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2014巴西世界杯里的服裝生意 英格蘭隊(duì)服不夠?

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2014年06月13日 18:05  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  核心提示:足球明星對(duì)產(chǎn)品代言或是為自己不太可能選擇穿的服裝作宣傳,已是輕車熟路,”瑪莎百貨男裝采購(gòu)負(fù)責(zé)人喬納森·斯沃特蘭(Jonathan Swartland)說(shuō),他還補(bǔ)充說(shuō):設(shè)計(jì)西服(深黑色經(jīng)典款馬海毛混紡料兩件套定制西服)時(shí),腦海中已對(duì)銷路胸有成竹。

  宣傳炒作,一切皆有滴水不漏的由頭:混入身穿灰色西服團(tuán)隊(duì)中而不被發(fā)現(xiàn)的簡(jiǎn)單辦法,莫過(guò)于直接穿相同的西服。前不久在倫敦盧頓機(jī)場(chǎng)(Luton airport),英國(guó)詼星西蒙·布魯?shù)陆?Simon Brodkin,其另一名字李·尼爾森(Lee Nelson)知名度更高)身穿英格蘭隊(duì)正裝隊(duì)服混入出征隊(duì)伍,剛閑逛了沒(méi)多會(huì)兒,就被英格蘭隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)吉拉德(Steven Gerrard)識(shí)破,并被警察“請(qǐng)出”了機(jī)場(chǎng)。

  這一出算是批評(píng)英格蘭隊(duì)隊(duì)服嗎?要知道,對(duì)英格蘭隊(duì)出征世界杯的正式隊(duì)服(隊(duì)員們走下飛機(jī)以及拍“全家福”時(shí)的行頭)的評(píng)論可謂不絕于耳。它由瑪莎百貨(Marks and Spencer)與英足總(Football Association)聯(lián)袂打造,這套標(biāo)價(jià)199英鎊的行頭可能不是20多歲的高收入年輕人所青睞的時(shí)尚精品。

  這些年輕人更可能選擇意大利隊(duì)穿的杜嘉班納(Dolce & Gabbana)西服與德國(guó)隊(duì)穿的雨果博斯(Hugo Boss)西服盡管,他們青睞韓國(guó)隊(duì)選擇的實(shí)用型男裝Galaxy的可能性不太。

  “不過(guò),足球明星對(duì)產(chǎn)品代言或是為自己不太可能選擇穿的服裝作宣傳,已是輕車熟路,”瑪莎百貨男裝采購(gòu)負(fù)責(zé)人喬納森·斯沃特蘭(Jonathan Swartland)說(shuō),他還補(bǔ)充說(shuō):設(shè)計(jì)西服(深黑色經(jīng)典款馬海毛混紡料兩件套定制西服)時(shí),腦海中已對(duì)銷路胸有成竹。

  勿庸置疑,在即將到來(lái)的巴西世界杯上,球員穿的定制西服遠(yuǎn)不止展示時(shí)尚元素——至少那些代表富有國(guó)家參加世界杯的球員并非如此。對(duì)于不習(xí)慣穿山寨隊(duì)服的球迷來(lái)說(shuō),正式隊(duì)服屬高端足球商品。

  “能與世界杯這樣的賽事掛上鉤,我們感到非常自豪,當(dāng)然,巨大商機(jī)的考量也是不言而喻的,”斯沃特蘭說(shuō)。“把球員帶到薩維爾街(Savile Row)定制隊(duì)服輕而易舉,但沒(méi)有球迷會(huì)買(mǎi)帳。”

  “我覺(jué)得英格蘭隊(duì)的做法對(duì)頭——即我們心知肚明:穿時(shí)尚感十足的西服,無(wú)需大掏腰包,”足球時(shí)裝評(píng)論員兼作家戴夫·希威森(Dave Hewitson)說(shuō)。“就是無(wú)需真掏百萬(wàn)美元,也能穿出年薪百萬(wàn)美元足球明星的派頭。”

