2012年濕巾行業(yè)市場研究觀點(diǎn)
中國衛(wèi)生用品網(wǎng)9月22日訊
改革開放30年,中國發(fā)生了翻天覆地的變化,一次性“濕巾”的普遍使用,是今天人們生活水平日益提高的標(biāo)志。這是一個(gè)“三級(jí)跳”的發(fā)展歷程,從90年代以前的使用“手帕”時(shí)期,后發(fā)展到使用“紙巾”時(shí)代,今天又進(jìn)入到一次性“濕巾”新時(shí)代。濕巾為一次性日用品,是人人必用、居家必備、旅游必需、商家必賣的日常生活用品,市場需求量十分巨大。而讓消費(fèi)者青睞的莫過于這種濕巾具有各個(gè)方面清潔和護(hù)理功能,便利了生活。這也是大家選擇它的原因。而且隨著人們生活水平的不斷提升和消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變,在不久的將來,各種不同使用功能的一次性濕巾消費(fèi)量將會(huì)成倍地遞增,日消費(fèi)量肯定會(huì)迅速突破5億片,直達(dá)10億片。這樣龐大的消費(fèi)市場,也是任何一個(gè)品牌都無法壟斷整個(gè)市場,必將出現(xiàn)以各個(gè)城市為中心的市場割據(jù)局面。
中國行業(yè)研究網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年濕巾行業(yè)競爭策略及前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:中國已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場,僅次于美國。世界生活用紙中,廁用占56%,紙、擦手紙占21%,紙面巾和紙餐巾分別占12%和4%。但數(shù)據(jù)顯示,中國紙巾紙、擦手紙,僅占0。2%,即使在北京、上海這樣被看好的城市也不過占1。5%,也就是說中國的廁用衛(wèi)生紙銷售比例仍然占據(jù)優(yōu)勢。此外,廚房衛(wèi)生用紙類產(chǎn)品尚處于推廣階段。目前,我國濕巾行業(yè)在世界上有比較強(qiáng)的競爭力。
隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度不斷加快,尤其在紙巾行業(yè),濕紙巾開始悄然發(fā)展。2003年非典過后,我國濕紙巾市場開始突飛猛進(jìn)的發(fā)展,新品牌不斷涌現(xiàn),產(chǎn)品種類也不斷增加。
目前我國濕紙巾行業(yè)主要呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn):1、市場前景廣闊:目前濕紙巾市場主要是面向個(gè)人護(hù)理,市場普及率比較低;2、產(chǎn)品平均價(jià)格下降:濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資決策者進(jìn)入濕紙巾行業(yè),引起產(chǎn)品價(jià)格的下降;3、品牌集中度高:我國恒安集團(tuán)的"心相印"品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和位;4、健康發(fā)展需要多方位變革:目前,我國濕紙巾產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的問題。
濕紙巾行業(yè)的發(fā)展前提主要有兩個(gè)方面的工業(yè)基礎(chǔ):一是廣泛采用的基材即無紡布和干法紙的發(fā)展,目前環(huán)保、綠色、可降解是濕紙巾材料的發(fā)展方向;二是"濕",也就是溶液,溶液配置體系相對(duì)成熟,溶液與材料的搭配及保質(zhì)和環(huán)保就成為問題的關(guān)鍵。
中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,目前,我國濕紙巾行業(yè)雖然已有幾十家企業(yè)的產(chǎn)品在市場銷售,但并沒有形成一定的規(guī)模性,且消費(fèi)意識(shí)也并未建立,因此將濕紙巾產(chǎn)品當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的品類市場進(jìn)行推廣將會(huì)加速行業(yè)的發(fā)展。我國濕紙巾行業(yè)正處于快速發(fā)展的初級(jí)階段,以消費(fèi)價(jià)格坐標(biāo)為基準(zhǔn),消費(fèi)者購買能力的提高和產(chǎn)品成本的降低相結(jié)合時(shí),就是我國濕紙巾市場的井噴時(shí)期。
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