機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行 中國童裝業(yè)在問題中前行

　　從2000年以來，兒童用品產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長率，而“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)成為社會(huì)主流，孩子在家庭和社會(huì)中的地位不斷提高，兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)市場(chǎng)的增長速度和增長潛力。但總體來說，我國兒童鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，還存在不少問題。如產(chǎn)業(yè)集中度較低，國內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)和知名品牌少，多數(shù)國內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、缺乏長期規(guī)劃等等，這嚴(yán)重制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升。

　　另一方面，消費(fèi)危機(jī)使我國消費(fèi)市場(chǎng)形成了的M型消費(fèi)。所謂M型消費(fèi)，即14%的老百姓只買高端產(chǎn)品，使得高檔產(chǎn)品一片火爆。而86%的老百姓更加貧窮，對(duì)中檔產(chǎn)品購買不起，他們紛紛購買低檔產(chǎn)品，使得中檔產(chǎn)品開始萎縮。M型消費(fèi)將主導(dǎo)我國未來的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　因此，就兒童用品行業(yè)而言，我認(rèn)為未來將呈現(xiàn)三大趨勢(shì):整合化、特色化和資本化，且必須是突出資本基礎(chǔ)的整合與特色。具體而言，童裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國際時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，掌握品牌、設(shè)計(jì)、營銷這三個(gè)重要環(huán)節(jié)。尤其是產(chǎn)品定位的個(gè)性化，在M型消費(fèi)時(shí)代下，個(gè)性化產(chǎn)品將成為兒童用品行業(yè)的“寵兒”，兒童用品行業(yè)未來發(fā)展也應(yīng)該瞄準(zhǔn)個(gè)性化需求，尋求品牌差異化發(fā)展。