美國嬰童市場分析
美國的經(jīng)濟水平高,消費水平也高,美國是是一個消費型的超級大國,除了生命科技及電訊等高科技行業(yè)的產(chǎn)品本土生產(chǎn)外,其他生活必需品基本依賴進口。據(jù)有關調(diào)查,美國80%的兒童用品依賴國外進口,其中從中國進口的兒童用品占總量的50%左右。很多美國女性消費者由于有重新裝修和計劃更新居室的打算,會去購買兒童房窗簾和床上用品。調(diào)查顯示,兒童的影響力在購買決策上有了顯著提高,智力性產(chǎn)品對年齡較小的孩子有吸引力。
美國人更加注重孩子的教育,在美國,教育管理是州或地方政府的責任,而非聯(lián)邦政府。不過,聯(lián)邦政府教育部可以通過控制教育基金來施加一定程度的影響。學生有法定義務在公立學校接受從幼兒園到12年級的教育;即小學五年、初中三年,高中四年,分公立、私立兩種,大部分是公立學校,實行免費義務教育制。另外,中小學校一般免費或半費供應午餐,學生由校車定點接送。
從消費的年齡段分析,72%的消費者為10歲以下的孩子購買功能性產(chǎn)品,相比而言,為10~18歲孩子購買的比例是52%,由于這兩個年齡層著重考慮的因素大不相同,這讓生產(chǎn)商和零售商面臨著更為嚴峻的研發(fā)和營銷挑戰(zhàn)。中國出口到美國的產(chǎn)品由于價格優(yōu)勢,質量可靠的特點分外受美國消費者喜愛。
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