美盛文化：動(dòng)漫服飾次登陸資本市場(chǎng)

　　美盛文化(002699)8月31日在全景網(wǎng)舉行次公開發(fā)行股票網(wǎng)上路演，成為了動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)的股。

　　公司主要從事動(dòng)漫服飾的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品包括迪士尼形象動(dòng)漫服飾、電影形象動(dòng)漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動(dòng)漫服飾以及裝飾頭巾，是國(guó)內(nèi)主要的動(dòng)漫服飾制造商之一。此次發(fā)行不超過2350萬股，募集資金為4.74億元，將應(yīng)用于擴(kuò)大現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模與建設(shè)新的動(dòng)漫服飾研發(fā)中心項(xiàng)目。其中擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)計(jì)將公司動(dòng)漫服飾年產(chǎn)量從原來的486萬套(2011年公司實(shí)際年產(chǎn)量)新增至1000萬套。

　　制造商的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

　　公司大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其快速的生產(chǎn)反應(yīng)，穩(wěn)定的核心客戶以及規(guī)�；�的生產(chǎn)。公司通過多年來累積的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，能在節(jié)約成本和保證生產(chǎn)效率的基礎(chǔ)上，完成從形象設(shè)計(jì)圖紙到樣衣制造的全過程。

　　根據(jù)NRF等數(shù)據(jù)測(cè)算，2011年，全球動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為68億美元;自2005年至2011年，動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率約為14.91%;報(bào)告期內(nèi)，動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率約為21.46%。在我國(guó)，動(dòng)漫衍生品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，近年現(xiàn)出商機(jī)。而動(dòng)漫服飾作為其中的典型代表，在cosplay文化發(fā)展的背景下，受到了更多的關(guān)注。但是我國(guó)動(dòng)漫服飾消費(fèi)還處在萌芽階段，90%以上的動(dòng)漫服飾仍是出口到歐美等地。就如美盛文化，公司產(chǎn)品主要用于出口，核心客戶有Disguise、Mega Toys、Christy，皆為全球主要?jiǎng)勇�服飾供�?yīng)商。

　　在動(dòng)漫服飾行業(yè)中，優(yōu)勢(shì)企業(yè)正通過加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力，逐步從OEM模式轉(zhuǎn)型為ODM及OBM模式，產(chǎn)品附加值和盈利能力將不斷提高。動(dòng)漫服飾制造商向供應(yīng)商的過渡，一般是通過品牌授權(quán)，迅速吸引某種品牌愛好者的關(guān)注，這樣的產(chǎn)品通常有較高的利潤(rùn)率。而美盛文化目前正借由迪斯尼形象授權(quán)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)“萊盛童話”品牌發(fā)展，通過直營(yíng)店直接銷售或者是通過經(jīng)銷商、零售商等渠道間接銷售，來拓展公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　董事長(zhǎng)趙小強(qiáng)表示，公司根據(jù)不同客戶的需求特點(diǎn)，為客戶提供OEM、ODM和OBM等多種業(yè)務(wù)模式滿足客戶需求，目前公司以O(shè)EM為主，未來將加大ODM和OBM業(yè)務(wù)的占比，提升客戶服務(wù)的層次，加強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品就是在動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展后引出的包括玩具、服飾、音樂、書籍等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在動(dòng)漫周圍形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)�！�2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》顯示，早在2006年，財(cái)政部等十部門就發(fā)文要求推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。國(guó)家政策的大力支持無疑是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大的動(dòng)力，目前中國(guó)已成為全球大的動(dòng)漫服飾生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。根據(jù)藝恩研究分析，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品市場(chǎng)整體保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2012年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到220億元。

　　據(jù)悉，2009至2012年上半年，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別達(dá)到12479.49萬元 、18944.80萬元 、21425.03萬元。公司董事長(zhǎng)表示，未來3年公司將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，在外銷領(lǐng)域增加市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)培養(yǎng)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，努力成為中國(guó)cosplay。