紙尿褲市場競爭激烈 產(chǎn)品質(zhì)量和個性是關(guān)鍵

　　如今國內(nèi)信息發(fā)達，消費者對于安全問題尤其敏感，現(xiàn)在是‘80后’媽媽做主的一代，‘80后’的特點是不怕花錢，但對產(chǎn)品品質(zhì)有著極高的要求。一說選購紙尿褲，普遍會選擇一些國際性的大品牌。針對“80后”媽媽的這一消費特點，新興企業(yè)先要適時推出高品質(zhì)的個性產(chǎn)品，同時在品牌的推廣上下足工夫。

　　行業(yè)龍頭的做法或許值得借鑒。據(jù)恒安集團生產(chǎn)運營部吳齊平經(jīng)理介紹，為了保證紙尿褲的質(zhì)量，該公司特別引進模擬人型，從吸水性、保水性、合身性等多個方面進行研究，開發(fā)出適用于幼兒的產(chǎn)品。“從生產(chǎn)前材料檢驗，到生產(chǎn)過程中半成品抽檢，再到生產(chǎn)后成品全檢，每一個環(huán)節(jié)，都要確保質(zhì)量過關(guān)，研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　“要在國內(nèi)市場立足，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑至關(guān)重要。除了采用先進的生產(chǎn)設(shè)備外，我們還將嚴格把控原材料質(zhì)量，通過改進生產(chǎn)工藝，自主研發(fā)新產(chǎn)品。”吳蛟龍告訴記者，聯(lián)合紙業(yè)擁有多名技術(shù)骨干，這些技術(shù)骨干將定期與上游原材料供應(yīng)商進行溝通，合作開發(fā)符合安全保障、迎合市場需求的新產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，初步試水國內(nèi)市場，聯(lián)合紙業(yè)將與抱抱熊等品牌合作，通過加盟嬰童用品店的模式，快速將產(chǎn)品推向國內(nèi)市場。為進軍國內(nèi)市場，該公司已經(jīng)注冊了一個“優(yōu)妮舒”品牌。并且開通電商平臺，充分利用線上配合線下營銷，多種渠道助力該公司新產(chǎn)品在國內(nèi)市場的推廣。

　　“既要追求產(chǎn)品的舒適，也要注意將流行元素加入設(shè)計細節(jié)。”盡管是新銳品牌，但嬰舒寶的市場切入點選擇的卻是中高端紙尿褲。據(jù)悉，該公司斥巨資邀請了張柏芝代言，目的就是要吸引“80后”媽媽來購買。“盡管紙尿褲行業(yè)競爭激烈，但中高端市場仍在迅速發(fā)展，將不斷有新的空白地帶等待開墾。”曾國棟如是說。