80后成童裝消費(fèi)主力

　　童裝未來的消費(fèi)市場主力在哪里?有人預(yù)言，代表新生代消費(fèi)趨勢的80后乃至90后無疑將成未來的消費(fèi)主力。

　　一直以來，“80后”被看做一個(gè)特殊的、富有爭議的群體，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。他們從小就被稱為“小皇帝”、“小公主”，他們特立獨(dú)行、個(gè)性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時(shí)尚、 敢于創(chuàng)新。如今，這群年齡在24歲-33歲之間的“80后”，很多已經(jīng)走上了工作崗位，組成家庭并為人父母了。“80后”經(jīng)歷了市場經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等社會(huì)進(jìn)程的“洗禮”，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征，對(duì)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來越大，他們正在成為中國消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。“80 后”成長于當(dāng)今的消費(fèi)文化環(huán)境下，在物質(zhì)追求上更加注重感性化、愛電腦與上網(wǎng)甚于愛書、易迷戀或沉迷某種事物而不惜花錢，超前買車、買房的享樂消費(fèi)觀念早已深入其心中。“80后”作為未來幾年的主要消費(fèi)群體，他們是具有比較務(wù)實(shí)的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費(fèi)群體，追求有個(gè)性、時(shí)尚和快時(shí)尚，也對(duì)品牌誠信提出很高要求。

　　從童裝市場的競爭格局來看，目前國際品牌占據(jù)半壁江山幾乎壟斷中高端市場，而國內(nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng)。 童裝和成人裝不同，購買人是孩子的父母，所以他們對(duì)品牌的要求很高。而作為童裝市場的主要消費(fèi)群體“80后”消費(fèi)者與以往的“70后”、“60后”相比， 更加關(guān)注品牌和品牌附加值，所以對(duì)于品牌童裝來說，這個(gè)主力消費(fèi)群體為品牌童裝發(fā)展提供了有利的保障，目前品牌童裝應(yīng)該算是發(fā)展的好時(shí)期。

　　隨著社會(huì)消費(fèi)力開始向“80后”、“90后”轉(zhuǎn)移，中國童裝市場的熱度無疑還會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間，同時(shí)，國際童裝品牌與本土童裝品牌，專業(yè)童裝品牌和成衣童裝品牌在這片領(lǐng)域的較量也將更加激烈。面對(duì)諸多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)， 在發(fā)展之路上任重而道遠(yuǎn)的童裝品牌，仍然需要在品牌建設(shè)上加大投入，爭取在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出被消費(fèi)者們所認(rèn)可的童裝品牌。