看好二胎新政 孩子王2015年底擬擴(kuò)至百店

　　曾經(jīng)獲得華平5500萬(wàn)美元投資的孩子王兒童用品(中國(guó))有限公司(下稱：孩子王)又有新舉動(dòng)。《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》12月1日從孩子王獲悉，由于看好對(duì)“單庭”的“二胎新政”，因此孩子王將提速擴(kuò)張，今年年底門(mén)店數(shù)量擬擴(kuò)至50家，到2015年底在全國(guó)一二線城市擬擴(kuò)至100家門(mén)店。

　　據(jù)悉，孩子王的業(yè)態(tài)為覆蓋服飾、食品、玩具、游樂(lè)等一站式的兒童用品MALL，其采取自有品牌與招商品牌聯(lián)營(yíng)模式運(yùn)作，目前其主打的是實(shí)體店，并啟動(dòng)了電商同步運(yùn)作。其一家實(shí)體店的平均投入為數(shù)千萬(wàn)元人民幣，全店平均13個(gè)月可進(jìn)入盈利期。

　　“孩子王目前每年的銷(xiāo)售收益超過(guò)30億元，其中奶粉及尿布濕的銷(xiāo)售比例占據(jù)近50%。近期公布的‘二胎新政’為孕嬰童零售行業(yè)帶來(lái)的是重大利好，以南京為例，南京700萬(wàn)人口，每年大約有6萬(wàn)多嬰兒出生，假設(shè)有10萬(wàn)個(gè)符合條件的家庭愿意生二胎，那么每年新增1萬(wàn)名嬰兒，這將為南京母嬰市場(chǎng)帶來(lái)5億元的新增市場(chǎng)份額。” 孩子王董事總經(jīng)理徐偉宏表示。

　　據(jù)中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委前期開(kāi)展的生育意愿調(diào)研，“單獨(dú)”二胎政策全面落實(shí)后，在全國(guó)范圍內(nèi)，將影響1500萬(wàn)至2000萬(wàn)人，而符合政策規(guī)定的夫婦中，大約50%-60%愿意生育第二個(gè)孩子。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“單獨(dú)二胎”政策放開(kāi)將撬動(dòng)約160億元新增市場(chǎng)，有望在五年內(nèi)新增800萬(wàn)新生兒。據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)指出，2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額約385億元，未來(lái)，每年國(guó)內(nèi)幼兒奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容量將達(dá)到38.5到77億元左右。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)指出，目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，2011年中國(guó)嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右，預(yù)計(jì)2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元規(guī)模。尼爾森2013年上海母嬰用品調(diào)查顯示，母嬰用品店為僅次于大賣(mài)場(chǎng)/超市的第二受歡迎的嬰兒用品購(gòu)買(mǎi)渠道。從總體看，母嬰用品的平均月支出為1412元，占家庭平均月16%。其中0-12個(gè)月的家庭在母嬰用品上的支出多，對(duì)比2012年，母嬰用品支出有所增加。

　　鑒于政策利好等因素，孩子王計(jì)劃到今年年底，將全店數(shù)量擴(kuò)張到約50家，其中華東市場(chǎng)為拓展重點(diǎn)區(qū)域，包括蘇州萬(wàn)科店、南京江寧萬(wàn)達(dá)店、濟(jì)南世貿(mào)店等十幾家門(mén)店將在近兩個(gè)月內(nèi)陸續(xù)開(kāi)業(yè)，謀劃至2015年底，孩子王將在全國(guó)一、二線城市擴(kuò)張到100家門(mén)店。