嬰童家紡市場(chǎng)入行標(biāo)準(zhǔn)高 大品牌打通市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)

　　家紡產(chǎn)品是長(zhǎng)時(shí)間接觸肌膚的商品，而幼兒則屬于特殊的消費(fèi)用戶(hù)群。由于幼兒自身抗體較少，皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威脅，這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過(guò)程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷，若市場(chǎng)銷(xiāo)售不理想，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。

　　對(duì)此，剛剛進(jìn)入兒童家紡領(lǐng)域不久的大樸網(wǎng)創(chuàng)始人王治全深有感觸，他說(shuō)：“跟運(yùn)營(yíng)其他快消時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品不同，幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過(guò)這一市場(chǎng)。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高，使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí)，與投入同等資源到成人家紡市場(chǎng)相比，幼兒家紡的市場(chǎng)教育成本和品牌塑造時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場(chǎng)。”

　　事實(shí)確實(shí)如此，從市場(chǎng)上公開(kāi)銷(xiāo)售的商品來(lái)看，每年各地質(zhì)檢部門(mén)的抽查，都會(huì)爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問(wèn)題。而從京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產(chǎn)品，要么就是國(guó)外進(jìn)口品牌。

　　但在王治全看來(lái)，這反而是一個(gè)商機(jī)。“品牌要生存和發(fā)展，關(guān)鍵是找準(zhǔn)立足點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群的隱痛，通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)幫助他們解決，而幼兒產(chǎn)品的"隱痛"就是產(chǎn)品安全問(wèn)題。因此，在產(chǎn)品方面，大樸要解決的就是國(guó)內(nèi)嬰幼產(chǎn)品普遍"涉毒"過(guò)多的問(wèn)題。”據(jù)王治全介紹，目前大樸網(wǎng)產(chǎn)品的所有供應(yīng)鏈均由自己把控，并嚴(yán)格按照日本標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠。他還強(qiáng)調(diào)，我國(guó)規(guī)定給成人使用的直接接觸皮膚的衣物、毛巾、浴巾等產(chǎn)品的甲醛含量不超過(guò)75毫克，但是日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于20毫克。對(duì)于幼兒用品，我國(guó)規(guī)定直接接觸皮膚的衣物類(lèi)產(chǎn)品的甲醛含量不超過(guò)20毫克，而日本的標(biāo)準(zhǔn)是低于16毫克，不少品類(lèi)甚至是0毫克。

　　其實(shí)，從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，兒童家紡市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。隨著“80后”、“90后”相繼進(jìn)入結(jié)婚生育高峰期，他們對(duì)兒童家紡的選購(gòu)將更加細(xì)致、豐富且苛刻，但同樣也更舍得且樂(lè)于在此方面投資，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要做好產(chǎn)品，高額的市場(chǎng)回報(bào)將不再是問(wèn)題。