天線寶寶營(yíng)銷總監(jiān)吳雲(yún)明先生專訪：做中國(guó)嬰兒護(hù)理用品行業(yè)

    嬰童洗護(hù)行業(yè)被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展著，一個(gè)企業(yè)和品牌的成功發(fā)展，在歸因于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)和品牌的發(fā)展?fàn)I銷理念同樣有著重要的作用。 2013年英格拉爾公司與英國(guó)英格拉爾嬰童護(hù)理研究中心聯(lián)合推出的“天線寶寶”全新嬰兒日常護(hù)理系列產(chǎn)品，本期中嬰網(wǎng)記者特別專訪天線寶寶營(yíng)銷總監(jiān)吳雲(yún)明先生，深入解讀天線寶寶的品牌魅力。

天線寶寶營(yíng)銷總監(jiān)吳雲(yún)明先生

　　中嬰網(wǎng)：吳總，您好，很高興能夠采訪到您。我們都知道，《天線寶寶》是非常受小朋友歡迎的英國(guó)動(dòng)漫品牌，那么，天線寶寶嬰童洗護(hù)和動(dòng)畫(huà)片《天線寶寶》有什么樣的淵源嗎?

　　吳總：我們知道英國(guó)廣播公司(BBC)是英國(guó)大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，也是世界大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一。動(dòng)畫(huà)片《天線寶寶》是1996年Ragdool公司與英國(guó)BBC簽約制作的260集、每集30分鐘的低幼節(jié)目，主要的收視對(duì)象是從12個(gè)月大到5歲的孩子。它呈現(xiàn)孩子們?cè)谟螒蛑袑W(xué)習(xí)、發(fā)展的有趣經(jīng)驗(yàn)。天線寶寶家族由4個(gè)可愛(ài)的天線寶寶和一個(gè)太陽(yáng)娃娃組成。 四個(gè)可愛(ài)的天線寶寶生活在寶寶樂(lè)園里，每天都發(fā)生著許多有趣的故事。 他們的故事已經(jīng)在113個(gè)國(guó)家被翻譯成45種語(yǔ)言，受到全球約十億兒童的喜愛(ài)。

　　在當(dāng)今品牌化的市場(chǎng)中，我們就是依托這樣一個(gè)全球數(shù)十億兒童喜愛(ài)的背景，推出天線寶寶專業(yè)嬰兒洗護(hù)品牌，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者都具有相當(dāng)高的影響力與號(hào)召力。

　　中嬰網(wǎng)：中國(guó)的嬰童洗護(hù)行業(yè)日益走俏，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不乏很多優(yōu)秀的嬰童洗護(hù)品牌，與這些品牌相比較，天線寶寶有什么樣的特色和優(yōu)勢(shì)呢?

　　吳總：我們知道這幾年的嬰童用品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)增長(zhǎng)很高，確實(shí)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，很多只看表面，都來(lái)?yè)屵@塊蛋糕，機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)都是共存的。我們看到了一些品牌，從專業(yè)到品質(zhì)的確做得很優(yōu)秀，但也有些從來(lái)沒(méi)做過(guò)嬰兒洗護(hù)用品的，隨便找個(gè)加工廠貼牌，然后就上市場(chǎng)銷售，短期內(nèi)嘗到了一些甜頭，可是從品質(zhì)、市場(chǎng)渠道運(yùn)營(yíng)都是很欠缺的，未來(lái)也是一個(gè)品質(zhì)化品牌化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　所以面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們一慣堅(jiān)持以品質(zhì)求生存，以服務(wù)求發(fā)展。“天線寶寶”是國(guó)際品牌，有著10多年的市場(chǎng)根基，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都有一條相當(dāng)完善的體系，也是一種對(duì)客戶的保證，我們使終按高要求來(lái)做，專業(yè)、安全、溫和是我們的產(chǎn)品靈魂。認(rèn)真、快速、堅(jiān)守承諾是我們對(duì)市場(chǎng)服務(wù)的一貫宗旨。

　　中嬰網(wǎng)：天線寶寶堅(jiān)持“皇家級(jí)關(guān)愛(ài)，皇家級(jí)未來(lái)”的品牌理念，我們都知道皇家代表著莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、責(zé)任以及高品質(zhì)，天線寶寶選擇此作為宣傳的口號(hào)，是有什么樣特殊的寓意嗎?

