兒童奢侈品層出不窮 家長攀比孩子裝備
賣場目擊 叁歲小孩開上“蘭博基尼”
蘭博基尼、迷你庫帕、路虎……叁四歲的孩子也能駕著“豪車”跑了。記者5月27日在河西步步高商場兒童專柜看到,店裡的一排仿真電動(dòng)童車都掛上了“”標(biāo)識(shí)。一款Mini Coopers豪華電動(dòng)車標(biāo)價(jià)1988元,“Mini”的標(biāo)志與真車一模一樣。店家說,孩子隻用向前、倒擋加上剎車,就可以開著跑了。一個(gè)叁四歲模樣的男孩子坐在車裡過癮,不愿意走了,媽媽不得不開始跟老板磨價(jià)格。老板說,很多“80后”的家長來買,“自己開車,給孩子也配一輛。”
淘寶網(wǎng)上,一款從意大利進(jìn)口的仿真跑車標(biāo)價(jià)12489元。據(jù)賣家解釋,這車不是一般意義上的玩具車,每款“豪車”在中國地區(qū)限量配售。“就拿噴漆來說,要求幾乎達(dá)到真車的水平。”她說。
商家戰(zhàn)略 奢侈品牌做起兒童生意
除奢侈玩具,兒童奢侈品市場越來越廣闊,兒童家具、服飾、日用品等都有高端品牌。記者走訪步步高商場、阿波羅商場、友誼商店等處看到,1萬多元的兒童床、1300元的短袖衣、1600元的小帽子,標(biāo)價(jià)之高令人咋舌。
記者在火車站長沙市阿波羅廣場的童裝區(qū)看到,過半的童裝品牌為中高端品牌,友誼商店童裝區(qū)的牌子更響,標(biāo)價(jià)動(dòng)輒五六百元,部分服裝甚至標(biāo)價(jià)上千元。一位正在選購耐克童裝的女顧客說:“快到兒童節(jié)了,正上小學(xué)叁年級的兒子要求我給他配齊一身‘耐克’的裝備,包括衣服、球鞋、書包等,總共要花兩千多元。他說同學(xué)都是這樣穿的。”
“這么貴的衣服有人買嗎?”記者拿起一件標(biāo)價(jià)1000多元的小裙子詢問喬治·阿瑪尼的售貨員。“怎么會(huì)沒人買呢,連3000元一件的裙子都有人買。”這位售貨員回答。
家長心理 在下一代身上攀比炫富
“給孩子買奢侈品會(huì)助長孩子的攀比心理,不利于孩子的身心健康。”中南大學(xué)的楊老師說。如果從小就有很強(qiáng)的虛榮心,對孩子的健康很不利。“我女兒在幼兒園上大班,她對玩具的需求永遠(yuǎn)不會(huì)滿足,假如一味迎合她,那就是溺愛。”楊老師說。
然而,記者在採訪中發(fā)現(xiàn),不少家長給孩子購買奢侈品,是受炫富心理的驅(qū)動(dòng)。“我自己就愛買奢侈品,當(dāng)然愿意把孩子打扮得體面一些。”某茶葉代理商方女士說,“誰家的孩子穿著體面,都會(huì)引來其他人羨慕的目光,這也是家長有實(shí)力的一種証明,甚至比我們自己手提LV手袋更有面子呢!”
專家糾偏 送奢侈品不如培養(yǎng)孩子內(nèi)涵
該不該給孩子購買奢侈品?對此,兒童心理學(xué)專家王麗娜認(rèn)為,在家庭經(jīng)濟(jì)條件許可的情況下,消費(fèi)無可厚非。但“由儉入奢易,由奢入儉難”,長期消費(fèi)價(jià)格高昂的奢侈品,容易讓孩子產(chǎn)生高人一等的優(yōu)越感,將對孩子的行為習(xí)慣產(chǎn)生不良影響。
王麗娜認(rèn)為,只是一種符號。奢侈品的高端,主要來自品牌的文化內(nèi)涵。但孩子心智尚幼,大多難以認(rèn)識(shí)、欣賞到品牌的文化內(nèi)涵,而隻注重品牌的外在表象,從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的虛榮心。“這將誤導(dǎo)孩子的價(jià)值取向,如果想提升孩子的品位,家長更應(yīng)該培養(yǎng)其內(nèi)涵,提高其自身素質(zhì)。”王麗娜說。
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