孕嬰童業(yè)“黃金時(shí)期”：3萬(wàn)億規(guī)模 帶刺玫瑰？

　　2012年中國(guó)將成為全球大的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，到2015年可達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模，遠(yuǎn)景規(guī)�？蛇_(dá)3萬(wàn)億元，這讓孕嬰童產(chǎn)業(yè)開始跑步進(jìn)入“黃金時(shí)期”。

　　雖然“女人和小孩的錢容易賺”的事實(shí)早就被猶太人一語(yǔ)中的，但隨著中國(guó)這幾年“嬰兒潮”的來(lái)臨，與其相對(duì)應(yīng)的孕嬰童產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展還是令人震驚。有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年末，我國(guó)0～12歲兒童約2億人，每年約有1600萬(wàn)新生兒，孕嬰童用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)�？蛇_(dá)2萬(wàn)億元。這組數(shù)據(jù)帶來(lái)的直接結(jié)果，是讓孕嬰童產(chǎn)業(yè)開始跑步進(jìn)入“黃金時(shí)期”。

　　孕嬰童產(chǎn)業(yè)掀起熱潮

　　“隨著人們生活水平的提高和生育高峰的到來(lái)，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)處于起勢(shì)，其發(fā)展的黃金時(shí)期正式來(lái)臨。”2012年第十二屆CBME孕嬰童展相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者介紹說(shuō)，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)明顯的旺盛趨勢(shì)。“比如此次展會(huì)面積增至115,840平方米，出乎意料之外地創(chuàng)下了開展以來(lái)的歷史新高。同時(shí)，各種諸如母嬰用品、玩具教育、紀(jì)念品區(qū)、車床、汽座、家具、童裝、嬰裝童鞋、配飾、孕裝、內(nèi)衣、配飾以及孕嬰童食品保健品等，讓人看到一個(gè)龐大的孕嬰童市場(chǎng)的前景。”

　　不僅是展會(huì)的陣容，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)而言，孕嬰童展會(huì)的舉辦熱潮也正興起。2008年～2010年間，在中國(guó)范圍內(nèi)舉辦的孕嬰童展會(huì)已經(jīng)超過(guò)30個(gè)。“數(shù)量如此之多，涉及城市如此之廣，是其他行業(yè)所沒有的。”

　　不可否認(rèn)，隨著1982年～1987年第三波嬰兒潮人口進(jìn)入生育期后，到現(xiàn)在為止，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年的人口出生率預(yù)計(jì)還將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。屆時(shí)，中國(guó)1,900萬(wàn)孕婦的需求將促進(jìn)孕嬰市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。

　　更有甚者，業(yè)內(nèi)專家分析稱，“自2010年中國(guó)0歲至12歲的嬰童市場(chǎng)需求至少達(dá)到1萬(wàn)億元，而到了2012年將成為全球大的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，到2015年則可達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模，遠(yuǎn)景規(guī)�？蛇_(dá)3萬(wàn)億元。”人們對(duì)于孕嬰童市場(chǎng)的樂觀預(yù)期，像磁石一樣吸引著越來(lái)越多的企業(yè)加入這一市場(chǎng)，希求分得一杯羹。

　　獲得PE追捧

　　孕嬰童行業(yè)的興起，早就被敏感的PE“嗅”出了商機(jī)，他們猶如敏銳的獵人，四處尋覓可以投資的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。“孕嬰童行業(yè)像是一塊巨大的蛋糕，已經(jīng)有越來(lái)越多的資本、品牌不斷涌入。”業(yè)內(nèi)專家介紹，隨著資本的注入，愛嬰島、樂友、貝貝熊等眾多行業(yè)內(nèi)知名的零售連鎖不斷擴(kuò)張，1000平方米以上的嬰童店隨處可見。

　　被PE相中的江蘇孩子王實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱孩子王)在今年7月，就有來(lái)自美國(guó)一筆總額為5500萬(wàn)美元的股權(quán)投資注入。這是在中國(guó)孕嬰童行業(yè)中迄今所獲的大筆一次性私募投資。

