天貓領(lǐng)跑中國近半母嬰網(wǎng)購市場

　　隨著80后網(wǎng)購消費人群逐漸步入生育高峰期，中國母嬰網(wǎng)購市場也日漸活躍。近日，據(jù)第三方機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超過200億元，已完成2011年全年2/3市場交易額。目前，天貓?zhí)峁┖�蓋奶粉、輔食、營養(yǎng)食品、童裝童鞋、孕產(chǎn)婦用品、玩具動漫、尿片等多元化母嬰產(chǎn)品。

　　隨著80后網(wǎng)購消費人群逐漸步入生育高峰期，中國母嬰網(wǎng)購市場也日漸活躍。近日，據(jù)第三方機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超過200億元，已完成2011年全年2/3市場交易額。

　　從市場份額來看，2012年上半年B2C網(wǎng)購市場中，天貓平臺所占母嬰市場份額近半，占比為47.0%，位居。京東商城母嬰市場份額占比11.4%，排名第二。老牌獨立母嬰B2C(含電話渠道銷售部分)紅孩子市場份額為6.0%，排名第三。

　　繼3C、服裝之后，母嬰行業(yè)再次成為電商們追逐的大蛋糕。天貓方面表示，今年上半年，天貓會員新增孕產(chǎn)人群達215萬人，這意味著這一市場還將快速成長。艾瑞分析認為，國內(nèi)母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場的整體增長也將在下半年迎來新的高峰：一方面，中國市場日益增長的消費需求，讓國際對中國市場愈發(fā)重視，國外品牌繼續(xù)大量入駐;另一方面，更多電商平臺增加母嬰品類，各網(wǎng)站大規(guī)模促銷將進一步帶動市場發(fā)展。

　　這一預(yù)測已經(jīng)初顯。據(jù)天貓8月公布的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)月中旬的促銷活動中，母嬰類目成交單日突破億元大關(guān)，達1.8億元。“促銷日當(dāng)天，開場僅10分鐘，紙尿褲賣出4萬包、奶粉1萬罐，奶粉紙尿褲突破800萬元。終，母嬰類目的奶粉、輔食、營養(yǎng)食品同比上周實現(xiàn)1586%的增長，幫寶適成交近千萬元位居，花王、好奇、多美滋、大王4個品牌過400萬，母嬰類目終交易額過1.8億元。”天貓母嬰類目負責(zé)人表示。

　　目前，天貓?zhí)峁┖�蓋奶粉、輔食、營養(yǎng)食品、童裝童鞋、孕產(chǎn)婦用品、玩具動漫、尿片等多元化母嬰產(chǎn)品。僅母嬰類目已經(jīng)有4000多家商家、3000多個母嬰類品牌，其中品牌直營旗艦店1200余家，天貓母嬰館整體在線商品數(shù)高達70余萬個，涵蓋孕產(chǎn)婦以及0~16歲孩子幾乎所有商品需求。包括多美滋、惠氏、雅培、可瑞康KARICARE、幫寶適、花王、好奇、媽咪寶貝、好孩子、NUK、貝親、強生、迪士尼、GAP、十月媽咪、博士蛙等眾多奶粉、紙尿褲、孕嬰童用品、童裝品牌;玩具類的孩之寶、費雪、芭比娃娃等大型母嬰品牌也紛紛進駐。

　　此外，在母嬰用品高峰期，各類品牌還通過天貓時間向網(wǎng)購人群新品，僅以今年4月一次幫寶適新品為例，200余元一包的紙尿褲一天的活動就賣出11700多包。業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰行業(yè)市場制造企業(yè)多，市場需求大，線下零售渠道雖豐富但選擇余地不如網(wǎng)絡(luò)廣和快，加之為人父母的80后普遍熟悉網(wǎng)購，母嬰產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)趨勢化更為明顯。