幼兒童口腔清潔用品市場激戰(zhàn)

　　隨著平價口腔清潔產(chǎn)品競爭已進入白熱化階段，高端護牙市場的巨大發(fā)展空間初顯端倪，吸引了一批實力強勁的企業(yè)優(yōu)先打開競爭局面，口腔清潔用品的市場爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。無論是國內藥企，還是國外行業(yè)巨頭都期盼能在龐大的中國市場分到一杯羹，而競爭的加劇使相關產(chǎn)品的開發(fā)更具針對性和專業(yè)性。

　　相對于較為穩(wěn)定的成人牙膏市場，兒童護牙市場蘊藏著巨大的市場潛力，想要在兒童口腔清潔市場占一席之地的商家?guī)缀醵荚谀θ�擦掌。不少原本致力于成人牙膏市場的商家，甚至其他領域的企業(yè)也都開始涌向這塊市場。

　　在琳瑯滿目的兒童牙膏和護牙劑貨架上，記者看到，既可以找到傳統(tǒng)的兒童牙膏品牌，如青蛙王子、小白兔等，也有成人牙膏品牌衍生的兒童牙膏，如黑人、高露潔、冷酸靈等，甚至還有以洗滌用品起家的雕牌。各大日用品大鱷已經(jīng)意識到兒童口腔清潔用品潛在的市場容量，紛紛開始重視該市場的建設和營銷。

　　兒童和成人口腔構成之間存在著巨大的差異性，兒童和成人口腔清潔用品之間也存在著很大異質性。然而，記者發(fā)現(xiàn)，這些普通兒童牙膏同質化較為嚴重，外包裝趨于雷同，在功能方面，水果味牙膏雖讓孩子不反感刷牙，但同時給寶寶帶來易吞食的危險，有些兒童牙膏因為要兼顧防蛀功能而必須含有有害物質氟。

　　市場的需求不斷催生技術的革新，兒童口腔洗護市場也逐步向高端市場邁進。為了迎合家長們對兒童牙膏功能性的要求，相關企業(yè)也不斷在牙膏的高端定位上動起了腦子。專家表示，安全可靠且科技含量高的兒童護牙產(chǎn)品將成為未來牙膏市場的一片藍海。