哈·貝比另辟蹊徑 打造中國專業(yè)嬰童內衣品牌

　　國家統計局預測自2005年開始到2020年，中國將迎來第4次人口出生高峰。每年新增嬰兒數量在1600萬左右，若累計計算，0-6歲幼兒數量達到一億多，第5次嬰兒潮預計在2025年左右出現。

　　受此影響，嬰童服裝行業(yè)也呈井噴之勢，國內嬰童服裝市場正進入全面競爭階段。面對巨大的市場商機，眾多成人品牌也開始向嬰童市場進軍。但是目前國內嬰童服裝行業(yè)發(fā)展依然不成熟，產品同質化現象嚴重，市場定位模糊，營銷思路不清晰，產品風格不明確等等問題屢見不鮮。因此，走品牌差異化路線是目前嬰童服裝行業(yè)品牌發(fā)展的迫切需求。

　　哈·貝比作為國內嬰童服裝著名品牌，順應市場競爭趨勢，打破以外服形象為主導的品牌推廣慣性思維，致力打造國內專業(yè)的嬰童內衣品牌。此戰(zhàn)略性定位讓哈·貝比將市場細分出來，以便更快、更好、更精準的為目標客戶群體做出更專業(yè)的產品和服務。

　　目前品牌主推的內衣款式豐富，面料多樣，可滿足不同年齡層寶寶對內衣的需求。在初生嬰兒內衣方面，哈·貝比明星產品保納維暖絨填充系列的和尚衣及和尚哈衣，不僅根據初生寶寶體型特征科學剪裁和制作，而且其衣服面料--保納維，作為一種新型填充材料，具有"輕、暖、滑"三大優(yōu)點，讓寶寶穿著保暖并且感覺不到冬季衣服的厚重感，雙面莫代爾面料可讓寶寶充分感受到內衣的滑爽舒適。在嬰幼童內衣方面，哈·貝比從細節(jié)入手，從產品質量和工藝剪裁上進行把關，隱形暗扣，螺紋袖口，領捆條設計，無縫骨工藝等等，讓寶寶隨處可享哈·貝比內衣的精細工藝與舒適感。哈·貝比正通過寶寶的貼身內衣傳達品牌的貼心與呵護。讓穿著不僅僅是一種外在的需求，更多是快樂生活的體驗。

　　哈·貝比專注寶寶內衣制作的同時還在初生寶寶產品上進行了衍生，2013年新開發(fā)的初生嬰兒抱袋是國內家具專業(yè)性和實用性的初生嬰兒抱袋。此抱袋根據初生嬰兒生理特征量身制作，獨有的"護翼"能包裹住寶寶的手臂和身體，延續(xù)媽媽子宮般的安全和溫暖;大小適中，避免多余面料堆積在寶寶面部而造成窒息的危險，并且可防止寶寶熟睡中的"驚跳反射"，是0-6個月寶寶必備的初生裝備。