中國將成全球大孕嬰童消費市場

　　5月20日，屆“中國嬰童護理用品行業(yè)高峰論壇”在上海新國際博覽中心舉行，第十八屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會(簡稱“中國美容博覽會”)也同期開幕。中國美容博覽會組委會主席桑敬民、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副秘書長張金鐵等100多位業(yè)界及媒體代表，就國內(nèi)嬰童護理用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展進行了深入探討。

　　專家普遍看好嬰童行業(yè)發(fā)展

　　近年來，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，新生代父母消費觀正逐漸轉(zhuǎn)變，在孩子保健護理方面的投入越顯闊綽。正因為這部分龐大的年輕父母消費群體，國內(nèi)嬰童市場日趨升溫。據(jù)新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國0～12歲的嬰童護理用品市場總規(guī)模約為127億元。近幾年，嬰童護理用品市場年復合增長率將保持17.2%左右的高速增長，到2015年可能會達到206億元的規(guī)模。未來，中國將成為全球大的孕嬰童消費市場，孕嬰童產(chǎn)業(yè)也將成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。

　　本次嬰童護理用品行業(yè)高峰論壇主題為“成就大日化下的嬰童細分市場，創(chuàng)新營銷渠道與推廣模式”。論壇涉及內(nèi)容包括嬰童護理行業(yè)的市場現(xiàn)狀及未來、嬰童品牌的推廣模式、嬰童護理企業(yè)的營銷策略及嬰童產(chǎn)品的渠道管理提升等。

　　創(chuàng)新品牌推廣模式值得借鑒

　　對于嬰童行業(yè)而言，品牌建設一直被企業(yè)視為爭奪市場的重要拼圖，而嬰童行業(yè)因其特殊的消費人群，其品牌推廣模式也存在著極大的不同。近年來，各大嬰童品牌都在不斷地創(chuàng)新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關(guān)懷、社會公益等模式，也取得了不錯的效果。

　　“未來，在青蛙王子的品牌發(fā)展之路上，我們將持續(xù)踐行品牌的童話構(gòu)想與公益使命，在產(chǎn)品安全、渠道健全、市場拓展、銷量提升的同時，打造屬于青蛙王子的品牌王國。”作為此次論壇主辦方之一，青蛙王子董事長李振輝在論壇現(xiàn)場說道。

　　市場營銷策略決定品牌成功

　　中國嬰童護理用品行業(yè)高峰論壇開啟了該行業(yè)新的篇章，也讓人看到了嬰童護理用品行業(yè)的廣闊前景。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國嬰童護理用品家庭支出從2010年的戶均年消費人民幣9.8元，增加至2012年的戶均年消費13.1元人民幣，年復合增長率超過15%，但中國的消費者在嬰童護理產(chǎn)品上的消費開支仍然遠遠落后于發(fā)達國家。2012年，在美國、歐洲和日本每個家庭平均在嬰童護理用品上的消費分別是中國家庭的6倍、10倍和7倍。由此可見，雖然目前中國的戶均家庭嬰童護理用品消費仍然較小，但卻呈現(xiàn)出巨大的增長潛力，勢必成為未來的朝陽行業(yè)。