福建單獨(dú)二胎將實(shí)施 服企加速搶奪童裝市場

　　近日有消息稱， 福建“單獨(dú)二胎”政策有望年內(nèi)實(shí)施，新政策紅利激發(fā)了童裝企業(yè)甚至整個(gè)服裝業(yè)界的熱情，眾多服裝品牌紛紛加速童裝市場的布局。過去一年里，泉州童裝企業(yè)小玩皮、季季樂、大拇哥等借助明星代言、動(dòng)漫營銷以及借位植入等多種模式，把童裝泉州造推上了一個(gè)新高度，小玩皮目前的零售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)上千家，而大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館在全國的直營店與加盟店3年內(nèi)也有望達(dá)到1000家，年銷售達(dá)8億—10億元。泉州的童裝品牌成為國內(nèi)市場具影響力的一極。

　　安踏的童裝店進(jìn)入快速發(fā)展期。2009年時(shí)，安踏僅有228家兒童體育用品店，2013年中報(bào)時(shí)，這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家。特步按計(jì)劃，將于2014年前在二、三、四線城市的布局童裝零售網(wǎng)點(diǎn)300個(gè)。特步管理層在2013年半年報(bào)中表示，看好國內(nèi)龐大的童裝市場潛力，繼續(xù)擴(kuò)充“特步兒童”系列，并設(shè)有一個(gè)專門管理該產(chǎn)品線的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。“二胎政策放開，對(duì)童裝企業(yè)來說，是一個(gè)很大的政策利好。我們的定位是3—16歲的兒童，這一塊基本上占了從0到16歲80%左右的市場。”小玩皮總經(jīng)理黃良生說，“現(xiàn)在大概有1000家門店，目標(biāo)是每年以大概50%的速度增長，我們會(huì)在增加自身競爭力的同時(shí)，盡量去爭取市場份額。”作為國內(nèi)目前大的童裝品牌，森馬服飾也在加速開設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個(gè)延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進(jìn)駐購物中心，注重一站式購物體驗(yàn)，提升童裝盈利水平。

　　此外，H&M、ZARA、無印良品、優(yōu)衣庫等多家服裝品牌，近一兩年也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店，甚至奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場地，布局童裝零售。