  這對(duì)生意是利好消息。為球隊(duì)配備隊(duì)服,可能會(huì)讓生產(chǎn)商“破費(fèi)”25萬(wàn)英鎊以及付出一定的時(shí)間——“給足球運(yùn)動(dòng)員配備行頭要比橄欖球員簡(jiǎn)單得多,但針對(duì)每位球員的量體裁衣并不容易,”蒂莫西•埃弗里斯特(Timothy Everest)說(shuō),他為瑪莎百貨設(shè)計(jì)了英格蘭隊(duì)參加2010年南非世界杯的正裝隊(duì)服,預(yù)期銷量相當(dāng)可觀。埃弗里斯特說(shuō)自己設(shè)計(jì)的正裝隊(duì)服共售出了7000套,成為瑪莎百貨迄今為止為暢銷的正裝隊(duì)服。

  足球俱樂(lè)部與時(shí)尚界的場(chǎng)下聯(lián)手在各國(guó)聯(lián)賽已是大行其道:比方說(shuō),朗萬(wàn)(Lanvin)與楚薩迪(Trussardi)分別為阿森納隊(duì)(Arsenal)及尤文圖斯隊(duì)(Juventus)設(shè)計(jì)球衣;阿瑪尼(Giorgio Armani)與保羅•史密斯(Paul Smith)合作,之前曾長(zhǎng)期為英格蘭隊(duì)設(shè)計(jì)隊(duì)服,近剛與拜仁慕尼黑隊(duì)(Bayern Munich)簽下三年合同,為對(duì)方提供球衣。

  時(shí)尚品牌還充分利用世界杯盛宴提供的其它機(jī)會(huì)。舉個(gè)例子,阿瑪尼推出了世界杯主題的T恤系列;網(wǎng)上零售店Yoox與足球時(shí)尚雜志《Sepp》合作推出限量版運(yùn)動(dòng)衫系列,每一款都不由得讓人想起設(shè)計(jì)師所在的國(guó)家隊(duì)。

  但是,除贏利外,每款球衣是否可有更深層次意義?杜嘉班納合伙創(chuàng)始人多梅尼科•多爾切(Domenico Dolce)說(shuō):球衣存在一定的期望值,因?yàn)?ldquo;球星如今已是時(shí)尚偶像”。但另一合伙創(chuàng)始人斯特凡諾•加巴納(Stefano Gabbana)補(bǔ)充道:正裝隊(duì)服還是展示國(guó)家形象的窗口——“因?yàn)槲覀兪且獯罄臅r(shí)尚品牌,致力于傳承意大利服裝傳統(tǒng),所以我們很高興能設(shè)計(jì)體現(xiàn)意大利國(guó)家隊(duì)形象的隊(duì)服。這是時(shí)尚傳統(tǒng)與國(guó)家尊嚴(yán)的結(jié)合。”

  這就是為何裁縫師查理·艾倫(共同設(shè)計(jì)2010年世界杯的英格蘭隊(duì)服)對(duì)日本隊(duì)選擇登喜路(Dunhill)設(shè)計(jì)的隊(duì)服出戰(zhàn)本屆世界杯感到十分驚訝的原因所在。登喜路品牌在日本知名度很高。“我覺(jué)得國(guó)家隊(duì)穿本國(guó)品牌設(shè)計(jì)的隊(duì)服意義重大。日本隊(duì)為何不穿三宅一生(Issey Miyake)或是Comme des Garçons的隊(duì)服呢?”他這樣問(wèn)道。

  艾倫甚至暗示:不穿本國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的球衣,可能會(huì)使球隊(duì)處于心理劣勢(shì)。“國(guó)家隊(duì)穿啥球衣歸根到底是商業(yè)行為,”他說(shuō)。“但從某種程度說(shuō),隊(duì)衣體現(xiàn)了愛(ài)國(guó)主義情結(jié),它能提升球隊(duì)士氣。這就好比高檔西服給人的感覺(jué)———它讓自己顯得更為高大,好比身披盔甲去沖鋒陷陣———況且在世界杯賽場(chǎng)上,它還代表了自己的國(guó)家。身披隊(duì)衣上場(chǎng)“鏖戰(zhàn)拼殺”———這正是球員們的職責(zé)所在。”

  來(lái)源:中國(guó)品牌童裝網(wǎng)

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