動漫童裝產業(yè)融合新風向 開創(chuàng)市場新領域

　　被譽為“中國動漫年度風向標”的“天下動漫風云榜”日前在南京揭曉了2012-2013年度榜單，一網打盡年度“風云事件、風云人物、產業(yè)菁英、動漫作品、動漫形象、動漫新銳、衍生產品、營銷推廣、少兒節(jié)目”九項大獎。位于常熟的江蘇天堂卡通文化傳播有限公司推出的國內自主動漫衍生童裝品牌“瓢蟲貝貝”度入圍“年度衍生產品”，和“喜羊羊和灰太狼”系列玩具、“熊出沒”系列衍生產品共同成功上榜。

　　“作為國內家開發(fā)自主動漫衍生童裝的創(chuàng)意企業(yè)，天堂卡通邁出動漫企業(yè)完善產業(yè)鏈的探索。”江蘇天堂卡通文化傳播有限公司董事長張德洲表示，在國外，創(chuàng)意產品的產業(yè)鏈中，大的創(chuàng)收來自衍生產品。而目前國內的創(chuàng)意產業(yè)主要以橫向開發(fā)為主，真正縱向成功開發(fā)衍生產品的卻很少。

　　天堂卡通推出的大型系列動畫片《瓢蟲貝貝》以每年一部的速度在電視熒屏熱播，目前已推出了系列前三季共156集的制作發(fā)行，已先后在優(yōu)漫卡通、金鷹卡通等國內300多家電視臺播出，并向美國、東南亞、歐洲、非洲等十多個國家和地區(qū)進行文化輸出。“瓢蟲貝貝”童裝是動漫和服裝兩大行業(yè)“跨界融合”的產物，2012年底正式發(fā)布后，在短短一年多的時間里，依托《瓢蟲貝貝》動畫片的熱播，“瓢蟲貝貝”在童裝品牌中脫穎而出，品牌成長性和增長性獲得了業(yè)內的廣泛肯定。

　　“動漫童裝，絕不是簡單的1+1=2。” 張德洲介紹，“瓢蟲貝貝”童裝大膽地融入了動畫片的卡通元素，每款童裝都和動畫片劇情息息相關。“市場的同質化使童裝行業(yè)的眾多企業(yè)在尋找創(chuàng)新的營銷模式，動畫片作為一種新興的傳播載體，受到了不少童裝品牌的青睞。和傳統(tǒng)童裝企業(yè)借力"動漫營銷"不同，天堂卡通完成了動漫與童裝的品牌跨界融合，多位一體打造了"瓢蟲貝貝"品牌。”

　　“動漫與童裝的結合將產生巨大的商業(yè)效應。”長期關注天堂卡通公司發(fā)展的中投顧問公司在一份報告中指出：天堂卡通是國內家進行自主衍生童裝品牌開發(fā)的動漫企業(yè)，這是動漫產業(yè)發(fā)展的一大突破。它不僅能夠為企業(yè)自身帶來新的利潤增長點，同時也會帶動其他動漫企業(yè)進行自主衍生品牌的開發(fā)。