瞄準青少年戶外大舉發(fā)力 童鞋產(chǎn)業(yè)細分化加劇

　　日前，晉江華坤有限公司董事長朱建華高調宣布：華坤旗下品牌狄猛將于明年推出戶外布鞋系列，此舉意在加快占領狄猛在青少年戶外運動的市場份額。

　　其實，兩年前，明偉CAMKIDS、狄猛、金尊豹、卡途等本土童鞋品牌就瞄準青少年戶外這個細分市場，如今的大舉發(fā)力，不僅是建立在這兩年產(chǎn)品細分及營銷運作的厚積薄發(fā)上，更是面對眾多成人戶外品牌涉足青少年戶外市場的先發(fā)制人。業(yè)內(nèi)人士認為，青少年戶外市場雛形初現(xiàn)的時候，注重全品類發(fā)展是企業(yè)贏得市場的關鍵。

　　在剛剛落幕的廣州“2013年中國鞋業(yè)發(fā)展高峰論壇”分享會上，朱建華當著幾百位在座同行高調宣布：專注于青少年時尚戶外運動裝備的狄猛將在明年推出戶外布鞋系列，繼續(xù)以青少年戶外市場為突破，通過豐富的產(chǎn)品系列加快搶占市場先機。

　　此前，狄猛圍繞“探索無限未來”，已在品牌營銷運作上頻頻發(fā)力，今年以來，它不僅成為國際越野行走協(xié)會中國區(qū)合作伙伴、中國委員會指定青少年戶外裝備，還贊助2013中國國際露營大會，并成為該露營大會的青少年戶外裝備贊助商。

　　在朱建華看來，自己和狄猛的這一系列動作不僅得益于整體制鞋環(huán)境大蕭條下青少年戶外市場的逆勢上揚，更與華坤本身“以外養(yǎng)內(nèi)”的策略息息相關。

　　朱建華的思路很明確：經(jīng)營外單保費用，先守后攻。這兩年國內(nèi)體育用品市場的萎靡顯而易見，但品牌和終端都需要持續(xù)投入，這時候，只能接一些外單維持企業(yè)的正常運轉費用，一旦瞄準新市場，才能蓄勢待發(fā)。這是華坤一直沒有放棄外貿(mào)項目的真正意圖。