2013年 童裝行業(yè)的幸福覺醒

　　2013年，一些品牌用個性的產品設計、精準的市場營銷逐漸走出了惡性競爭的陰影;在全新的產業(yè)環(huán)境中，實力企業(yè)開始角逐高端市場，產品質量安全問題被重新審視，童裝設計也開始回歸本真;年底出臺的“單獨二胎”政策又為童裝行業(yè)帶來了新的契機。一夜之間，中國童裝業(yè)幸福覺醒。

　　童裝的幸福覺醒

　　幾年前，隨著男裝、女裝、運動休閑裝品類市場日趨飽和，一些企業(yè)將童裝視為“服裝業(yè)后一塊蛋糕”，紛紛把目光瞄準了童裝領域。

　　童裝之所以能吸引這么多關注，無非是其巨大的市場容量和清晰可見的利潤空間。目前，國內童裝品牌集中在小中大童裝，而幼兒裝和少年裝品牌不多，實力薄弱，市場的新需求難以滿足。另外，只有對市場進行深入劃分，才能透徹地理解這一細分市場內的需求以及消費者的選擇和偏好，才能使品牌塑造一種個性清晰、內涵充實的認知，才能使企業(yè)明確自身定位，形成強勢的合力。

　　童裝質量安全成熱議

　　每年的六一節(jié)前后都是童裝質量安全新聞的高產期，社會各界紛紛把目光投向各類童裝的質檢結果，不論品牌名氣響不響，都會在這一時間點上備受關注。國內市場上銷售的童裝質量安全已然患上了“兒童節(jié)綜合征”。

　　在成年人的世界里，孩子儼然就是他們生活的一切。正是因為有這樣的世俗感情和生物遺傳邏輯，兒童的衣著消費自然而然成了消費領域及產業(yè)界熱議的話題，關注童裝的質量安全是不需要理由的。

　　但童裝品牌似乎給人留下了屢教不改的印象，他們就像一個犯了錯的孩子，經過媒體、質檢機構及社會各界的多次教育，對其質量問題仍不愿意改正。

　　童裝質量安全問題屢教不改也有深層次的原因，拋開諸如“新聞爛尾”媒體熱炒之后無人問責的外在、次要因素，核心原因還在于消費市場及產業(yè)環(huán)境本身處于初級階段。根據國家質檢總局于今年組織的我國“中國城市童裝安全消費狀況調查”結果顯示，近九成家長對童裝安全知識缺乏了解，對于有安全隱患的童裝會給孩子帶來什么后果，四成家長表示不知曉。

　　調查發(fā)現，絕大多數家長購買童裝時，考慮的因素先是面料手感，其次才是安全性。廣大家長對童裝安全知識知之甚少，對有關童裝安全各項知識的知曉率僅為10%~18%;對存在安全隱患的童裝給孩子帶來的后果缺乏了解的比例竟高達40%，對童裝產品中化學物質安全性的關注度為47.5%，繩帶危害的關注度為26.3%，附件牢固性的關注度為24.2%。

　　可以看到，消費安全意識的淡薄，直接為生產劣質童裝的企業(yè)提供了生存的土壤。另一方面，從產業(yè)發(fā)展的階段分析，由于國內童裝產業(yè)規(guī)模巨大，各路企業(yè)、資本紛紛競逐這一領域，導致企業(yè)的產品質量水平參差不齊。加之近年來，帽繩、鉚釘、水鉆、亮片等“時尚元素”紛紛被用于童裝上，童裝設計成人化之怪現狀直接為童裝安全埋下隱患。

　　單獨二胎引發(fā)連鎖效應

　　“單獨二胎”無疑為市場中的樂觀派打了一劑強心針，但或將引發(fā)新一輪市場競爭，原本亟待解決的同質化競爭、缺乏質量監(jiān)管等產業(yè)難題會被滯留到下一階段，從而打亂童裝產業(yè)本身的調整節(jié)奏。

　　前不久頒布的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中，涉及我國人口新政，文件中明確指出“堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”。

　　專家認為，近幾年中國正迎來第四次嬰兒出生小高峰(2014~2017年左右)，若“單獨二胎”政策全面放開，可能會使新生嬰兒數量在短時間內呈現高比例增長，并由此延至2020年左右�；�于上述判斷，業(yè)內人士普遍認為，這一政策的出臺對童裝市場是重大利好消息，童裝產業(yè)將迎來第二春。

