執(zhí)著：8.16青奧會筑夢之塔，帶來的是青年們積極向上，夢想高飛的精神，8.17大奶瓶成功申吉，彰顯的則是蘇寧紅孩子作為母嬰領域專業(yè)的平臺，同爸爸媽媽們一起呵護和關愛寶寶，為寶寶筑就健康未來的夢想和決心。二者無論是活動內容還是時間節(jié)點都可謂是相得益彰，極有可能在母嬰行業(yè)引發(fā)新一輪的行業(yè)震動。

【圖一：申請吉尼斯世界紀錄“奶瓶”實景】

【圖二：吉尼斯世界紀錄認證官現(xiàn)場測量】

【圖三：吉尼斯世界紀錄頒獎現(xiàn)場】