兒童家紡經(jīng)濟(jì)指向“童話世界”

　　在剛剛落幕不久的第19屆中國國際家紡展上，兒童家紡品牌“羅萊Kids”在眾多成人家紡品牌的“層層包圍”下低調(diào)亮相，猶如“萬花叢中一點(diǎn)綠”，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和參展觀眾的關(guān)注。能夠在眾商云集的展會中脫穎而出，除了品牌自身的實(shí)力和魅力外，與當(dāng)下兒童家紡市場逐漸“升溫”不無關(guān)系。

　　市場潛力大

　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華曾多次表示，中國每天約有5.3萬個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500萬~1800萬人口。幼兒市場(0~3歲)每年至少有5000萬人口的市場容量。而且，由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為一個(gè)嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，以及適宜嬰兒不同時(shí)間頭部發(fā)育的各種內(nèi)芯的枕頭。這些兒童家紡產(chǎn)品一套就要售價(jià)上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場就應(yīng)有25億元的銷售額。

　　由此可見，兒童家紡是家紡行業(yè)中發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的市場之一，巨大的市場潛力也吸引了一些品牌將目光瞄向這片“藍(lán)海”。

　　羅萊家紡(002293,股吧)兒童家居事業(yè)部零售經(jīng)理郭強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)說：“今年上半年，羅萊兒童在整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想的情況下，仍然保持了26%的增長。上半年，品牌新增加盟商34家。預(yù)計(jì)到今年年底，羅萊兒童將在全國擁有330多家門店，遍布全國23個(gè)省會城市、139個(gè)地級城市。”

　　夢潔家紡(002397,股吧)2013上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其主營兒童家紡的子品牌—“夢潔寶貝”上半年?duì)I業(yè)收入穩(wěn)步增長，其中被芯類營業(yè)收入同比增長73%、套件類同比增長18.94%。

　　另一個(gè)高端嬰童用品品牌“i-baby”在進(jìn)入中國嬰童市場后也獲得了迅速發(fā)展。“i-baby”席品牌官伍曙光說：“目前，"i-baby"在全國幾十個(gè)一線城市的高端商場都設(shè)有品牌專柜，未來將逐漸延伸至二三線城市。時(shí)下，中國的母嬰市場還處于"春秋戰(zhàn)國"時(shí)期，國內(nèi)還沒有具有壓倒性優(yōu)勢的強(qiáng)勢品牌，就連區(qū)域性的強(qiáng)勢品牌都很少，而高端品牌領(lǐng)域幾乎是空白。像"i-baby"這樣集中眾多世界高端嬰童品牌，堅(jiān)持走全線高端路線并被消費(fèi)者認(rèn)可的很少。” 伍曙光坦言，初將品牌定位為高端確實(shí)很冒險(xiǎn)，但從市場的反饋以及消費(fèi)者的購買力來看，中國的嬰童市場仍有很大的挖掘潛力。

　　從產(chǎn)品單價(jià)來看，“i-baby”的產(chǎn)品價(jià)格均在百元以上。對此，伍曙光說：“為保證嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造中的成本投入相對較高，對于嬰童產(chǎn)品來說，安全和健康是位的。”

　　對此，郭強(qiáng)也表示認(rèn)同，他說：“除了美觀、舒適外，安全、環(huán)保是衡量兒童家紡品質(zhì)的重要指標(biāo)，一般來說，兒童家紡的檢測標(biāo)準(zhǔn)要高于成人家紡，這就需要生產(chǎn)企業(yè)擁有強(qiáng)大的技術(shù)質(zhì)量和質(zhì)檢環(huán)節(jié)作支撐。目前，羅萊兒童的質(zhì)監(jiān)中心都是以高于國家的安全標(biāo)準(zhǔn)來檢驗(yàn)兒童家紡產(chǎn)品。”這就不難理解為何只有少數(shù)品牌涉足兒童家紡領(lǐng)域。