　　但與此同時，已經持續(xù)火爆了幾年的童裝產業(yè)剛剛有一點降溫的苗頭，“單獨二胎”政策很可能對行業(yè)的理性回歸帶來新的刺激，在童裝產業(yè)出現新一輪慘烈競爭的背景下，更深層次的產業(yè)問題便會一觸即發(fā)。

　　眾所周知，中國股市出現莫名其妙的瘋長或暴跌，是因為中國股市被譽為“政策市”，經濟晴雨表背后反映的是人們的心理波動，事實上當前的童裝行業(yè)也有點“政策市”的意思。在“單獨二胎”政策引爆之后，資本市場、實體企業(yè)重新喚醒了進軍童裝市場拼出個未來的決心。

　　利好消息一出，容易得意忘形，但千萬別忘了“政策市”往往來得快，去得也快。中國童裝產業(yè)決不能放棄“治療”，現階段各企業(yè)該解決的問題還得逐一制定措施加以糾正，起碼應該大幅提升產品力。2013年底出臺的刺激性政策究竟會把中國童裝產業(yè)引向何方，這恐怕還需要時間來給出答案。

　　國產品牌自我救贖

　　從今年國內知名童裝企業(yè)邁出的步伐看，短期內，代理國際品牌的模式對本土品牌帶來了巨大的沖擊力，但對整個行業(yè)的長遠發(fā)展來說，有利于促進國內童裝產業(yè)鏈的完善和提升。

　　在過去，市場上所謂的“國際品牌”多為“授權品牌”，可以說是童裝品牌的中西“混血”模式，而未來，進入中國市場的將是血統(tǒng)純正的真正的國際品牌。搶占與這些品牌合作的先機，一方面可以化被動為主動，將競爭轉化為共贏，另一方面也是對自身品牌的提升與保護。

　　今年夏天，國內童裝標桿品牌巴拉巴拉完成了一系列的戰(zhàn)略舉措，其上市母公司森馬服飾與靡麗虹服飾(上海)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協議，將全面代理意大利美麗閣(Minconf Spa)公司童裝品牌Sarabanda和Minibanda在中國境內的商鋪推廣、經銷、促銷以及銷售業(yè)務。

　　在國內眾多童裝企業(yè)中，為國際高端童裝品牌做代理，進而將童裝業(yè)務拓展到全產業(yè)鏈的案例并不少見，森馬服飾也不是“吃螃蟹”的家。北京嘉曼服飾有限公司除了經營自有童裝品牌水孩兒外，還擁有KENZO、CATIMINI、TIMBERLAND等10多個國際童裝品牌的中國代理權，這些品牌分別在奢侈品、高端、中高端市場占有非常重要的位置。

　　另一家知名童裝企業(yè)好孩子(中國)貿易集團則擁有耐克童裝在中國約98%的代理權，不僅如此，該公司開設多品牌集合店，將耐克、阿迪達斯、彪馬與斯凱奇等知名運動品牌旗下童裝系列“收入囊中”。

　　對于國內知名童裝企業(yè)紛紛代理國際高端童裝品牌的做法，一些企業(yè)管理者認為，高端品牌的加入是對國產自主品牌的一種有益補充。在投資行業(yè)的分析師看來，代理國際一二線品牌能夠幫助國內童裝品牌擴充產品線，提高品牌影響力，還能在設計研發(fā)、管理方面開拓新的視野。

　　國內童裝市場潛力巨大，消費者對童裝的品牌意識也逐漸形成，隨著國際和快時尚品牌的介入，國內童裝品牌在品牌建設上的差距也是客觀存在的。當然，也要看到國內童裝品牌在品牌建設上還要走很長的一段路。

　　，國內童裝品牌要積極學習國外品牌在管理和市場推廣方面的經驗;第二，國內童裝品牌要找到自己的位置，一味地模仿很難有長足發(fā)展，還要形成自己的特色，打造自己的品牌文化，從而與國際和快時尚品牌形成品牌差異化;第三，國內童裝品牌關鍵要做好渠道，以應對國際和快時尚品牌的競爭。

　　設計回歸閃耀時裝周

　　國內童裝業(yè)蓬勃發(fā)展的背景之下，一批有著較高追求，希望在專業(yè)領域贏得業(yè)界、同行、消費者乃至全社會認可的企業(yè)，他們走到時尚的臺前，積極參與中國國際時裝周，這恰恰是產業(yè)驅動的結果。

