兒童消費(fèi)升級(jí) 嬰童服飾開(kāi)啟品牌化競(jìng)爭(zhēng)模式

　　核心提示：隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降，嬰童用品市場(chǎng)得到了較快的發(fā)展，除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品，嬰童服飾也在朝著品牌化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

　　隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降，嬰童用品市場(chǎng)得到了較快的發(fā)展，除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品，嬰童服飾也在朝著品牌化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

　　在2013年的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目中，各位萌娃的著裝也被拉出來(lái)評(píng)頭論足，有國(guó)際也有國(guó)內(nèi)品牌，不同的是價(jià)格，相同的是反映出了不論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，嬰童服飾都已經(jīng)在朝著品牌化的方向發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)童裝產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)及購(gòu)物環(huán)境要求的提升，品牌化發(fā)展將是大勢(shì)所趨。

　　嬰童服飾市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)是促使各服裝廠商走品牌化發(fā)展的因素之一，不斷增強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力是大的催化劑。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)0-12歲孩童童裝市場(chǎng)規(guī)模為1164億元，增速為10%，其中0-6歲幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模約為462億元，大概占整個(gè)童裝市場(chǎng)規(guī)模的30%-35%之間。另統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013年中國(guó)童裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模為20億件，其中國(guó)外品牌占據(jù)半壁江山，國(guó)產(chǎn)童裝中70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，且分布在三四線城市。

　　從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，童裝市場(chǎng)前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，除了本土傳統(tǒng)童裝品牌外，國(guó)外童裝品牌、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)休閑、快時(shí)尚等品牌都紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI，國(guó)際快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M，國(guó)內(nèi)休閑品牌美特斯邦威、森馬，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等。

　　而由于單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，行業(yè)分析認(rèn)為，未來(lái)幾年0-6歲兒童服飾市場(chǎng)有望獲得較快發(fā)展，預(yù)計(jì)到2018年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)845億元。

　　筆者認(rèn)為，由于目前國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)童裝中70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，而嬰童服飾市場(chǎng)空間又大，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，率先加快品牌化建設(shè)對(duì)于未來(lái)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位將起到重要的作用。

　　來(lái)源：中國(guó)品牌童裝網(wǎng)