　　孩子王總經(jīng)理徐偉宏說(shuō)，作為主要提供孕嬰童用品和一站式成長(zhǎng)服務(wù)的公司，目前在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)和重慶市運(yùn)營(yíng)9家門店。在獲得這筆5500萬(wàn)美元的融資后，將用于加速公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大門店數(shù)量和地區(qū)分布。“到今年年底，孩子王門店總數(shù)將達(dá)到20家，主攻華東、西南。”手握巨額資金，在初期的發(fā)展中，孩子王也滋生了更大的野心：“5年之內(nèi)，要開50家店，年經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到50億元。”

　　低風(fēng)險(xiǎn)、快發(fā)展成產(chǎn)業(yè)推助劑

　　“伴隨著生育高峰的來(lái)臨，不僅僅是孕婦和孩子多了起來(lái)，更重要的是整個(gè)孕嬰童產(chǎn)業(yè)都被激活了。”業(yè)內(nèi)專家評(píng)論稱，當(dāng)下這個(gè)市場(chǎng)是有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，擁有著非常龐大的母嬰消費(fèi)群體。在這個(gè)時(shí)期里，孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展開的消費(fèi)熱潮將再度被引爆。

　　由于當(dāng)前金融環(huán)境的不景氣，越來(lái)越多的人把目光轉(zhuǎn)向了孕嬰童這個(gè)低風(fēng)險(xiǎn)、快發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)有不少新入行的企業(yè)也嘗到了甜頭，刺激了更多的企業(yè)擠進(jìn)其中。

　　不僅如此，由于孕嬰童產(chǎn)業(yè)的周期較長(zhǎng)，入駐孕嬰童領(lǐng)域的企業(yè)在這里的謀利空間很大。“孕婦的消費(fèi)周期一年左右，出生后嬰兒的消費(fèi)周期長(zhǎng)達(dá)7年，而童年周期5～7年，這樣下來(lái)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的整個(gè)周期就有十幾年之久。”而更為重要的，是中國(guó)目前存在著“溺愛經(jīng)濟(jì)的怪圈”，“‘一切為了寶寶，為了寶寶的一切’、‘再窮也不能窮孩子’的觀念在中國(guó)人的心目中根深蒂固。”正是這種心理，不少家庭在這個(gè)階段不停地“燒錢”，甚至以為越是貴的，就越是好的。“這不僅僅是消費(fèi)，更有著情感成分在里頭。”一位心理學(xué)專家分析稱，也正因此，以寶寶為中心的孕嬰童產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了龐大的消費(fèi)圈-1個(gè)孩子6個(gè)“愛”，情感消費(fèi)不講價(jià)。

　　誘惑背后也有陷阱

　　雖然孕嬰童行業(yè)有著誘人的前景，但并不是所有躋身?來(lái)的企業(yè)都能大獲全勝，在無(wú)限機(jī)遇的背面，也有不少企業(yè)紛紛“折戟沉沙”。

　　據(jù)悉，原本業(yè)績(jī)良好的紅孩子在今年被爆虧損，這家擁有12家分公司的集團(tuán)覆蓋全國(guó)16個(gè)省市區(qū)域的全國(guó)母嬰購(gòu)物平臺(tái)陷入被收購(gòu)的傳聞。而在此前，它的業(yè)績(jī)還為業(yè)界津津樂道：2008年紅孩子的銷售收入逼近10億元，2009年與2010年收入15億元左右……而到了2011年，紅孩子業(yè)績(jī)已開始出現(xiàn)下滑，直到現(xiàn)在的一落千丈。

　　“當(dāng)紅孩子向電子商務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型之后，便不能免俗地瘋狂燒錢，追求規(guī)模效益，在投資人的壓力之下追求上市。當(dāng)上市遇到阻礙后，很難融資了，好日子自然也就到頭了。”業(yè)內(nèi)專家分析稱。

　　這也給拼命追求效應(yīng)的孕嬰童的企業(yè)敲響了一記警鐘。“中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)已經(jīng)正式吹響集結(jié)號(hào)，進(jìn)入了資源爭(zhēng)奪的階段。如果要改變市場(chǎng)變冷的趨勢(shì)，必須想著如何讓產(chǎn)品暢銷，并且具有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。”