淺析孕嬰童行業(yè)未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r

　　在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)知道的信息越多，信息越全面、越準(zhǔn)確，誰(shuí)就能掌握機(jī)遇，誰(shuí)就能掌握更多的財(cái)富。孕嬰童行業(yè)也也一樣，比如：從2011年開(kāi)始，我國(guó)人口出生進(jìn)入第四個(gè)高峰期，如果我們不知道這條信息，就可能與我們“應(yīng)得的”機(jī)會(huì)失之交臂。下面我們就看看孕嬰童市場(chǎng)有哪些發(fā)展機(jī)遇，值得我們了解。

　　未來(lái)兩年我國(guó)孕嬰童市場(chǎng)還將有更大突破，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售利潤(rùn)將達(dá)到五千億元!而從勞動(dòng)保障部門(mén)的數(shù)據(jù)可以證明，孕嬰童領(lǐng)域的潛在價(jià)值將成為中國(guó)下一階段投資就業(yè)的又一個(gè)高增長(zhǎng)行業(yè)，2012年孕嬰童消費(fèi)時(shí)尚將成為新的投資焦點(diǎn)。

　　也許正是看到了孕嬰童市場(chǎng)的巨大潛力，很多原本從事成人服裝制造的企業(yè)也加入到孕嬰童市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際有許多品牌均已進(jìn)入孕嬰童市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)外品牌巨頭發(fā)力孕嬰童市場(chǎng)更重要的原因是，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)正呈現(xiàn)群龍無(wú)的局面。“當(dāng)前我國(guó)擁有5萬(wàn)家服裝生產(chǎn)企業(yè)，而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)孕嬰童的企業(yè)還不到200家，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)孕嬰童市場(chǎng)依然沒(méi)有領(lǐng)軍品牌。”目前孕嬰童產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的10%左右，孕嬰童產(chǎn)業(yè)格局中國(guó)內(nèi)外品牌孕嬰童各占一半。而在國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額中，只有30%孕嬰童擁有品牌，其余70%還處于無(wú)品牌狀態(tài)。

　　這種機(jī)會(huì)無(wú)論是對(duì)國(guó)外孕嬰童品牌還是對(duì)國(guó)內(nèi)孕嬰童品牌來(lái)說(shuō)都是個(gè)很好的機(jī)遇，誰(shuí)抓住了這個(gè)機(jī)遇誰(shuí)就有可能分到更多的蛋糕。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新

　　現(xiàn)代的孕嬰童市場(chǎng)上產(chǎn)品大都是成人商品兒童化，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，孕嬰童企業(yè)由于規(guī)模不大，很難投入大量資金用于產(chǎn)品創(chuàng)新上來(lái)。很多還是家庭作坊型的。但我個(gè)人認(rèn)為，孕嬰童企業(yè)要想發(fā)展，只做簡(jiǎn)單的復(fù)制、模仿那是不夠的，要有產(chǎn)品創(chuàng)新，這是競(jìng)爭(zhēng)之本。

　　模式創(chuàng)新

　　阿迪達(dá)斯和耐克都擁有自己的孕嬰童系列，分別于2001年、2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。孕嬰童系列在總部設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)由總部協(xié)調(diào)監(jiān)督，銷(xiāo)售則與包括好孩子在內(nèi)的若干家國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商合作，目前孕嬰童店面共有400家，在北京上海等地設(shè)有直營(yíng)店。其銷(xiāo)售渠道為好孩子集團(tuán)單獨(dú)建設(shè)。阿迪達(dá)斯孕嬰童系列的運(yùn)作模式與耐克類(lèi)似，其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都由總部執(zhí)行，而銷(xiāo)售則采用經(jīng)銷(xiāo)商主導(dǎo)模式。阿迪達(dá)斯目前擁有20余家經(jīng)銷(xiāo)商，店面500家左右。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在孕嬰童領(lǐng)域的發(fā)力始自安踏。2008年8月，安踏宣布進(jìn)軍孕嬰童系列。與耐克、阿迪達(dá)斯不同的是，安踏在孕嬰童領(lǐng)域親歷親為，無(wú)論產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，還是銷(xiāo)售渠道都是自己建設(shè)。李寧公司則和派克蘭迪公司合作成立合資公司獨(dú)立運(yùn)作李寧品牌孕嬰童。

　　組織創(chuàng)新

　　擺在很多孕嬰童企業(yè)面前的是，企業(yè)規(guī)模發(fā)展得越大，程度越復(fù)雜，成本就會(huì)越高，導(dǎo)致的浪費(fèi)也會(huì)越多。如何充分發(fā)揮效率就是企業(yè)當(dāng)務(wù)童裝搭建以個(gè)什么樣的團(tuán)隊(duì)，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)如何組建才能發(fā)揮企業(yè)大效率。

　　總之，在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，如何產(chǎn)品創(chuàng)新，如何形成自己的品牌，這樣才是重要的，因?yàn)橹挥羞@樣消費(fèi)者才能記住我們的產(chǎn)品，此外還要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，沒(méi)有什么東西是一成不變的，萬(wàn)變不離其宗，這樣我們掌握孕嬰童市場(chǎng)這個(gè)不斷向前行駛的舵。