兒童消費(fèi)市場四大新看點 品牌謀劃全產(chǎn)業(yè)鏈

　　嬰童經(jīng)濟(jì)熱讓傳統(tǒng)的兒童消費(fèi)品牌打起了全產(chǎn)業(yè)鏈的主意，也讓兒童消費(fèi)市場出現(xiàn)了四大“新”看點。

　　新路 品牌謀劃“全產(chǎn)業(yè)鏈”

　　孩子是家長的心頭肉，兒童行業(yè)所包含的的絕不僅僅是一件衣服、一節(jié)早教課那么簡單。以“孩子的成長”為脈絡(luò)的兒童業(yè)態(tài)品牌線已經(jīng)越發(fā)豐富。在業(yè)內(nèi)人士看來，“全產(chǎn)業(yè)化”已經(jīng)成為兒童業(yè)態(tài)的趨勢之一。因為伴隨兒童的成長，某一年齡段的需求相對固定，如果品牌企業(yè)可以提供全產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品或服務(wù)，多數(shù)家長會進(jìn)行持續(xù)性的購買。

　　新勢 職業(yè)體驗成“景點”

　　相對于傳統(tǒng)的游樂場，兒童職業(yè)體驗館已經(jīng)成為當(dāng)下越來越多家長的“新寵”，在消費(fèi)者看來，兒童職業(yè)體驗館不單單為孩子提供了玩樂的場所，更重要的是寓教于樂，培養(yǎng)孩子的交流和適應(yīng)能力。

　　一項調(diào)查顯示，2008-2012年，我國兒童職業(yè)體驗館開館數(shù)量逐年增加，從2008年的兩家發(fā)展到2012年(截至9月)的73家。全國達(dá)到籌建兒 童職業(yè)體驗館標(biāo)準(zhǔn)的城市共100多個，但這其中仍有65個城市處于空白狀態(tài)。而在北京、廣州等已經(jīng)開出體驗館的城市，依然有較大的市場需求。

　　新機(jī) 奢侈品拋出橄欖枝

　　數(shù)據(jù)顯示，目前3-12歲的童裝占據(jù)兒童服飾市場零售額的80%以上，預(yù)計今年市場規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1085億元。在服飾市場一片唱衰中，惟有兒童服飾市場保持了增長。

　　據(jù)了解，近年來童裝市場以平均24%-25%的增速增長，成衣品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域已然成為趨勢。依托已有的影響力，奢侈品Gucci、Dior、 Fendi、Aramni、Burberry、BOSS等紛紛加碼了兒童市場。美邦、森馬、ZARA、H&M、GAP等時尚品牌也都將觸角伸向兒童市場。

　　新招 體育品牌借“集合店”掘金

　　除了時尚休閑品牌外，兒童產(chǎn)品也成為體育品牌震蕩期內(nèi)的惟一一抹亮色。阿迪、耐克、李寧等品牌紛紛價碼童裝和童鞋，在各體育品牌的財報中也不難看出，童裝已經(jīng)成為其謀變破局的先頭部隊。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，由于體育品牌旗下的童裝產(chǎn)品線尚未給人以深刻的刻板印象，因此在轉(zhuǎn)型和謀變的過程中，是容易被消費(fèi)者接受的一類。如361°于近期將旗下的運(yùn)動、童裝及361°尚品牌等產(chǎn)品整合在一起，并基于“時尚一家人(Family Fashion)”理念，推出了361°“集合店”。

　　“集合店”即多品牌概念店，可以為消費(fèi)者提供一站式的家庭購物體驗，并且在短的時間內(nèi)能夠獲得更多的商品選擇和配搭服務(wù)。作為消費(fèi)需求快速變革的產(chǎn)物，“集合店”已成為當(dāng)下的主流零售模式之一。此前，這類“集合店”多出現(xiàn)在時尚品牌領(lǐng)域，如艾格、IT、NOVO等。體育用品行業(yè)次嘗試“集合店”，在業(yè)內(nèi)尚屬次。