青蛙王子終端新品推廣會在閩舉行

　　10月15日，中國兒童護理青蛙王子(中國)日化有限公司的終端新品推廣會在福建漳州舉行，會議邀請了青蛙王子全國重點經銷商參加，共同見證了青蛙王子2013年傾力打造的升級新品亮相。會上，青蛙王子分享了新產品的營銷及推廣策略，給各位經銷商們以極大的信心。

　　堅持拓展3-12歲兒童細分市場

　　細分市場是企業(yè)成長的根基，每個企業(yè)因為來自于不同的市場，從而導致產品和組織結構有迥然差異。當青蛙王子邁入兒童護理行業(yè)時，就瞄準了3-12歲的兒童護理市場，這是基于市場現(xiàn)狀和企業(yè)自身發(fā)展的必然選擇。專注于這個市場，也成為青蛙王子堅定執(zhí)行的戰(zhàn)略選擇。

　　據統(tǒng)計，目前中國嬰童總人口數為逾2億人，嬰兒人口數約 6千萬人，兒童人口約1.5億人。市場總容量超過150億元人民幣，嬰兒個人護理市場約50億元，兒童個人護理市場約100億元。強生依托其醫(yī)藥專業(yè)背景，成為享譽全球的百年品牌，在嬰兒護理市場處于寡頭壟斷地位，也以其強力的研發(fā)投入，書寫了行業(yè)標準。

　　青蛙王子則抓住3-12歲的市場空缺，專注這一細分市場，經過十幾年的打拼，成為本土兒童護理行業(yè)的。在這一市場上，搶占了先機。而青蛙王子的市場份額中，KA賣場占比較重，也成為未來發(fā)展的重心。這就意味著，KA這塊領地，青蛙王子將持續(xù)開疆辟土，而它的武器，就是不斷升級更新的產品。

　　新產品突出“滋潤”性能

　　發(fā)布會當天，青蛙王子共發(fā)布了潤膚霜、沐浴露、洗發(fā)露、洗沐二合一、洗手液、洗面奶等新品共15款。該15款新品，是青蛙王子公司針對“原生寵愛”系列產品進行全面升級和改造而研制出的。

　　在配方上，青蛙王子對產品也進行了全面升級，采用多種原料作為主要配方原料。如澳洲堅果油含70%以上的不飽和脂肪酸，是皮膚保護層必備的營養(yǎng)成分，具有良好的保濕;牛奶精華，富含人體所必須的多種氨基酸;蘆薈精華富含蘆薈多糖和維生素;蜂蜜精華，含有葡萄糖、果糖以及各種維生素、礦物質和氨基酸，這些元素能有效滋潤營養(yǎng)肌膚，鎖水保濕，使兒童嬌嫩的肌膚更滋潤。真正做到純正溫和，易于吸收。

　　新產品設計突顯品牌力

　　除了從配方上提升產品的內在使用價值，在產品外包裝上，青蛙王子公司攜手知名設計公司，結合第三部動畫片《蛙蛙學�！愤M行了全新的產品形象設計。著力體現(xiàn)青蛙王子產品理念，強調其產品在兒童護理領域的專業(yè)性，有理有據地打動目標消費群。

　　除了產品包裝設計與第三部動畫片形象相呼應，在一些小細節(jié)上，也進行了特別標示，比如每個單品產品的正面包裝都有形象的產品成分圖，讓消費者一目了然，方便消費者選購適合自己的產品。新增體現(xiàn)產品專業(yè)性的標識“青蛙王子兒童護理研發(fā)中心”字樣。

　　這一系列的升級改革，都在向消費者傳遞一個精準的信息：“青蛙王子的產品適合3-12歲的孩子使用，從產品品質到品牌價值都無可替代。”

　　KA新品營銷策略清晰

　　對于此次產品升級，青蛙王子公司從產品價格策略、渠道策略、推廣策略等均進行了全面規(guī)劃，有足夠的策略和技術支持，確保新產品能夠迅速搶占市場，并為廣大消費者接受。

　　產品價格上，所有升級改革均基于大量的市場調研和分析，從市場需求、技術成熟度、消費者心理各方面綜合考量，推出新的升級產品，并在價格策略上進行對應調整。

　　渠道策略上，新品上市后的前三個月，青蛙王子公司將給出的政策支持，并提出相當有吸引力的獎勵措施，激起現(xiàn)場經銷商們的強烈興趣。

　　推廣策略上，青蛙王子公司更是下重金進行推廣宣傳。據新消息，青蛙王子已確認與湖南衛(wèi)視歲末強檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》合作，隨著節(jié)目收視的暴漲，青蛙王子品牌也將邁向受眾認知的新高度。除了電視廣告，在網絡上的傳播力度也會大大加強，同時在終端陳列及產品促銷上也將進行一系列的推動，為新產品上市后的銷售鋪好路。

　　此次新品的成功發(fā)布，對青蛙王子而言是一個新的起點，意味著青蛙王子將帶領他們的銷售團隊在KA這個主力戰(zhàn)場面臨更大的機遇和挑戰(zhàn)。從發(fā)布會的呈現(xiàn)來看，青蛙王子從產品研發(fā)、品牌策略、銷售策略上，已經做好準備。希望本土兒童護理行業(yè)能在不斷的升級更新中獲得更好的內外口碑和營銷佳績。