浙江二胎新政實施 服企加速搶奪童裝市場

　　近日有消息稱，浙江省“單獨二胎”政策有望年內(nèi)實施，新政策紅利激發(fā)了童裝企業(yè)甚至整個服裝業(yè)界的熱情，眾多服裝品牌紛紛加速童裝市場的布局。

　　過去一年里，泉州童裝企業(yè)小玩皮、季季樂、大拇哥等借助明星代言、動漫營銷以及借位植入等多種模式，把童裝泉州造推上了一個新高度，泉州的童裝品牌成為國內(nèi)市場具影響力的一極。

　　此外，安踏的童裝店進(jìn)入快速發(fā)展期。2009年時，安踏僅有228家兒童體育用品店，2013年中報時，這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家。特步按計劃，將于2014年前在二、三、四線城市的布局童裝零售網(wǎng)點300個。特步管理層在2013年半年報中表示，看好國內(nèi)龐大的童裝市場潛力，繼續(xù)擴充“特步兒童”系列，并設(shè)有一個專門管理該產(chǎn)品線的獨立團隊。小玩皮目前的零售網(wǎng)點已達(dá)上千家，而大拇哥動漫時尚體驗館在全國的直營店與加盟店3年內(nèi)也有望達(dá)到1000家，年銷售達(dá)8億—10億元。

　　“二胎政策放開，對童裝企業(yè)來說，是一個很大的政策利好。我們的定位是3—16歲的兒童，這一塊基本上占了從0到16歲80%左右的市場。”小玩皮總經(jīng)理黃良生說，“現(xiàn)在大概有1000家門店，目標(biāo)是每年以大概50%的速度增長，我們會在增加自身競爭力的同時，盡量去爭取市場份額。”

　　記者了解到，作為國內(nèi)目前大的童裝品牌，森馬服飾(002563,股吧)也在加速開設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進(jìn)駐購物中心，注重一站式購物體驗，提升童裝盈利水平。

　　此外，H&M、ZARA、無印良品、優(yōu)衣庫等多家服裝品牌，近一兩年也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店，甚至奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨辟場地，布局童裝零售。