　　今年，在童裝市場、消費話題一輪又一輪的熱炒過程中，“童裝成人化”也成為批判的對象，主要表現在目前市場上售賣的童裝在很大程度上采用了成人服裝的設計風格，比如出現了休閑西裝、蕾絲裙、吊帶裝、夾指拖等潮流元素。

　　站在道德制高點上反對童裝成人化的觀點認為，兒童旗袍、兒童禮服以及公主裙等具有成人特點的服裝，在無意間會給兒童灌輸一種奢華和繁瑣的理念，使兒童早熟，不利于兒童身心健康成長。在服裝從業(yè)者眼中，把成人服裝風格完全搬到童裝領域里來，是一些企業(yè)對流行趨勢理解的偏頗。

　　讓人欣慰的是，今年10月，在中國國際時裝周2014春夏系列發(fā)布中，出現了3個童裝品牌的專場發(fā)布會。童裝品牌在時裝周上亮相并不多見，他們的出現，次讓童裝站到了時尚的中心舞臺上來。

　　更為重要的是，今年時裝周的舞臺上，潮流的童裝設計師的發(fā)布還原了童裝本應有的童真與自由。成人化的童裝并沒有成為潮流而被追捧，相反，“愛”和“童趣”則成了童裝設計師主打的主題。

　　實際上，童裝的設計比成人裝更難。因為服裝不僅是物質的產品，更承載著精神文化的內涵，影響著裝者的行為舉止。如何把簡單的強調童趣升華到表現孩童的天性，如何讓兒童從小就能享受到優(yōu)良品質的關愛、時尚品位的熏陶，如何將父母之愛延伸在品牌服務中，這是童裝設計師在設計文化方面還需要努力的方向。

　　廣東嬰姿坊嬰童用品實業(yè)有限公司是一個集產品的研發(fā)、生產與銷售于一體的實業(yè)體，由羅志忠先生創(chuàng)辦于1992年。產品涵括針織品、紡織品、服裝、帽子、手袋以及床上用品等，同時公司還致力于發(fā)展國內貿易、貨物進出口以及技術進出口。20年來，嬰姿坊品牌始終秉承“呵護寶貝每一天”的品牌理念，以顧客需求為導向、滿意為標準，為0—6歲寶寶提供個性化產品與貼心服務。“時尚、環(huán)保、健康、舒適”的產品深得消費者的喜愛與信賴，并屢獲殊榮。

　　未來嬰姿坊將繼續(xù)以呵護寶寶健康成長為己任，用20年的自我磨礪與市場沉淀，銳意創(chuàng)新的企業(yè)精神以及嚴謹科學的管理體系，建立綠色嬰童王國，成就社會未來棟梁，把健康和快樂帶給天下母親，呵護寶貝每一天!　嬰姿坊品牌的系列產品，秉承時尚、環(huán)保、舒適的理念，所有服飾產品均安全、舒適。目前數百家嬰姿坊專柜、專賣店遍布全國各地，塑造了嬰姿坊專業(yè)、時尚的品牌形象，奠定了嬰姿坊品牌行業(yè)的地位。

　　經歷了20多年的嬰姿坊嬰童服飾，一直秉承著“呵護寶貝每一天”的理念，并以“建立綠色嬰童王國，成就社會未來棟梁，把健康和歡樂帶給天下母親“作為使命，成為行業(yè)領航者。

　　嬰姿坊服飾知名度大、產品價格適中、款式新穎時尚、采用環(huán)保無毒的精梳棉為主要原料，產品上有活潑可愛的卡通形象圖案以及字母，精選各種輔料，如拉鏈、紐扣、絲帶、花邊、公司擁有強大的產品開發(fā)實力，產品設計時尚、健康、舒適。

　　嬰姿坊將產品線延伸，并且正在研發(fā)天然棉的新品，新品將更容易護理，擺脫了過去不能水洗、機洗的麻煩。新品的面市，將通過廣大寶寶媽媽的驗證，這也是嬰姿坊心系寶寶們健康的表現。負責任的企業(yè)態(tài)度和科學的發(fā)展觀，再加上產品線的調整與延伸，結合國內政策與市場大環(huán)境，使得嬰姿坊品牌將會有一個跨越式的發(fā)展。

　　品牌將繼續(xù)沿襲國際流行的韓式及歐美設計風格。致力于建立綠色嬰童王國，帶給天下父母歡樂，成就社會未來棟梁。印染等功能性和裝飾性的應用，讓每件衣服獨具品牌魅力和文化內涵。