屆幼兒羊奶粉高峰論壇賴奕憲專訪概要
2013年7月18日下午,在上海CBME嬰童用品展期間,召開了“中國屆幼兒羊奶粉高峰論壇”。記者在現(xiàn)場,對大會主講的嘉賓賴奕憲老師進行了專訪。
發(fā)現(xiàn)愛-賴奕憲老師
賴奕憲老師從事食品營銷10多年,全程參與了轟動食品界的“白象大骨面”的策劃工作,歷經(jīng)大型民企、上市企業(yè)、大型智業(yè)的多角度歷練,具有極強的實戰(zhàn)力,是國內(nèi)知名的職業(yè)營銷咨詢師與實戰(zhàn)營銷培訓師。本次大會賴老師做了《廠商合作贏未來》的主題演講。看似一個平淡的話題,被賴奕憲老師以大量的原創(chuàng)觀點,精彩生動的演繹,得到大會的一致好評。
記者:賴老師,由您領軍的深圳發(fā)現(xiàn)愛品牌運營公司,是專業(yè)的孕嬰童產(chǎn)品營銷全程服務機構,請您談談,您對孕嬰童整個產(chǎn)業(yè)的看法。
賴老師:先,這個行業(yè)看似很大,號稱萬億,大家普遍認為這是個很好的行業(yè)。事實上,我認為,中國環(huán)境現(xiàn)實下,只有“中”字頭公司參與的,才叫真正的“中國好行業(yè)”。象孕嬰童這樣全面競爭的產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在都面臨頭同質(zhì)化過度競爭的跡象。而且,我一直堅持認為并鄭重的告訴經(jīng)銷商朋友,少關注虛空的所謂行業(yè)容量,這和你沒關系。生意的成功,取決于你的核心競爭力。
其次,這個行業(yè)普遍浮躁。就以奶粉行業(yè)為例,很多廠家都是忽悠,沒有奶源、設備低下、品質(zhì)難保,港澳通行證都沒有的人,就敢說自己是香港國際公司。而商家也在這個過程中,與廠家同謀,不去好好研究如何做好服務,天天想著哪有更低的竄貨、進貨價格。我們天天用著智能機,短信微信微博,天下大事盡在掌握,但你就是不知道你的門店周邊小區(qū)有多少目標消費者。
其三,這個行業(yè)機會巨大。我指的機會,不是行業(yè)容量,而是營銷升級。大量的企業(yè)還在原始的叫賣級別,懂營銷的并不多。而營銷的關鍵是創(chuàng)新。我相信,接下來勝出的企業(yè),會出現(xiàn)很多創(chuàng)新型的公司。
記者:賴老師,針對行業(yè)經(jīng)營,您在本次論壇次提出您的一個原創(chuàng)觀點,告訴大家做生意應該“攻倒、功到、公道”,能和我們詳細談談嗎?
賴老師:嗯。我一直和大家講,世間的道理,都是簡單的。所謂“大道至簡,不過三點”。尤其是生意經(jīng)營,就三個字“道、法、術”而已。做生意一定要公道,即“道”。公道自在人心,有公道,懂平衡,生意自然玩得轉(zhuǎn)。好生意的過程,是漫長的、辛苦的,需要方法,而我認為有效的方法,就是“功到”,有耐心、懂堅持,把每天的事做扎實,功到自然成。所謂“生意”,“生”字就是“象一頭牛”勤奮。在每一天的銷售中,也要懂得一些專業(yè)技巧,我理解為“術”,而術的目的,就是要搶到消費者,打到競爭者,謂之“攻倒”:攻倒山頭自然贏。
記者:在會場,大家對您提出的另一個觀點“營銷就是發(fā)現(xiàn)愛”也同樣非常認可,那就是據(jù)您這也是您創(chuàng)立公司的原因?
賴老師:是的,我有很多年是在一家大型的顧問公司從事顧問、培訓工作。我對很多行業(yè)與客戶進行研究,拜訪了幾百個終端老板,我一直想找到營銷的真相。后來我發(fā)現(xiàn),人與人之間,其實有天然的感知力,我們可以感知到對方對我們的態(tài)度。我發(fā)現(xiàn),有些完全沒有技巧的導購人員,或完全沒有行業(yè)經(jīng)驗的新入行生意人,做得生意比老手還好。原來就是他們發(fā)自內(nèi)心的對消費者好,消費者能感受到他們的情緒,會同時激發(fā)內(nèi)心的善良,生意自然就好做了。的怪,我理解到,營銷原來很簡單,營銷就是發(fā)現(xiàn)愛:經(jīng)營者要去認真觀察,去發(fā)現(xiàn)消費者愛什么、為什么愛、如何愛?然后,透過你的能力,去滿足消費者的愛,從而在愛中,贏得消費者忠誠。也基于對這個理念的深深相信與向大家推廣的決心,2008年時,我與創(chuàng)業(yè)的搭檔一起,決定創(chuàng)立一家真正能傳播我們這個觀點的公司,于是就有了今天深圳發(fā)現(xiàn)愛品牌運營有限公司的誕生。
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