2012-2016年中國(guó)中/小童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)中/小童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，童裝市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但同樣也面臨各種問題，童裝市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏領(lǐng)軍的品牌，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。出售在市面上的童裝無論從款式還是從顏色上都能做到雷同，一定程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者購(gòu)買童裝時(shí)的選擇，童裝企業(yè)需要突破這些問題，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)快速發(fā)展。

　　今年我國(guó)服裝行業(yè)普遍呈現(xiàn)低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)，童裝業(yè)卻逆市而上。童裝市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，將成為服裝行業(yè)發(fā)展的一塊大蛋糕。今年我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)，而童裝是近年來表現(xiàn)得為活躍的一個(gè)區(qū)域。10年前我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)不到1000億元，去年已達(dá)1萬億元，可見童裝市場(chǎng)前景之廣闊。

　　尚普咨詢輕工行業(yè)分析師認(rèn)為，在“十二五”發(fā)展期間，童裝市場(chǎng)規(guī)模每年以30%的增長(zhǎng)勁頭增長(zhǎng)。童裝市場(chǎng)的活躍與80后新生代父母的消費(fèi)觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購(gòu)買能力較強(qiáng)，消費(fèi)觀念較新。加之按照中國(guó)城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長(zhǎng)爭(zhēng)著為一個(gè)孩子消費(fèi)買單的現(xiàn)象。中國(guó)童裝尚在起步階段，質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。隨著近年來不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領(lǐng)域，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。品牌是我國(guó)童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。

　　據(jù)專家介紹，國(guó)內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌，但中國(guó)童裝市場(chǎng)仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例，該公司在國(guó)內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居前列。但市場(chǎng)占有率僅為4%，說明目前還沒有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)�；蛴绊懥Α