兒童家紡產品幾近空白 品牌市場缺口大

　　隨著近年民眾生活水平的普遍提高，對孩子的生活要求也從“吃飽穿暖”向著“追求生活質量”的更高需求方面發(fā)展，特別是作為獨生子女的80后們的子女也正在慢慢長大，兒童消費品市場隨之而不斷擴容，兒童家紡這一市場場也表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�但由于目前國內家紡市場缺口巨大，甚至並無一家知名家紡品牌，行業(yè)缺乏領頭羊，大部分企業(yè)還處于觀望階段而致使大部分消費者想買而“買不到”想要的兒童家紡產品。

　　市場缺口大

　　在西方發(fā)達國家，兒童家紡市場已經十分成熟。業(yè)內人士講到，“在西方，品種跟成人家紡產品差不多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有，而且基本上都由正規(guī)廠家生產，有完善的退換貨等質量保障，價格也比較平價，價位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質。”

　　而相比較國外成熟的兒童家紡市場，國內兒童家紡市場則幾近空白。在專業(yè)的家紡商場裡兒童家紡產品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場裡完全沒有銷售兒童家紡產品。

　　國內專家介紹到：“整個家紡批發(fā)賣場大部分以成人家紡產品業(yè)為主，其中婚慶類家紡產品是主營產品，一般店家也會儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買的人群也並非只針對幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2米左右，而普通的床品尺寸都較大，家長們不少時候只能將就著選擇購買大床單。”

　　而像很多網絡商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實體體店多一些，但不少消費者留言評價，質量也差強人意。對于消費者反應的兒童家紡用品價高質低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不願透露姓名的家紡用品生產廠家負責人講到，“對于兒童家紡產品，許多人可能認為，用料較少、設計較為簡單，價格應該偏低才對。但是，消費者忽略了一點就是——兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而並非採用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標準實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認證等方面規(guī)定得相當嚴格，無形中也增加了兒童紡織品的生產成本。而另一方面，兒童家紡產品質量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，降低成本生產一部分低劣產品牟取暴利所致。”

　　市場潛力巨大

　　“近幾年詢問兒童家紡用品的消費者明顯變多，自己今年上半年也試著多進了一些兒童床品試賣，但是效果並不太理想。壓貨挺嚴重的，不如婚慶類產品好賣，購買婚慶類的顧客大部分只關注質量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說所有的花色都會有顧客購買。但是購買兒童床品的顧客相比較而言，挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動畫片形象都有人來詢問，但是廠家生產的就只有那麼常見的幾種。對于兒童家紡產品，總體而言，顧客們問的多買的少。”一位不願透露姓名的家紡行業(yè)經銷商表示。

　　我國國內嬰幼用品產業(yè)還處于初級階段，整個行業(yè)缺乏領頭企業(yè)，在各個細分市場的整合方面，也只有部分公司開始崛起，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準備和嘗試過程中。進入中國幼兒產品市場的國外公司，仍然延用國外配方，沒能針對中國兒童的生理和成長特點開發(fā)幼兒家紡用品，因此也難以形成獨立的強勢品牌。

　　業(yè)內人士建議，兒童用家紡生產廠商，應該從關系到民族、國家未來的層面來關注幼兒的成長，不能利用消費者的購買心理，不顧社會利益，只顧經濟利益，對幼兒產品採取高定價，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向尋常百姓，一個經濟實用、價格適中的幼兒產品市場將形成。