　　吳總：每個(gè)寶寶都是祖國(guó)的未來(lái)，保護(hù)下一代就是保護(hù)我們祖國(guó)的未來(lái)，所以“天線寶寶”品牌提煉的文化就是“皇家級(jí)關(guān)愛(ài)，皇家級(jí)未來(lái)”，我們希望每個(gè)寶寶的成長(zhǎng)都能得到高品質(zhì)的關(guān)愛(ài)與呵護(hù)，成就每一個(gè)寶寶的未來(lái)，就要從小開(kāi)始培育。

　　“天線寶寶”不單是洗護(hù)，更在于關(guān)注每個(gè)寶寶的未來(lái)，我們從生產(chǎn)都是采用國(guó)際原材料，嚴(yán)格遵循寶寶肌膚發(fā)育特點(diǎn)，采用英國(guó)皇家級(jí)植物精華萃取技術(shù)，原生草本綠色配方;精選“原生態(tài)無(wú)污染”的綠色草本植物，堅(jiān)持選取安全天然，對(duì)寶寶肌膚無(wú)刺激的成分為原料;不含人工合成著色劑、香精、防腐劑、礦物劑等，

　　英格拉爾嬰童護(hù)理研究中心對(duì)嬰兒產(chǎn)品檢測(cè)是嚴(yán)格的。天線寶寶所用產(chǎn)品的安全性檢測(cè)都依照國(guó)際嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，真正帶給所有寶寶綠色、純凈、溫和的關(guān)懷，有效呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚。

　　中嬰網(wǎng)：天線寶寶嬰童洗護(hù)產(chǎn)品自上市以來(lái)，受到許多代理商的青睞和選擇，請(qǐng)問(wèn)除了產(chǎn)品的高端品質(zhì)之外，在市場(chǎng)這方面是有什么樣獨(dú)特的支持嗎?

　　吳總：嬰童用品行業(yè)這幾年的迅速發(fā)展，給很多中小企業(yè)帶來(lái)生機(jī)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，有些小企業(yè)只注重傳統(tǒng)行銷，渠道下沉拓展相當(dāng)薄弱，也是為什么很多嬰童用品企業(yè)在量上一直突破不了主因。

　　我們企業(yè)除了打造高品質(zhì)產(chǎn)品外，其重要的就是市場(chǎng)運(yùn)作，我們主導(dǎo)廠商同心協(xié)力，21世紀(jì)是一個(gè)合作共贏年代，充分利用雙方資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，我們除在專業(yè)嬰童網(wǎng)絡(luò)，各母嬰雜志進(jìn)行強(qiáng)大的品牌推廣外，其核心之一就是全面配合經(jīng)銷商進(jìn)行打造樣板市場(chǎng)，真正做到渠道下沉，細(xì)化市場(chǎng);長(zhǎng)期提供免費(fèi)的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，終身受用，現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)指導(dǎo)，派駐專業(yè)銷售顧問(wèn)，促銷督導(dǎo)進(jìn)行長(zhǎng)期全程跟蹤，指導(dǎo)，服務(wù)，合理完善的貨物退，換制度讓合作伙伴無(wú)后顧之憂。

　　中嬰網(wǎng)：一個(gè)企業(yè)和品牌的成功關(guān)鍵在于不斷的發(fā)展和更新，對(duì)于天線寶寶品牌的發(fā)展，貴公司有什么樣的規(guī)劃和期望?

　　吳總：展望未來(lái)，我們企業(yè)將始終堅(jiān)持“樹(shù)百年企業(yè)，創(chuàng)百年品牌”為長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，創(chuàng)新務(wù)實(shí)，積極進(jìn)取，搶抓機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)更廣闊的市場(chǎng)，攜手天下有志之士共創(chuàng)美好明天。

　　我們的企業(yè)愿景就是成為中國(guó)嬰兒護(hù)理用品行業(yè)，亨譽(yù)全球的品牌;我們的使命就是為中國(guó)寶寶提供專業(yè)、安全、放心、信賴的護(hù)理用品，培育下一代，創(chuàng)造健康生活。